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北京奧組委發(fā)布奧運會體育圖標(biāo)，最初創(chuàng)意源于中央美院27歲研究生

第29屆奧運會體育圖標(biāo)原創(chuàng)者、中央美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計專業(yè)學(xué)生王捷（中）與2008年奧運會體育圖標(biāo)設(shè)計團隊成員千哲（左）、杭海（右）在圖標(biāo)前 

    在北京2008年奧運會倒計時兩周年之際，北京奧組委昨日發(fā)布了北京奧運會體育圖標(biāo)，與奧運會徽“中國穎的設(shè)計理念一脈相承，未來全世界都將見到體現(xiàn)“篆書之美”的代表35個項目的圖標(biāo)出現(xiàn)在北京奧運會場館、道路指示牌等地方。

■設(shè)計理念突出形神兼?zhèn)?BR> 
 
　　北京奧組委文化活動部副部長張明介紹說，北京奧運會體育圖標(biāo)以篆字筆畫為基本形式，融合中國古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現(xiàn)代圖形的簡化特征，符合體育圖標(biāo)易識別、易記憶、易使用的要求。強烈的黑白對比效果的巧妙運用，使北京奧運會體育圖標(biāo)顯示出了鮮明的運動特征、優(yōu)雅的運動美感和豐富的文化內(nèi)涵，達到了形與意的和諧統(tǒng)一。

　　“圖標(biāo)不但有強烈的中國文化特色，而且十分簡練，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的完美結(jié)合，”她說。

　　張明表示，體育圖標(biāo)將與會徽、吉祥物和口號一起構(gòu)成北京奧運會景觀的重要基礎(chǔ)形象元素，圖標(biāo)不但廣泛用于奧運會道路指示系統(tǒng)、場館內(nèi)外的標(biāo)志和裝飾、賽時運動員及觀眾參賽和觀賽指南等，還應(yīng)用于電視轉(zhuǎn)播、廣告以及市場開發(fā)等領(lǐng)域。

　　中央美院聯(lián)袂清華大學(xué)

　　中央美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計專業(yè)的27歲研二學(xué)生王捷最初提出了以篆字為圖標(biāo)基本形式的創(chuàng)意。

　　北京奧組委于2005年3月開始進行奧運會體育圖標(biāo)的研究、創(chuàng)作和評審工作，邀請我國著名的設(shè)計機構(gòu)和設(shè)計院校參與體育圖標(biāo)的設(shè)計開發(fā)，中央美術(shù)學(xué)院和清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的兩套方案入眩后來兩家聯(lián)合成立設(shè)計修改小組，對入選方案進行修改完善，完成了“篆書之美”的設(shè)計方案。期間國內(nèi)外眾多設(shè)計界專家、藝術(shù)家、奧林匹克專家、奧運會電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)，包括運動員代表等參與了修改工作，并提出了寶貴意見和建議。

　　北京奧組委在2005年12月20日正式批準該方案為北京奧運會體育圖標(biāo)，今年4月底，所有28個國際單項體育聯(lián)合會均批準了這個方案，國際奧委會于今年6月8日正式批準方案。

■設(shè)計過程

　　胯下運球輸給飛身扣籃本報訊（記者郭曉軍）昨天上午，參與體育圖標(biāo)設(shè)計修改的中央美院副教授杭海對本報記者表示，設(shè)計中最大的難點在于如何既使圖標(biāo)設(shè)計符合中國傳統(tǒng)的漢字造型，又能準確體現(xiàn)各體育項目的典型動作。

　　杭海透露，多數(shù)體育項目的動作跨越幅度大，與漢字的筆架姿勢相差很遠，所以在之前的創(chuàng)作中篆字設(shè)計與體育運動項目的結(jié)合遇到了很大的困難。此時，設(shè)計組里面的老師對最初的設(shè)計提出了很多建設(shè)性的改變。

