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昨晚，作為“創(chuàng)意十二月”活動(dòng)項(xiàng)目之一，“平面設(shè)計(jì)在中國07展”在關(guān)山月美術(shù)館亮相。這個(gè)兩年一屆的中國平面設(shè)計(jì)行業(yè)盛會，將推出“平面設(shè)計(jì)在中國07展”、“字運(yùn)動(dòng)主題海報(bào)展及歐洲巡回展”等項(xiàng)目。今天，中國平面設(shè)計(jì)國際學(xué)術(shù)論壇也拉開帷幕，將研討“國際平面設(shè)計(jì)掃描”和“透視中國當(dāng)代平面設(shè)計(jì)”兩大議題，進(jìn)一步推動(dòng)深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

每天與設(shè)計(jì)不期而遇

在上個(gè)世紀(jì)80年代的社會生活中，“裝潢”還是相當(dāng)時(shí)髦的一個(gè)詞。但如今，這個(gè)詞早已淡出了人們的視野，而被“平面設(shè)計(jì)”這樣一個(gè)專有名詞所取代。

街頭上的巨幅廣告、任何的閱讀物，甚至就在我們身上，每天都與設(shè)計(jì)不期而遇。在所有的藝術(shù)類別中，平面設(shè)計(jì)是最普及化的一種，擔(dān)負(fù)著解說、裝飾、識別等傳達(dá)視覺資訊的功能。

1922年，一位擅長用海報(bào)、手冊、報(bào)紙、期刊、廣告等形式做設(shè)計(jì)的美國人威廉·愛德生·杜津，創(chuàng)造了“平面設(shè)計(jì)師”這個(gè)名詞。他認(rèn)為，“平面設(shè)計(jì)師惟一的職責(zé)就是將信息清楚呈現(xiàn)出來。最重要的信息放在最前面，次要的信息置于后，才不會有重要的信息被忽視或干擾的疑慮。”

當(dāng)記者打開深圳本土資深設(shè)計(jì)師韓家英的網(wǎng)站時(shí)，發(fā)現(xiàn)其作品涉及從礦泉水、手表、手機(jī)、雜志、時(shí)裝展廳到摩托車廣告、銀行標(biāo)志、社區(qū)道路指示牌等門類，無一不滲透在我們的日常生活之中。難怪當(dāng)記者問及韓家英今天的設(shè)計(jì)是要解決什么問題時(shí)？他說，“最根本的就是改變生活，提高審美趣味。”在他看來，這是一件特別刺激又挺難的事情。

“今天的中國，是歷史上最需要設(shè)計(jì)的時(shí)代。因?yàn)槊總�(gè)人都在變動(dòng)之中，而且這種變動(dòng)會越來越大。并不是經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，人的審美品位就即刻提高了，有時(shí)反而是越來越庸俗化�！表n家英說。

在日常生活中，如何在滿足公眾需求的同時(shí)，又能傳達(dá)設(shè)計(jì)師所引領(lǐng)的一種審美趣味。始于1992年的“平面設(shè)計(jì)在中國展”，通過競賽的方式，令這個(gè)展覽的意義再明確不過——它不僅僅是設(shè)計(jì)師的專業(yè)表達(dá)，同時(shí)也是旨在提升公眾審美趣味的一次展示。深圳作為“設(shè)計(jì)之都”，設(shè)計(jì)如何改變我們今天的生活？

用設(shè)計(jì)傳達(dá)時(shí)代趨勢

上個(gè)世紀(jì)80年代末90年代初，深圳聚集了一批來自全國各地懷有設(shè)計(jì)理想的人，而畢學(xué)峰也是在這個(gè)時(shí)間來到深圳。作為本屆展覽的策劃人，畢學(xué)峰說：“當(dāng)時(shí)由于地域的關(guān)系，香港的設(shè)計(jì)對我們有著直接的影響。加之深圳的印刷業(yè)發(fā)達(dá)，這為設(shè)計(jì)的活躍提供了一個(gè)很好的平臺。”這批從深圳本土成長起來的年青設(shè)計(jì)師，聚集在一起，朝著這樣一個(gè)專業(yè)方向，率先開辟出一條新路。

