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　　用一條被染成墨色的魚(yú)，提醒人們對(duì)水源污染的關(guān)注；以一個(gè)“蜈蚣”被碾成“蚯蚓”的笑話，警示人們務(wù)必注意交通安全；涂抹出簡(jiǎn)單幾筆水彩，勾勒出一顆純凈無(wú)瑕的少年愛(ài)心……昨天下午，這些向公眾揭曉的深圳市第三屆公益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品帶給人們的不僅是對(duì)那精彩創(chuàng)意的贊嘆，也不只是被那充滿(mǎn)視覺(jué)張力的形象所吸引，更多的是這些公益廣告中蘊(yùn)含著的社會(huì)話題帶來(lái)的思考，是那些溫暖故事中傳遞出的人間真情。

　　“創(chuàng)意點(diǎn)亮夢(mèng)想，公益讓愛(ài)飛翔”，第三屆公益廣告大賽的這句主題語(yǔ)醒目、響亮，耐人尋味。憑著一種由衷的責(zé)任感，并以愛(ài)心的名義，來(lái)自五湖四海的專(zhuān)業(yè)廣告創(chuàng)意師、設(shè)計(jì)師、媒體工作者和民間創(chuàng)意人士紛紛拿出他們的心血結(jié)晶，１萬(wàn)多件作品雪片般向深圳飛來(lái)。深圳本土的創(chuàng)意力量更是貢獻(xiàn)出了自己的聰明才智，將一批靈感輕盈卻主題厚重的佳作呈現(xiàn)在人們眼前。

　　正值深圳剛剛被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”稱(chēng)號(hào)之際，這些繽紛多彩的公益廣告在深圳集中綻放，體現(xiàn)出豐厚的創(chuàng)意底蘊(yùn)和人文內(nèi)涵，成為 “設(shè)計(jì)之都”的有力注解，為深圳這座創(chuàng)意之城添上了一抹閃亮的色彩。

　　從視覺(jué)沖擊到心靈沖擊

　　一支手槍出現(xiàn)在屏幕上，扳機(jī)扣動(dòng)，砰然巨響，從槍管發(fā)射出的“子彈”卻是一支支煙卷，這些“煙卷子彈”沒(méi)有打向前方，卻反彈回來(lái)，擊中了發(fā)射者的心窩……如此具有震撼力的視頻畫(huà)面，是獲本屆公益廣告大賽影視類(lèi)二等獎(jiǎng)的作品《吸煙命中自己》。出現(xiàn)在人們眼前的圖像如此直觀，簡(jiǎn)潔易懂，卻沖擊著每一個(gè)觀者的心靈。

　　當(dāng)記者漫步在第三屆公益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品的展廳中，欣賞每一幅作品時(shí)，獲得的不僅是美的享受、創(chuàng)意帶來(lái)的訝異，更多的是心靈的沖擊。與人們通常在媒體所見(jiàn)的商業(yè)廣告相比，這些公益廣告作品雖然并沒(méi)有艷麗的色彩、夸張的造型，卻大多以精巧的構(gòu)思見(jiàn)長(zhǎng)，擺脫了傳統(tǒng)觀念的束縛，充分展現(xiàn)出“頭腦風(fēng)暴”的驚人創(chuàng)造力，使那些公益觀念在潛移默化中銘刻在觀眾的心間。

　　獲得平面類(lèi)一等獎(jiǎng)的作品《和·諧》作者楊永波是廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院的一名學(xué)生。這位從小生長(zhǎng)在壯鄉(xiāng)的小伙子熟練運(yùn)用了廣西的少數(shù)民族藝術(shù)素材，將銅鼓樂(lè)器的鼓面花紋和民間工藝品“羽人”的紋樣融會(huì)其中，猶如一幅美妙的插畫(huà)，所傳達(dá)的卻是和諧共融的理念。楊永波對(duì)記者說(shuō)：“所有的視覺(jué)元素都是為作品的主題服務(wù)的，我所擷取的這些傳統(tǒng)文化標(biāo)識(shí)充滿(mǎn)了和諧的美感，能夠被人們輕松接受。我讓它們?cè)谧髌分信c大家的心靈展開(kāi)無(wú)聲的交流。我想這就是這幅作品成功的秘密吧�！�

