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　　eBay

　　2012 年，eBay 請 Lippincott 幫他們制作 logo。 eBay 基本上擁有與 Wal-Mart 相反的問題：eBay 想要擴展、成長，但它調(diào)皮的 logo 卻成為他們野心的絆腳石。Su Mathews Hale 表示，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)公司的 logo 錯綜復(fù)雜，它們令人想起 .com 時代的網(wǎng)絡(luò)泡沫化。因此，Su Mathews Hale 與她的團隊希望在盡量保留原 logo 的設(shè)計之下（編按：不丟失建立已久的辨識度），僅在字型學(xué)上下功夫試圖使顏色柔和一些，并把字母放在同一個基準(zhǔn)在線，修正先前字母重迭錯落的混雜。新 logo 更能傳達 eBay 這家公司認(rèn)真看待所經(jīng)手業(yè)務(wù)的特質(zhì)。