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　　的確在Logo設(shè)計(jì)的過程中，很多客戶方會(huì)在提出需求時(shí)，會(huì)用一些特別模糊的詞匯去形容自己的需求。最常見的就是咱們說的最多的“高端、大氣、上檔次”。如果你初出江湖，你可能一頭霧水不知從什么地方開始入手，今天繼續(xù)由知乎作者Eno-Bea為我們分享如何從抽象的概念里提煉LOGO創(chuàng)意，希望能對(duì)有所幫助。

一. 抽象概念背后，是明確但不正確的需求。

　　我要買一件毛衣，因?yàn)榻蝎F常穿高領(lǐng)，可我忽略了我頭大脖子粗的事實(shí)，我一意孤行的要導(dǎo)購把貨架上那件灰色毛衣給我包了起來。翌日的聚會(huì)上，我穿著這件新衣登場(chǎng)，沒有一個(gè)妹子同我說話，我撕爛了那件毛衣，我在心里怒罵那位導(dǎo)購欣賞水準(zhǔn)的喪失。錯(cuò)到底在誰？我還是導(dǎo)購？這是大三那年，同寢室的兄弟對(duì)我說的一個(gè)案例。在這里，我寫出的答案，并不是從尾端或中間去直接解決問題，而是告訴你，如何在項(xiàng)目初期就了解客戶的需求。

二. 常聽到的抽象概念有哪些？

以下排名不分先后。
1. 這個(gè)logo要大氣；
2. 這個(gè)logo要時(shí)尚；
3. 這個(gè)logo要反映我們公司的地位；
4. 這個(gè)logo要好看；
5. 你看看人家這個(gè)logo，我覺得挺好看的嘛，你就照著這個(gè)整一個(gè)出來吧；
……

三. 如何理解這些模糊的需求？

　　哈哈！

　　我為何要哈哈？你一定回答不上來，因?yàn)槟悴徽J(rèn)識(shí)我，你不了解我，你不懂我哈哈的來龍去脈。其實(shí)！其實(shí)我就想犯傻了，就像這么哈哈一下而已！

　　恩，是的。當(dāng)你對(duì)客戶一無所知時(shí)，哪怕他的需求明確，形容詞使用精準(zhǔn)，你依然會(huì)出現(xiàn)理解偏差。

　　客戶背景很重要，通常來說，就我個(gè)人接觸的層面，越是位高權(quán)重的客戶，表達(dá)出的內(nèi)容越是模糊不清，具體的原因就不多做說明了，等你接觸多了，你會(huì)有體會(huì)的。通常遇到這類客戶時(shí)，我必須打開自己的翻譯模式！哦！抱歉，不是翻譯英文，而是翻譯客戶說的話！

　　開始打個(gè)岔，既然前面說到了翻譯模式，那么，此時(shí)的我，就好比一臺(tái)快譯通或者什么類似的數(shù)碼設(shè)備吧！我要翻譯客戶的語言，那我必須先有足夠的單詞庫呀！你說是不是？這恐怕又把你帶入另一個(gè)話題中，我們就此打住，我只是要你明白，日常積累的重要性。靈感、幽默、各種技能，不是自帶在我們基因中的，這是日月積累的結(jié)果，有貨，你才可能信手拈來！

　　恩，回過頭來吧！說說翻譯模式的事情！

情景演練1：

客戶身份，57歲某國企老總。企業(yè)業(yè)務(wù)范圍屬于冶金類�？蛻艮k公室里懸掛一副自己寫的書法——友蓉奶大！

“我看人家這個(gè)logo很大氣嘛！我們公司的logo也要這樣大氣的！”

undefined翻譯模式開啟：結(jié)合該客戶年齡與職業(yè)身份背景，可以斷定，該客戶之所以認(rèn)為這個(gè)logo大氣，因?yàn)槠渲谐霈F(xiàn)到了中國書法等元素。并且使用了較為簡(jiǎn)潔的圖形搭配，不繁瑣！遂投其所好！

情景演練2：

客戶身份，某六線城市二代，今年19歲，想玩票弄個(gè)酒吧在他們當(dāng)?shù)�。給我展示如下這個(gè)logo，并一口咬定，這logo時(shí)尚！

翻譯模式開啟：結(jié)合該客戶基本信息，可以解讀為，此客戶將色彩明快，色環(huán)對(duì)應(yīng)的配色方式定義成時(shí)尚，遂投其所好！

　　抽象概念！這個(gè)詞太抽象概念了！是你自己很抽象？還是客戶很抽象？這些條件你都不弄明白呀？

　　先學(xué)著翻譯，在學(xué)會(huì)取舍！那些拍不了板，定不下稿的家伙，我管你概念抽象不抽象，就當(dāng)你在旁邊放了個(gè)屁！