　　在獲平面類(lèi)二等獎(jiǎng)的作品《注意安全》中，鮮亮的黃色交通標(biāo)志線被作者巧妙地剪裁成為面包、香腸等食物形狀，以如此清晰的方式提醒人們高度關(guān)注食品安全問(wèn)題。它的作者同樣是來(lái)自北京一所大學(xué)的在校學(xué)生。對(duì)這幅作品深有感觸的深圳市婦幼保健院產(chǎn)房護(hù)士長(zhǎng)鄔俏璇說(shuō)：“其實(shí)公益廣告就在我們身邊。這些無(wú)比熟悉的圖形，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意的改造，便形成一種公眾化的觀念，無(wú)形當(dāng)中影響著我們每一個(gè)人。這些一點(diǎn)一滴的影響積累起來(lái)，就會(huì)改變整個(gè)社會(huì)的精神風(fēng)貌�！�

　　多元主題凸顯愛(ài)心關(guān)懷

　　在參加深圳市第三屆公益廣告大賽的萬(wàn)余幅作品中，不僅藝術(shù)形式五花八門(mén)，創(chuàng)意金點(diǎn)子層出不窮，而且所表現(xiàn)的題材也呈現(xiàn)出多元化傾向。除了傳統(tǒng)的愛(ài)心題材、環(huán)保題材、廉政建設(shè)題材之外，２００８年深刻影響了中國(guó)的涉及抗震救災(zāi)、迎奧運(yùn)、紀(jì)念改革開(kāi)放三十年的題材被創(chuàng)意者自覺(jué)引入到公益廣告中。關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體、社會(huì)公德、誠(chéng)信守法等內(nèi)容也成為大家表現(xiàn)的對(duì)象。愛(ài)心與關(guān)懷，成為參賽作品的最重要主題。

　　一個(gè)小女孩以清脆的童聲向媽媽表示，她要把自己的長(zhǎng)發(fā)捐給天下那些由于患白血病化療而失去頭發(fā)的同齡人……這則短短３０秒的廣播公益廣告，雖然沒(méi)有可見(jiàn)可觸的形象，言語(yǔ)格外樸素，卻讓聽(tīng)到它的許多人眼眶中噙滿(mǎn)了淚花，也贏得了評(píng)委們的贊許，榮獲廣播類(lèi)二等獎(jiǎng)。擔(dān)任評(píng)委的清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任馬泉對(duì)記者分析說(shuō)：“情感訴求類(lèi)的公益廣告貴在真摯，并不需要太復(fù)雜的藝術(shù)處理。往往最簡(jiǎn)單的方式，卻能達(dá)到最具震撼力的效果�！�

　　出自深圳本土設(shè)計(jì)師劉江平之手的《污水》系列公益廣告吸引了不少觀眾駐足，這些作品乍看上去還以為是一幅幅水墨畫(huà)。然而只要定睛欣賞，就會(huì)理解作者在一筆一畫(huà)中蘊(yùn)藏著的深意。那一條條水墨畫(huà)成的魚(yú)，一點(diǎn)都沒(méi)有優(yōu)游自在的感覺(jué)，而是似乎在痛苦中掙扎，緊緊纏繞它們的，是同樣呈現(xiàn)出黑色的污水。

　　獲獎(jiǎng)作品《塑書(shū)悲帖》同樣呈現(xiàn)出黑色色調(diào)。但構(gòu)成畫(huà)面主體的卻是一個(gè)個(gè)黑色的塑料袋，作者鄭中、蘆琦將這些無(wú)法降解的污染物進(jìn)行了巧妙的排列，看上去似乎是飄逸的書(shū)法藝術(shù)。這種具有荒誕意味的構(gòu)圖方式流露出作者心中的悲痛之情。

　　深圳大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)齊鳳閣評(píng)價(jià)說(shuō)，這兩幅黑色基調(diào)的作品是他所看到的最具情感沖擊力的環(huán)保公益廣告之一，作者用單一的色彩，卻表現(xiàn)出了無(wú)比豐富的內(nèi)容，那些墨色的涂抹，猶如當(dāng)頭棒喝，讓人們埋頭自省，如何保護(hù)我們身邊的大自然。本次大賽評(píng)委、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張小平表示，公益廣告?zhèn)鬟f的不僅僅是漂亮的畫(huà)面，更傳遞著一份愛(ài)、一份責(zé)任。公益題材廣告不是簡(jiǎn)單的藝術(shù)品，而是重在傳達(dá)一種能夠推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、人間和諧的理念。