自1992年舉辦“平面設(shè)計(jì)在中國展”以來，設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。畢學(xué)峰回憶說，當(dāng)美術(shù)學(xué)院還把平面設(shè)計(jì)叫做“裝潢專業(yè)”的時(shí)候，深圳已開始使用“平面設(shè)計(jì)”這個(gè)名詞�！斑@在當(dāng)時(shí)是一個(gè)全新的概念，也見證了這個(gè)展覽的前瞻性。至今這個(gè)展覽已成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域中一個(gè)最具影響力的活動(dòng)。”

坐在畢學(xué)峰自己設(shè)計(jì)的Loft復(fù)式設(shè)計(jì)室里，窗外樹影婆裟。他拿出4本“平面設(shè)計(jì)在中國展”的畫冊集，從不同的厚度，就可以看出這個(gè)時(shí)代設(shè)計(jì)的變化。

記者見到，1992年、1993年的畫冊集，還是薄薄的開本，封面也是極為樸素的黑色，但到了2003年、2005年，畫刪不僅增加了厚度，在畫冊的整體包裝上也有了極為明顯的改觀。在細(xì)節(jié)處就更為突出：作品集內(nèi)不僅有鮮亮的黃色、紅色加以區(qū)隔，而且封面上還有精美的刺繡圖案。

畢學(xué)峰認(rèn)為，1992年展出的平面設(shè)計(jì)作品，更多是一種傳統(tǒng)的表達(dá)方式。那時(shí)的平面設(shè)計(jì)是以具體的實(shí)物去喻意和表達(dá)一種風(fēng)格，在作品中也能看到歐美、日本設(shè)計(jì)的的影子�！暗�今天的設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是從一個(gè)具象出發(fā)，而是從一個(gè)觀念上去表達(dá)。近幾年參選的設(shè)計(jì)作品中，更多是把觀念、實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)作放進(jìn)去，從而超越了生活的直接反映。在這次參選的作品上，有些作品更為抽象、隨意，思維也顯得更為開放。這是一個(gè)特別明顯的改變�！�

這次的設(shè)計(jì)展從今年3月就開始籌備。畢學(xué)峰表示，作為一個(gè)設(shè)計(jì)競賽的雙年展，不僅在于總結(jié)和回顧過去兩年設(shè)計(jì)師的工作，因?yàn)樵O(shè)計(jì)是與經(jīng)濟(jì)、市場最密切結(jié)合的一個(gè)行業(yè)。在這屆展覽中，他們強(qiáng)調(diào)的一個(gè)專業(yè)方向就是設(shè)計(jì)和商業(yè)之間的結(jié)合。

對于這次展覽，香港評委李永銓說：“在長達(dá)20多個(gè)小時(shí)的評審過程中,三千多份參賽作品,集結(jié)了七百多天設(shè)計(jì)人的努力成果。而且融合中、英、日、美四種不同文化背景的標(biāo)準(zhǔn)。從評審第一天開始,所有有關(guān)人士都避席，希望以最公平的方式選出最佳的作品�！�

“漢字+奧運(yùn)=字運(yùn)動(dòng)”

“字運(yùn)動(dòng)主題海報(bào)展”是這屆設(shè)計(jì)展上的另一個(gè)主題。策展人韓家英告訴記者，2006年初，有一位法國設(shè)計(jì)師提出2008年的中國奧運(yùn)會，必將使中國成為全球矚目的焦點(diǎn)。而且漢字里蘊(yùn)含著中國人對自然山川等圖像式的聯(lián)想。在這位法國設(shè)計(jì)師看來，漢字不可思議，構(gòu)造神秘而有趣，這不同于英文中字母的拼接。因此，他提議把漢字結(jié)合明年的中國奧運(yùn)，做一個(gè)海報(bào)主題展，并在明年進(jìn)行歐洲巡展。

2006年底，這個(gè)提議最終被確定下來。“字運(yùn)動(dòng)主題海報(bào)展”還將與目前國際上最為權(quán)威的“華沙國際海報(bào)雙年展展”、法國愛絲豪樂平面設(shè)計(jì)中心合作，“這成為一個(gè)展示中國文化，吸引更多人關(guān)注的中國設(shè)計(jì)展。而且中國的平面設(shè)計(jì)還沒有在波蘭舉辦過，這是一次很難得的機(jī)會�！表n家英說。