　　“這些圖標(biāo)不是我們在設(shè)計室里憑空想象出來的�！焙己Ｍ嘎�，設(shè)計出來的初稿提交到各個體育單項組織后，許多反饋意見再次要求設(shè)計組作出修改。比如，籃球的圖標(biāo)動作與漢字的結(jié)合點體現(xiàn)在胯下運球動作，但是單項體育聯(lián)合會認為這個動作過于柔軟，不能體現(xiàn)運動的力度。于是，后來設(shè)計出的扣籃動作就更多地照顧了體育因素。

　　篆書之美引來國際喝彩

　　大篆的風(fēng)格彰顯中國古代文字的陰柔之美，但與往屆奧運會強勁、充滿張力的體育圖標(biāo)相比，北京的作品會不會不被西方國家接受？針對本報記者的提問，中央美院副教授杭海表示，“我們的作品得到了國際奧委會與雅典奧運會技術(shù)總監(jiān)等西方國家官員的高度認同�！�

　　杭海指出，西方國家最早的文字有很多都是象形文字，比如希臘的文字，最早也是從象形文字中發(fā)展而來，這與中國文字的特質(zhì)是一致的，因此大篆的風(fēng)格具有國際通識性。

　　杭海自信地表示，無論是從設(shè)計水平還是設(shè)計風(fēng)格，“篆書之美”都不遜于往屆，而且富有中國傳統(tǒng)文字的美感。

　　據(jù)介紹，與清華美院提出的線性形象設(shè)計相比，中央美院的篆字體育圖標(biāo)形象與“中國穎的奧運會徽不謀而合，形象統(tǒng)一并能展現(xiàn)中國文化特點，因而受到奧組委青睞。

■創(chuàng)意人物

　　“大篆碑帖帶給我靈感”

　　　——訪北京奧運體育圖標(biāo)學(xué)生原創(chuàng)王捷

　　奧運體育圖標(biāo)原創(chuàng)王捷表示，馬術(shù)圖標(biāo)是其最愛

　　在7日發(fā)布的35個北京奧運會體育圖標(biāo)“篆書之美”中，有一個圖標(biāo)從設(shè)計之初到發(fā)布為止都沒有進行過任何修改，那就是馬術(shù)項目的圖標(biāo)，而這個圖標(biāo)完全從篆書演化而來。

　　“你去查大篆時會發(fā)現(xiàn)，馬術(shù)圖標(biāo)中馬背上的人形就是大篆中的人字，而馬的形象也是大篆中的馬字變形而來，”中央美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計專業(yè)的研二學(xué)生王捷說。他最初提出了以篆字為圖標(biāo)基本形式的創(chuàng)意。

　　在發(fā)布會上，奧組委展示了兩套圖標(biāo)形式，一種是單線標(biāo)準形，還有一種便是拓片形式，底色為黑色，代表各個運動項目的人形則是白色，體現(xiàn)強烈的對比。

　　在偶然的機會下，王捷想到將千變?nèi)f化的體育圖標(biāo)與中國的漢字架構(gòu)聯(lián)系起來，之后又在西周拓片的影響下產(chǎn)生出了用大篆這種漢字形式來表現(xiàn)體育圖標(biāo)的設(shè)想。王捷在談起靈感來源時說：“當(dāng)時我正在看大篆的碑帖，突然想到這點。馬術(shù)圖標(biāo)是我第一個創(chuàng)作出來的，惟一一個沒有經(jīng)過修改的圖標(biāo)，也是我最喜歡的�！�

　　王捷用了兩個月的時間翻閱篆字字典，對其中每一個偏旁部首進行研究，作出了最初9個項目的體育圖標(biāo)并參加了奧組委對體育圖標(biāo)的公開招標(biāo)，隨后入眩王捷說，從他設(shè)計的9個圖標(biāo)入選到現(xiàn)在35個圖標(biāo)發(fā)布，集中了集體的智慧，無論老師和同學(xué)都付出了許多努力。