　　公益廣告形成創(chuàng)意風(fēng)尚

　　在此次大賽的獲獎(jiǎng)作品中，獲影視類(lèi)一等獎(jiǎng)的系列公益廣告《野生救援系列》格外引人注目。這不僅是因?yàn)樗�由一個(gè)國(guó)際性民間組織野生救援協(xié)會(huì)選送，更因?yàn)樗�調(diào)動(dòng)了成龍、姚明、張怡寧、劉歡等文體巨星。這些大牌明星們“放下身段”，傾情出演，從各自不同的身份出發(fā)，提醒人們從不吃野生動(dòng)物開(kāi)始實(shí)踐自己的環(huán)保信念。

　　野生救援協(xié)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)代表孫莉?qū)Ρ緢?bào)記者透露說(shuō)，這些明星都是完全無(wú)償參演公益廣告的，他們以參與公益廣告為榮，而且身體力行地付出了行動(dòng)。姚明自從拍攝此廣告后便拒絕再吃魚(yú)翅，為公眾做出了榜樣�！叭缃窆�益廣告已經(jīng)形成了一種創(chuàng)意風(fēng)尚”，孫莉頗有感觸地說(shuō)。

　　在獲獎(jiǎng)作品展區(qū)，展出了一批由深圳近２０所學(xué)校小學(xué)生創(chuàng)作的公益畫(huà)作品。這些作品通過(guò)兒童純真的視角，將孩子眼里的美好家園、幸福生活展現(xiàn)了出來(lái)，為幼小的心靈埋下了公益的種子。在現(xiàn)場(chǎng)，許多觀眾在留言本上留下了自己的公益感言。他們有著不同的身份，從臺(tái)商、公務(wù)員、教師、工人、設(shè)計(jì)師到交通警察，但都在這些公益廣告的感召下，表達(dá)著自己對(duì)社會(huì)公益話題的關(guān)注。

　　“一條蜈蚣在馬路上大搖大擺地走，有人提醒它：‘小心被車(chē)碾掉你的腳’。蜈蚣不以為然，因?yàn)樗�有很多腳。結(jié)果旁邊有人說(shuō)：‘等你變成蚯蚓，后悔都來(lái)不及了’。”這樣一條令人忍俊不禁的笑話，是獲得本次比賽廣播類(lèi)一等獎(jiǎng)的《交通安全之蜈蚣篇》。作者楊光表示，這條廣告的創(chuàng)意來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，重新進(jìn)行了聲音的包裝。廣告播出后引起了熱烈的反響，許多聽(tīng)眾打電話到電臺(tái)要求反復(fù)重播，并暢談自己對(duì)交通安全的見(jiàn)解。楊光說(shuō)：“公益廣告的影響力是不可估量的。這樣的大賽充分利用了深圳設(shè)計(jì)之都的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，讓公益廣告的影響在這座城市蔚然成風(fēng)，這其實(shí)就是城市文明的象征�！�

　　靳埭強(qiáng)：公益廣告是“賣(mài)”一種精神

國(guó)際設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)

　　主雅客來(lái)勤。自深圳“申都”成功以來(lái)，靳埭強(qiáng)已經(jīng)是第二次來(lái)深圳了，上一次他的身份是２０１１深圳大運(yùn)會(huì)海報(bào)的評(píng)審，而這一次他則是作為本屆公益廣告大賽平面組評(píng)審組長(zhǎng)而來(lái)。他告訴記者，本次大賽水平“令人驚喜”，隨著越來(lái)越多年輕人投入設(shè)計(jì)行業(yè)，中國(guó)的設(shè)計(jì)將會(huì)迎來(lái)新紀(jì)元。

　　站在本次大賽平面類(lèi)一等獎(jiǎng)作品、由廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院楊永波設(shè)計(jì)的海報(bào)《和·諧》系列之前，靳埭強(qiáng)壓抑不住興奮的情緒：“在終審選出的四件作品中，這件是全票通過(guò)成為冠軍的，除了它的形式感強(qiáng)以外，更因?yàn)樽髡呙恳还P都親手繪制，令人能挖掘其中細(xì)節(jié)，這種無(wú)聲交流的過(guò)程是令人感動(dòng)的，在電腦技術(shù)主導(dǎo)一切的今天，這種精致尤為稀缺。”

