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07  拿破侖的帽子

拿破侖的帽子　1804

　　拿破侖并沒有皇室品牌光環(huán)，但他非常了解領(lǐng)袖品牌的力量。在吸納皇室傳統(tǒng)的情況下，他為自己和共和國重新命名、設(shè)計了品牌，并賦予品牌新的使命。拿破侖斜戴的帽子成為了他個人身份的標(biāo)記，在兩個世紀(jì)后這一個人主義的象征仍然被人們銘記。

08  第一個商標(biāo)

Bass pale ale啤酒的標(biāo)簽　1874

　　盡管像陶器和烘焙食品這樣的產(chǎn)品早在公元第一個千禧年就已經(jīng)被標(biāo)示顯示產(chǎn)地和所有權(quán)，可直到最近這種所有權(quán)才被保護。在1876年1月1日，Bass Ale 的紅色三角形成為英國第一個官方商標(biāo)并且為今日我們所知的品牌鋪平道路。

09 米其林指南

最早版本的米其林形象　1900

　　20世紀(jì)初，當(dāng)輪胎制造商安德和愛德華米其林出版了第一版免費指南提供給法國的司機們，人們窺見了品牌運作的第一次經(jīng)驗。

　　通過提供地圖和長途旅行的幫助信息，他們認(rèn)為，增加得越多的車輛，他們的輪胎就能賣得越好。在1926年他們更進(jìn)一步的，開發(fā)出了三星級的飲食排行評級系統(tǒng)，鼓勵司機們?nèi)ヌ剿鬟@些餐廳。

一星：在本手冊內(nèi)是一家非常好的餐廳
二星：極其出色的廚藝，值得繞路去吃
三星：出類拔萃的料理，值得專程為之而制定旅行計劃