
6月30日李寧在北京總部舉行新聞發(fā)布會(huì),沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo),正式告別它主導(dǎo)的時(shí)代,名為“李寧交叉動(dòng)作”的圖形成為李寧品牌的新標(biāo)志。新標(biāo)志抽象融合了由李寧原創(chuàng)的體操動(dòng)作“李寧交叉”,又以“人”字形來詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀,同時(shí)發(fā)布新品牌口號“made the change”取代了原有口號“一切皆有可能”。以此為契機(jī),李寧公司品牌重塑戰(zhàn)略全面啟動(dòng),目標(biāo)直指中國體育用品市場排名第一。
自1990年成立以來,李寧公司的品牌標(biāo)識一直被質(zhì)疑與耐克類似。昨天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場首先揭曉了新的李寧品牌標(biāo)識。按照李寧公司的說法,新標(biāo)識以“更具有國際觀感的設(shè)計(jì)語言”對原標(biāo)識的經(jīng)典元素進(jìn)行了現(xiàn)代化表達(dá),不但傳承了原標(biāo)識經(jīng)典的視覺資產(chǎn),還抽象了李寧本人原創(chuàng)的“李寧交叉”動(dòng)作,以“人”字形來詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀,鼓勵(lì)每個(gè)人透過運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我,“新的標(biāo)識線條更利落,廓形更硬朗,更富動(dòng)感和力量感!
而李寧品牌的宣傳口號也從“一切皆有可能”更改為“MakeTheChange(讓改變發(fā)生)”。李寧公司方面表示,新的宣傳口號體現(xiàn)了從敢想到敢為的進(jìn)化,鼓勵(lì)每個(gè)人敢于求變、勇于突破。
盡管中國已成為全球最大的市場,然而一個(gè)品牌要發(fā)展壯大,就必定要走出國門。國際化更是國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌一直以來的夢想。
早在1999年,李寧就組團(tuán)參加了ISPO體育用品博覽會(huì),準(zhǔn)備征戰(zhàn)歐洲市場。2000年6月,李寧擊敗阿迪達(dá)斯奪得法國體操隊(duì)的裝備贊助權(quán),隨后,又在西班牙、希臘等9個(gè)歐洲國家拓展了自己的特許經(jīng)銷商。除了通過贊助提升國際知名度,2008年7月還通過收購意大利著名運(yùn)動(dòng)品牌樂圖(Lotto)在中國內(nèi)地20年品牌代理權(quán)曲線進(jìn)入國際市場。
然而即便如此,目前李寧約99%的營業(yè)額仍然來自于國內(nèi)市場,海外市場為李寧貢獻(xiàn)的銷售額僅僅為1%。這個(gè)尷尬的數(shù)據(jù)也表明李寧在國際市場的弱勢。 2009年阿迪達(dá)斯全球銷售額為1038億元人民幣,除中國市場外銷售額達(dá)938億元;耐克全球銷售入賬1298億元人民幣,除中國市場外達(dá)到 1198億元。而李寧當(dāng)年銷售收入僅為83.87億元人民幣。
同時(shí),李寧謀求國際市場還有一個(gè)令人不齒的實(shí)際問題,和耐克太過相似,此次發(fā)布新品牌戰(zhàn)略被媒體認(rèn)為:李寧棄“山寨標(biāo)”鋪路國際,其實(shí)這也是一個(gè)好的開始。







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