　　靳埭強(qiáng)去年便是第二屆深圳公益廣告大賽的評(píng)審，并對(duì)作品留下了深刻印象。而這一屆則由于其國(guó)際少見(jiàn)的驚人數(shù)量、突破陳規(guī)的設(shè)計(jì)質(zhì)量，讓他感覺(jué)“震驚”。他表示，公益廣告不帶任何功利目的，從這次大賽中看到許多在校學(xué)生參與，關(guān)心社會(huì)和地球生態(tài)，而且創(chuàng)意突出，可以看到中國(guó)未來(lái)的設(shè)計(jì)希望。

　　“現(xiàn)在創(chuàng)意是每座城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)，而設(shè)計(jì)是創(chuàng)意的載體，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要手段。深圳在國(guó)內(nèi)較早發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而且匯聚了全國(guó)各地的設(shè)計(jì)人才。政府的重視、開(kāi)明，企業(yè)注重創(chuàng)意的氛圍，加上設(shè)計(jì)師的努力，深圳能成為‘設(shè)計(jì)之都’當(dāng)之無(wú)愧�！苯�埭強(qiáng)說(shuō)。他認(rèn)為，深港很早就建立起了良好合作關(guān)系，深圳方面表現(xiàn)出來(lái)很強(qiáng)的吸收能力，同時(shí)尊重專(zhuān)家意見(jiàn)，所以許多香港設(shè)計(jì)師都很看好深圳的發(fā)展。

　　香港的公益廣告水準(zhǔn)很高，但靳埭強(qiáng)卻告訴記者香港并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的公益廣告大賽。“但是很多設(shè)計(jì)師都愿意去做，因?yàn)檫@體現(xiàn)了一種公民責(zé)任感�！比绻�說(shuō)商業(yè)廣告賣(mài)的是一種商品，那么公益廣告“賣(mài)”的就是一種精神。“公益廣告體現(xiàn)的內(nèi)涵是很感人的，因?yàn)槔锩骟w現(xiàn)了對(duì)社會(huì)的關(guān)懷。它的受眾面比一般商業(yè)廣告都廣，所以許多設(shè)計(jì)師和廣告人都愿意去做。此外，因?yàn)楣�益廣告不需要受客戶(hù)條件限制，有很大的發(fā)揮空間，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)也是很好的練功。”

　　文雋：拍好的公益廣告比拍電影還難

資深電影人、香港電影金像獎(jiǎng)前主席文雋

　　資深電影人、香港電影金像獎(jiǎng)前主席文雋閱人無(wú)數(shù)，卻對(duì)本次大賽影視組一等獎(jiǎng)作品《野生救援系列》毫不慳吝贊美之詞。他認(rèn)為，明星代言公益廣告不少，但通常只會(huì)使用他們的面孔，而該作品卻切合明星的內(nèi)涵：比如張怡寧的手之于鯊魚(yú)的魚(yú)翅，成龍的功夫之于老虎的血肉，珠聯(lián)璧合，絲絲入扣。此外，廣播類(lèi)作品一等獎(jiǎng)《交通安全：蜈蚣篇》也獲得他的高度褒獎(jiǎng)，認(rèn)為它“一個(gè)簡(jiǎn)單的笑話，用北方話說(shuō)起來(lái)特別逗，讓人在口口相傳中達(dá)到很好的傳播效應(yīng)。”這兩者恰恰切合了成功的公益廣告要旨：公益主題要直指心靈，同時(shí)形成民眾自發(fā)的傳播效果。