　　他說：“我開始對字的理解并不深刻，不完整，發(fā)愁如何把運動的激情和漢字結(jié)合起來，我們學(xué)校的老師給了我許多幫助�！�

　　北京奧組委文化活動部副部長張明說，當(dāng)北京奧組委將這套圖標(biāo)遞交到國際奧委會時，有位奧運景觀專家評論這套圖標(biāo)“可能是奧運會歷史上最好的一次”。

■相關(guān)鏈接

　　設(shè)計靈感來自金文和篆字

　　據(jù)王捷介紹，最初的創(chuàng)意靈感來自金文和大篆，金文是象形文字，而篆字具有現(xiàn)代圖形的簡化特征，符合體育圖標(biāo)易識別、易記憶、易使用的要求，它們之間又是前后傳承的關(guān)系。
 
 
 

　　隨后，他用了兩個月的時間翻閱篆字字典，對其中每一個偏旁部首進行研究，做出了最初9個項目的體育圖標(biāo)，參加奧組委對體育圖標(biāo)的公開招標(biāo)并入選。

　　第一個誕生的圖標(biāo)是馬術(shù)

　　王捷透露，第一個誕生的體育圖標(biāo)是馬術(shù)項目，這是因為篆字的馬和人結(jié)合起來，不需要再做造型，這個圖標(biāo)完全

　　從篆書演化而來。

　　不過，在其后的創(chuàng)作中，王捷遇到了難題。他說，比如對沙灘排球的大跨度撲救動作的設(shè)計，既要照顧運動的剛勁，又要有篆字的落筆之勢，這是年輕的他做不到的。此時，設(shè)計組里面的老師對最初的設(shè)計提出了很多建設(shè)性的意見，使他的原創(chuàng)進一步豐滿，而更貼近理想狀態(tài)下的設(shè)計。

　　初稿提交到各個體育單項組織后，許多反饋意見又再一次要求設(shè)計組作出修改。比如，籃球的圖標(biāo)動作與漢字的完美結(jié)合點體現(xiàn)在胯下運球的動作中，但是單項體育聯(lián)合會認為這個動作過于柔軟，不能體現(xiàn)運動的力度。經(jīng)過反復(fù)修改后，最終敲定的扣籃動作就更多地照顧了體育因素的展現(xiàn)。

　　體育圖標(biāo)將作為觀眾參賽指南

　　北京奧組委文化活動部副部長張明介紹，奧運會體育圖標(biāo)已經(jīng)成為奧運會基礎(chǔ)形象元素之一，廣泛應(yīng)用于奧運會道路指示系統(tǒng)、場館內(nèi)外的標(biāo)志裝飾、賽時運動員和觀眾參賽指南等。任何國家、任何語言的人，看到相應(yīng)的體育圖標(biāo)，都能知道它代表的是哪一個體育項目。

　　同時奧運會體育圖標(biāo)還將應(yīng)用于奧運會電視轉(zhuǎn)播、廣告宣傳、市場開發(fā)等領(lǐng)域，豐富人們的奧運會體驗。奧運會體育圖標(biāo)是構(gòu)成一屆奧運會景觀的重要基礎(chǔ)形象元素，它不僅具有很強的功能性，也是傳達奧運會舉辦理念和主辦國文化的重要載體。

　　35個圖標(biāo)分解28個項目

　　可能很多市民不太理解，奧運會比賽項目只有28個大項，為什么發(fā)布了35個體育圖標(biāo)？其實這35個圖標(biāo)，把一些項目進行了分解，更易于分辨。比如皮劃艇分為靜水和激流兩種，以往統(tǒng)稱為水上運動的游泳、花樣游泳、跳水、水球也區(qū)分開來。

　　這35個圖標(biāo)分別是田徑、賽艇、羽毛球、棒球、籃球、拳擊、皮劃艇（靜水）、皮劃艇（激流）、自行車、馬術(shù)、擊劍、足球、體操、藝術(shù)體操、蹦床、舉重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、游泳、花樣游泳、跳水、水球、現(xiàn)代五項、壘球、跆拳道、網(wǎng)球、乒乓球、射擊、射箭、鐵人三項、帆船、排球和沙灘排球。