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13  雀巢購(gòu)買(mǎi)朗特里

1988

在上世紀(jì)80年代收購(gòu)并不少見(jiàn)，但當(dāng)雀巢要買(mǎi)Rowntree，KitKat （奇巧巧克力）的制造商的時(shí)候大眾還是大跌眼鏡。當(dāng)時(shí)Rowntree價(jià)值10億英鎊，雀巢卻花25億英鎊購(gòu)買(mǎi)該公司。不單純看有形資產(chǎn)，而是為更多的無(wú)形資產(chǎn)付費(fèi)，這是雀巢對(duì)Rowntree估價(jià)。

14   just do it

1988

　　1987年，Reebok還是美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先者。第二年，Nike提出了“just do it”的理念，顛覆了人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)理念。一時(shí)間，大家都有這個(gè)沖動(dòng)，活在當(dāng)下，想做就做。Nike是最早賦予產(chǎn)品內(nèi)涵以更深刻的意識(shí)化態(tài)度的品牌之一，極大擴(kuò)展了品牌的外延，使其不局限于產(chǎn)品本身。

15  點(diǎn)了個(gè)贊

2004

　　FACEBOOK的誕生成為了第一例“公共所有”的品牌。其14億的月度活躍用戶(hù)平均每分鐘發(fā)布了超過(guò)3百萬(wàn)條的狀態(tài)，而這也構(gòu)建了他們自己的品牌以及創(chuàng)造了他們自己的品牌群組。