　　“好的公益廣告，就像好的電影，要讓人印象深刻。但是它的難度卻比拍電影還高，因?yàn)樗�要在半分鐘�?nèi)講述一個(gè)故事，還要令人懂得道理，并且過(guò)目不忘�！蔽碾h認(rèn)為，隨著電子媒體的發(fā)展，大家對(duì)于公益廣告表現(xiàn)手法的運(yùn)用和處理非常熟練，今年很多作品采用一些藝術(shù)表現(xiàn)手法，去引發(fā)受眾的共鳴，進(jìn)步很大。“我估計(jì)再過(guò)一兩年這個(gè)進(jìn)步會(huì)更大，公益廣告的收效會(huì)更大�！彼�認(rèn)為，本次大賽獲獎(jiǎng)作品立意好、質(zhì)量高、地域覆蓋面廣，體現(xiàn)了大賽整體水平和實(shí)力，評(píng)選結(jié)果充分說(shuō)明本次大賽具備了全國(guó)性比賽的規(guī)模和素質(zhì)。香港的公益廣告大多屬于定點(diǎn)制作，而像深圳這樣的大型比賽無(wú)疑更有利于挖掘設(shè)計(jì)人才。

　　對(duì)于深圳申都成功，文雋表示祝賀。他認(rèn)為，深圳是中國(guó)南方門(mén)戶(hù)，設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展全國(guó)居先，這里有全國(guó)最早的設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，還有來(lái)自全國(guó)各地的人才。同時(shí)深圳有開(kāi)明的政府，有了“設(shè)計(jì)”這個(gè)定位后，將更積極地與香港合作�！跋愀鄣脑O(shè)計(jì)比深圳早十幾年，有大量成熟的案例提供深圳學(xué)習(xí)，從產(chǎn)業(yè)的扶持管理到人才教育等，屆時(shí)深港兩地將共同進(jìn)步�！彼�還對(duì)深圳的未來(lái)產(chǎn)生憧憬：“現(xiàn)在深圳這座城市已經(jīng)很美了，但是我相信隨著這一稱(chēng)號(hào)的到來(lái)深圳的市容會(huì)每年都發(fā)生變化，會(huì)增加更多設(shè)計(jì)元素，我對(duì)此非常期待�！�

　　作品召喚市民參與公益事業(yè)

　　本次大賽由深圳市委宣傳部、市文明辦、市工商行政管理局、市文化局聯(lián)合主辦，深圳廣電集團(tuán)承辦，報(bào)業(yè)集團(tuán)協(xié)辦。大賽自７月啟動(dòng)以來(lái)，共征集到來(lái)自１０多個(gè)省、市和地區(qū)的平面類(lèi)作品１０１０４件，廣播、影視類(lèi)作品３４２件，創(chuàng)意文案３０件。作品題材廣泛、創(chuàng)意豐富，涉及迎奧運(yùn)、抗震救災(zāi)、紀(jì)念改革開(kāi)放３０年、關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體、社會(huì)公德、誠(chéng)信守法、環(huán)境保護(hù)、廉政建設(shè)等多項(xiàng)內(nèi)容。

　　已連續(xù)兩年擔(dān)任大賽評(píng)委的國(guó)際設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)表示，從今年的作品看，本次大賽的整體水平有很大的提高，尤其是平面類(lèi)的作品，極富創(chuàng)意。大賽終評(píng)評(píng)委、香港電影金像獎(jiǎng)前主席文雋是第一次擔(dān)任公益廣告的評(píng)委，參賽者的創(chuàng)作水平讓他感到十分欣喜：“要把宏大的主題濃縮在３０秒或者１分鐘之內(nèi)難度非常大，而這些作品將公益理念很好地融合在影像表現(xiàn)技巧中，影視線條流暢，畫(huà)面溫馨感人�！�

　　“愛(ài)心傳遞需要每一個(gè)人的力量，我希望每個(gè)人都能夠奉獻(xiàn)自己的愛(ài)心，將自己對(duì)社會(huì)、對(duì)民族的責(zé)任像傳遞火炬一樣永遠(yuǎn)延續(xù)下去�！鳖C獎(jiǎng)儀式上，十七大代表、北京奧運(yùn)會(huì)火炬手王綺紅為《孩子，我們和你在一起》、《關(guān)愛(ài)白血病兒童》等二等獎(jiǎng)作品開(kāi)獎(jiǎng)。她希望關(guān)愛(ài)的概念要傳遞到人的內(nèi)心，所有民眾都應(yīng)該參與到社會(huì)公益事業(yè)當(dāng)中來(lái)。頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后，“深圳市第三屆公益廣告大賽優(yōu)秀作品展”正式向市民開(kāi)放。據(jù)悉，該展覽將延續(xù)至２００９年１月３日。