記者在韓家英的工作室看到了部分征集到的“字運(yùn)動(dòng)”海報(bào)作品。其中，有以漢字喻示體育項(xiàng)目中游泳；還有一個(gè)紅黑重疊的拳擊字體，讓人想到拳擊運(yùn)動(dòng)員的手套；在領(lǐng)獎(jiǎng)臺中的一、二、三等獎(jiǎng)衍變成漢字中的“一”、“乙”、“弓”。無疑，這個(gè)主題再次成為展現(xiàn)設(shè)計(jì)師想像力的一個(gè)舞臺。

舉辦這次海報(bào)設(shè)計(jì)的競賽活動(dòng)，韓家英表示，一方面是希望把中國的設(shè)計(jì)師帶出去，尤其是在奧運(yùn)期間，全球都在關(guān)注中國的時(shí)刻。此外，在西方人看來，中國漢字很有趣，而且設(shè)計(jì)師可以充分表達(dá)他們對藝術(shù)和設(shè)計(jì)的想法。

這個(gè)展覽的特殊意義也在于此，設(shè)計(jì)師不僅僅是操弄圖形和文字信息的“專業(yè)拼版印刷師”，而是參與到社會的多個(gè)領(lǐng)域，對今天的設(shè)計(jì)師而言，他們又是如何看待自己的工作和身份呢？

設(shè)計(jì)師，今天的跨界創(chuàng)意人

在畢學(xué)峰看來，作為平面設(shè)計(jì)范疇的海報(bào)、路牌、包裝、書刊等，“平面設(shè)計(jì)在中國展”起過積極的影響，但現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師已經(jīng)不再局限于二維的世界�！肮ぷ饕苍S還是這些工作，但今天設(shè)計(jì)的范圍卻擴(kuò)大了許多�，F(xiàn)在什么都離不開設(shè)計(jì)，離不開創(chuàng)意�！卑此�的說法，“現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師更多是一個(gè)創(chuàng)意人的角色，身份也更為多元，不再是單一的平面設(shè)計(jì)師�！�

擔(dān)任本屆設(shè)計(jì)展的國際評委，均來自設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)的美國、英國、日本的潮流設(shè)計(jì)師，他們

的工作涉獵建筑、空間、影像、書籍，甚至是街區(qū)的規(guī)劃。其中，像美國的邁克，曾與庫哈斯合作建筑的空間設(shè)計(jì)、國際品牌Parda的專賣店及書籍、家具店等。而英國設(shè)計(jì)師大衛(wèi)·埃利斯在濱海某街區(qū)設(shè)計(jì)了一條觀鳥的步行街，其設(shè)計(jì)蘊(yùn)涵的是一種自然與人的有機(jī)聯(lián)系�！霸谒麄兩砩象w現(xiàn)了這種多元、創(chuàng)意人的角色。之所以邀請這類評委，旨在給今天的設(shè)計(jì)界提供一種參照。”畢學(xué)峰說。

而畢學(xué)峰則表示，除了在品牌形象的市場推廣、書籍、藝術(shù)展覽外，他指了指自己的寫字樓空間設(shè)計(jì)，這些都是他的介入和設(shè)計(jì)。為此，畢學(xué)峰區(qū)別設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的不同之處就在于設(shè)計(jì)一定是關(guān)于視覺的東西。作為設(shè)計(jì)師必須是考慮受眾群、設(shè)計(jì)的功能，而藝術(shù)家是自己一種個(gè)性表達(dá)。

韓家英也認(rèn)為，設(shè)計(jì)師就像萬金油。因?yàn)榻裉斓脑O(shè)計(jì)師面臨社會上的各行各業(yè)，所以也更容易嘗試不同的表達(dá)。

