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　　名為“篆書之美”的北京2008年奧運(yùn)會體育圖標(biāo)以篆字筆畫為基本形式，融合了中國古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現(xiàn)代圖形的簡化特征，符合體育圖標(biāo)易識別、易記憶、易使用的要求。由于對“拓片”這個典型的中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式本身具有的強(qiáng)烈的黑白對比效果的巧妙運(yùn)用，北京奧運(yùn)會體育圖標(biāo)顯示出了鮮明的運(yùn)動特征、優(yōu)雅的運(yùn)動美感和豐富的文化內(nèi)涵，達(dá)到了“形”與“意”的和諧與統(tǒng)一。

　　北京奧運(yùn)會體育圖標(biāo)設(shè)計包括35個圖標(biāo)，分別是田徑、賽艇、羽毛球、棒球、籃球、拳擊、皮筏艇（靜水）、皮筏艇（激流）、自行車、馬術(shù)、擊劍、足球、體操、藝術(shù)體操、蹦床、舉重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、游泳、花樣游泳、跳水、水球、現(xiàn)代五項、壘球、跆拳道、網(wǎng)球、乒乓球、射擊、射箭、鐵人三項、帆船、排球和沙灘排球。

　　2005年3月，北京奧組委邀請4家專業(yè)設(shè)計院校和設(shè)計機(jī)構(gòu)，開始定向征集北京2008年奧運(yùn)會體育圖標(biāo)設(shè)計方案。經(jīng)專家評選，中央美術(shù)學(xué)院以篆書為創(chuàng)意來源的設(shè)計方案和清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院以線為創(chuàng)意來源的設(shè)計方案入選。中央美術(shù)學(xué)院和清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合成立的設(shè)計工作小組，根據(jù)北京奧組委及國內(nèi)外專家的指導(dǎo)意見，不斷提高和完善設(shè)計方案。2005年12月，北京奧組委向各國際單項體育聯(lián)合會提交了北京奧運(yùn)會體育圖標(biāo)設(shè)計方案。2006年4月份，所有28個國際單項體育聯(lián)合會分別審核批準(zhǔn)了北京奧運(yùn)會體育圖標(biāo)設(shè)計方案。國際奧委會也于今年6月批準(zhǔn)了此套方案。

　　原研哉，無印良品設(shè)計委員會委員，《設(shè)計中的設(shè)計》一書的作者。也是08年北京奧運(yùn)會幾位受邀參加標(biāo)志設(shè)計的大腕之一。后來被評到第三名：

　　奧運(yùn)會標(biāo)志的正負(fù)形。注意它的實際線條粗細(xì)是不同的。

　　pictogram應(yīng)用。和現(xiàn)款北京奧運(yùn)的圖標(biāo)比較而言，也許不及現(xiàn)有的大氣、方正、統(tǒng)一。但卻更飄逸和舒展。 發(fā)原研哉的設(shè)計，給大家一個對比。和對于另一種可能性的想象。 只是想給大家看一個系統(tǒng)，一些細(xì)節(jié)。 另原研哉的設(shè)計。和龜倉雄策設(shè)計的1964年東京奧運(yùn)會標(biāo)志太像了。這也許是不被選擇的原因之一。

　　這個設(shè)計也是經(jīng)典中的經(jīng)典了。簡潔而日本，更歸功于日本太陽旗的獨(dú)特造型。 意大利設(shè)計師Bruno Munari曾在他的著作里說過，從純造型角度講，日本國旗是最完美的造型。 白底紅圓，你的視線簡直無法從它逃脫。

　　細(xì)節(jié)：不同應(yīng)用尺寸下的標(biāo)志變化，這是設(shè)計標(biāo)志必須考慮的。但卻又是國內(nèi)設(shè)計師很少注意的。