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2. 品牌研究：了解logo背后的公司

　　你為之設(shè)計(jì)logo的公司可能是一個(gè)有自己的品牌和客戶的機(jī)構(gòu)，也可能是一個(gè)尚未開張的新公司。不論哪種情況，為了更精準(zhǔn)地定位你的logo，你需要先做一些調(diào)查研究的工作。

　　你需要做什么？

　　如果你的客戶是一個(gè)已經(jīng)成立的公司，這意味著它擁有自己的品牌及客戶。它的品牌可能是別的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，也可能是靠該公司的產(chǎn)品及信譽(yù)建立的無(wú)形品牌�？傊�，客戶的品牌已經(jīng)形成了自己的歷史及風(fēng)格，客戶可能希望你在logo中保存這些特質(zhì)。

　　如果這個(gè)公司還未開展業(yè)務(wù)，那么你的調(diào)查研究工作就更為重要。你需要清楚無(wú)誤地了解客戶的愿景和夢(mèng)想。也許他們不知道如何將這些愿景形象地表達(dá)出來(lái)——因此他們需要設(shè)計(jì)師的幫助。

　　在這個(gè)階段你還需要了解客戶公司的客戶是哪些人：無(wú)論他們是已有的客戶，還是潛在的客戶。他們與該公司的互動(dòng)關(guān)系如何。你的客戶需要傳遞什么信息。

　　但別以為你的客戶什么都知道。你需要自己去了解客戶的公司，更深入地理解他們的產(chǎn)品，他們的運(yùn)營(yíng)模式及公司文化。你甚至可以與該公司不同層級(jí)的工作人員交流一番—他們或許可以為你提供不同的角度和思路。

　　你還需要了解他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是哪些，他們的業(yè)務(wù)有何獨(dú)特之處，這有助于你設(shè)計(jì)出與眾不同的，能精準(zhǔn)地反映客戶特質(zhì)的logo。

　　最后，你還需要尋找參考框架。了解當(dāng)下與客戶的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的潮流及風(fēng)格。了解在該行業(yè)中成功品牌的logo, 并試圖找出這些logo有何優(yōu)缺點(diǎn)。

　　這一過程需花費(fèi)多少時(shí)間？

　　很難評(píng)估調(diào)查研究需要花費(fèi)的時(shí)間。但是請(qǐng)記住：你的客戶雇你來(lái)不是請(qǐng)你設(shè)計(jì)品牌（至少現(xiàn)在還不是）。他們只是請(qǐng)你設(shè)計(jì)一個(gè)logo而已。你在研究上所花費(fèi)的時(shí)間也是需要有人付費(fèi)的，所以你應(yīng)該限制自己的時(shí)間。隨著經(jīng)驗(yàn)的增加，你將能越來(lái)越快地完成研究工作（當(dāng)然收費(fèi)也會(huì)相應(yīng)提高）。

　　這一步至少需要4–8小時(shí)。

專業(yè)建議：

　　你可以請(qǐng)你的客戶將他們認(rèn)為不錯(cuò)的logo寄給你看。這有助于你更清楚地了解客戶的想法，也會(huì)為你后續(xù)的工作避免很多麻煩。