設(shè)計(jì)是迷人，還是庸俗？

香港知名設(shè)計(jì)師李永銓認(rèn)為，中國設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作能力及藝術(shù)水平上有著顯著的提升，但在商業(yè)性的作品方面，不知道是市場還是客戶的問題，總有種設(shè)計(jì)人被纏手纏足的感覺。他表示，此事關(guān)乎中國設(shè)計(jì)的水平、地位以及價(jià)值。如果再無法沖過這個(gè)關(guān)口，下屆的“平面設(shè)計(jì)在中國展”又如何能更上一層樓？

畢學(xué)峰談到，設(shè)計(jì)師所能起到的作用就是將產(chǎn)品、企業(yè)、文化，以一種視覺的語言傳播出去。同時(shí)，設(shè)計(jì)滲透到社會的各種領(lǐng)域，成為一種創(chuàng)意的表達(dá)，并首先推動(dòng)社會的審美趣味。

當(dāng)記者質(zhì)疑這樣的設(shè)計(jì)觀念表達(dá)，一旦落到實(shí)處，對客戶、公眾能否清楚時(shí)？畢學(xué)峰表示，這是一種方向，它肯定是走到市場的前面，并和藝術(shù)有關(guān)聯(lián)�！霸O(shè)計(jì)首先是基于商業(yè)客戶的委托才能形成，作為設(shè)計(jì)師要去分析所要表達(dá)的東西以及考慮受眾群的感受。”

韓家英認(rèn)為，舉辦設(shè)計(jì)展側(cè)重在藝術(shù)的層面，設(shè)計(jì)師可以透過藝術(shù)的手段去表達(dá)。作為設(shè)計(jì)師，永遠(yuǎn)有這樣的情結(jié)，想要去表達(dá)自己的觀點(diǎn)。如果藝術(shù)性的缺失，那設(shè)計(jì)也就不成立了。這是一個(gè)“度”的問題，有時(shí)也很難把握。這里會涉及到客戶、公眾的因素。當(dāng)平面設(shè)計(jì)變成一種工具。它不僅僅是一個(gè)圖形放在一張紙上那樣簡單。事實(shí)上，目的是要給誰來看？為什么放這些信息，而不是那些。這與設(shè)計(jì)在社會中扮演的是一個(gè)怎樣的角色？或者在整個(gè)行業(yè)中起到怎樣的作用都有關(guān)系，但更多的時(shí)候，設(shè)計(jì)也只停留在圖形這個(gè)層面，這成為一個(gè)很大的問題。

盡管平面設(shè)計(jì)是根據(jù)需求和目的，找到一個(gè)最佳的解決方案。但如何掌握好藝術(shù)和商業(yè)的最佳狀態(tài)?韓家英表達(dá)了這樣一個(gè)觀點(diǎn)，“并不是藝術(shù)性高就是好的設(shè)計(jì)，也不是商業(yè)的成分高就不好。設(shè)計(jì)是一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，如果在這個(gè)行業(yè)成熟的話，就是藝術(shù)是藝術(shù)，商業(yè)是商業(yè)，這樣一種關(guān)系。但在中國商業(yè)、藝術(shù)都是混在一起，這就需要設(shè)計(jì)師不斷轉(zhuǎn)換身份，找到這樣一種平衡�！�

而好的設(shè)計(jì)就是能打動(dòng)人心和令人喜歡的感覺。韓家英說：“當(dāng)我們走到街頭，難看的東西比比皆是，這也是不斷積累起來。因?yàn)槭袌鲇羞@種需求，越是做難看、庸俗的東西，人們反而認(rèn)為這是合理的。為達(dá)到銷售目的，庸俗化的東西倒成為這個(gè)行業(yè)主導(dǎo)性的話語權(quán)。在這方面以深圳尤甚。這是一種特別功利的心態(tài)。當(dāng)然，這和設(shè)計(jì)師的生存狀況有關(guān)系。”

韓家英表示，這與人們自小受到的教育、受到的影響有關(guān)。他說：

“設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)的同時(shí)，也要肩負(fù)引導(dǎo)審美的社會責(zé)任。”

——“字運(yùn)動(dòng)主題海報(bào)展”策展人韓家英

“現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師更多是一個(gè)創(chuàng)意人的角色，不再是單一的平面設(shè)計(jì)師�！�

——“平面設(shè)計(jì)在中國07展”策展人畢學(xué)峰