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設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將目光鎖定在了八十年代的寶麗來(lái)，以傳統(tǒng)印刷為本的當(dāng)代風(fēng)格，這就是很像「Polaroid Originals」。

寶麗來(lái)（Polaroid）是著名的即時(shí)成像相機(jī)品牌。此外，寶麗來(lái)公司還生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)和太陽(yáng)眼鏡。公司曾在 70 年代叱詫風(fēng)云，卻因?yàn)閿?shù)位相機(jī)的浪潮而破產(chǎn)，部分相片業(yè)務(wù)已經(jīng)出售，但在 2010 年代又趁著復(fù)古風(fēng)潮的流行而重新生產(chǎn)拍立得，2017 年新標(biāo)志以及新的視覺(jué)系統(tǒng)及產(chǎn)品線「Polaroid Originals」誕生。

2017 年，寶利來(lái)的創(chuàng)意總監(jiān)丹尼 · 彭伯頓（Danny Pemberton）在寶麗來(lái)浩如煙海的歷史檔案中挖掘出了一個(gè)新想法，并將這個(gè)想法最終呈現(xiàn)，這就是寶利來(lái) 2017 年的新標(biāo)志以及由這個(gè)新標(biāo)志衍生出來(lái)的視覺(jué)系統(tǒng)「Polaroid Originals」。

寶麗來(lái)的歷史跨越了八十年，在這八十年中品牌視覺(jué)也幾經(jīng)變化，而真正不變的是寶利來(lái)的品牌文化即品牌精神，這是超越美學(xué)的研究。最終，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將目光鎖定在了八十年代的寶麗來(lái)，以傳統(tǒng)印刷為本的當(dāng)代風(fēng)格，這就是很像「Polaroid Originals」。

隨之而來(lái)的還有寶利來(lái)的全新相機(jī) OneStep 2，以及全新底片 i-Type。

此次的回歸，他們推出了 OneStep 2 Camera，延續(xù)四十年前經(jīng)典的 Polaroid OneStep 精神，兼容 600 底片和新的 i-Type 底片，具備高品質(zhì)的鏡頭、60 天的電池壽命、內(nèi)置閃光燈、自拍定時(shí)器、循環(huán)充電的 1100mAh 鋰電池（附有 USB），以及相當(dāng)簡(jiǎn)約的親民外型。