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| 信息時代包裝產(chǎn)品的個性化需求與設(shè)計 |
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在我們所處的信息時代，包裝產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化走勢，設(shè)計師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點的包裝產(chǎn)品表達(dá)他們的個性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開始強調(diào)產(chǎn)品的個性化和個人風(fēng)格，提出了“產(chǎn)品包裝個性化”口號，消費者對那些具有創(chuàng)新設(shè)計思想并與他們的想法有關(guān)的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強烈的興趣。購置生活用品的過程成為個人風(fēng)格不斷清晰化過程，因此，設(shè)計的過程也不僅僅是設(shè)計師借助技術(shù)和發(fā)揮想象力的過程。還是設(shè)計師與使用者不斷溝通表達(dá)消費者需求的過程。設(shè)計師要充分考慮包裝產(chǎn)品的使用群體的審美心理因素，最大限度地滿足用戶的情感個性需求，并在此前提下，提倡設(shè)計將自身個性和風(fēng)格融入進去。
�。痹诋�(dāng)代社會消費水平不斷增長的趨勢下，民眾對商品的選擇從滿足需求到滿意需求，這就意味著大批量生產(chǎn)從眾化消費時代的結(jié)束，消費者追求個性化商品以及個性化購物時代的到來，在生產(chǎn)領(lǐng)域只能針對不同的消費者小批量地生產(chǎn)各種個性化的產(chǎn)品，于是，我們的產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計，也應(yīng)該跟上并且適應(yīng)這樣的一種時代的到來。所謂“包裝產(chǎn)品個性化設(shè)計”是指在買方市場、市場細(xì)分以及目標(biāo)受眾分化的情況下，針對小批量生產(chǎn)的個性產(chǎn)品和商品包裝設(shè)計。一件有個性的新產(chǎn)品在市場上要將自己獨特的外部形態(tài)和內(nèi)在結(jié)構(gòu)展示給消費者，以自己獨特的用途和使用價值引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的情感喜愛和購買動機。德國的產(chǎn)品及包裝設(shè)計聞名全球，首先就在于其獨特個性的產(chǎn)品設(shè)計周期短，以多樣化的風(fēng)格供應(yīng)給不同喜好的使用者。設(shè)計代表了一種高級的個性化。因此，這種設(shè)計風(fēng)格的空前流行，表明世界重新認(rèn)識新產(chǎn)品個性化的重要性。不應(yīng)把新產(chǎn)品的個性設(shè)計看成外部美學(xué)，而應(yīng)將其作為市場開拓必不可少的一環(huán)。當(dāng)世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時，產(chǎn)品的個性設(shè)計會極大地影響顧客對產(chǎn)品的評價。在對包裝產(chǎn)品開發(fā)時要重視產(chǎn)品新穎性、獨特的個性設(shè)計，這樣才能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。如果包裝設(shè)計沒有新穎獨特的個性，而給人以陳舊、老化的感覺，即使產(chǎn)品性能優(yōu)良，也很難引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的喜愛和購買動機。特別是在世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時，更要在新包裝的個性設(shè)計上下功夫，突出其的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部造型的個性。塑造個性要有創(chuàng)新的意識，靈活應(yīng)用創(chuàng)造思維和現(xiàn)代最新科學(xué)技術(shù)，使個性化包裝產(chǎn)品設(shè)計具有獨特的創(chuàng)造性。在包裝產(chǎn)品的形態(tài)及色彩的應(yīng)用上要敢于向傳統(tǒng)學(xué)習(xí)，把現(xiàn)代色彩構(gòu)成溶入新產(chǎn)品色彩設(shè)計之中，隨著消費者個性化的形成以及多種產(chǎn)品普及率的提高，重視新產(chǎn)品個性化包裝設(shè)計的消費者有增無減。產(chǎn)品由過去大量生產(chǎn)向多樣、少量生產(chǎn)的趨勢發(fā)展，這是現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)的新動態(tài)。在企業(yè)之間的銷售競爭中，個性化產(chǎn)品包裝設(shè)計的競爭占有相當(dāng)重要的一席之地。消費者對個性化產(chǎn)品包裝設(shè)計的“偏好”，已成為其選擇商品的重要因素。同樣品質(zhì)、同樣價格的產(chǎn)品，由于設(shè)計的不同，在銷售上會有很大的差異，人們對產(chǎn)品的要求，已經(jīng)從原來的只顧質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖欃|(zhì)量與個性設(shè)計了。
�。舶b產(chǎn)品個性化設(shè)計將凝煉為一種審美風(fēng)格，促動人的心理變化與發(fā)展。個性化包裝設(shè)計風(fēng)格展現(xiàn)與所包裝產(chǎn)品的風(fēng)格應(yīng)該始終保持一致。同時又與展現(xiàn)人們的藝術(shù)個性保持一致，這就給現(xiàn)代個性化包裝設(shè)計提出了更高的要求。除了對外觀的圖案、色彩、質(zhì)地等與功能的完善結(jié)合外，還要體現(xiàn)人們內(nèi)心的理想與追求，為不同的生活方式提供各具特色的消費導(dǎo)向，展示不同的意境將情感、技術(shù)、社會信息、審美意愿等諸多因素綜合在一起，力求創(chuàng)造出既有獨特的藝術(shù)風(fēng)格又能表現(xiàn)藝術(shù)個性的優(yōu)美包裝設(shè)計。個性化包裝設(shè)計只有符合人類生理、心理的需求與超越經(jīng)驗、慣性的探索，才能帶來藝術(shù)的美感與震撼。便利、適宜、安全的包裝設(shè)計將從生理的需求上產(chǎn)生人類較為直接的美感。如獲200 1年德國包裝競賽大獎以及最新世界之星包裝總統(tǒng)大獎的“制冷桶”設(shè)計，這款帶有自然的物理制冷系統(tǒng)的小桶是飲料業(yè)的一項創(chuàng)新發(fā)明。它首次實現(xiàn)了在你需要冷飲時無論何時何地都可以啟動制冷鏈，冷卻飲料，它至少可以充電150次。外部能源可以獨立使用，便于獨自攜帶。而在心理上，優(yōu)雅、華麗的包裝圖像與地位有關(guān)，淡淡云朵與放松的心情有關(guān)等等，如紅色的蘋果與飽食相關(guān)；花朵、樹木與春夏的溫暖有關(guān)，雄性動物與矯健、剛烈的性格有關(guān)等等。但人的創(chuàng)造力是不滿足于完全符合需求的東西，那些超出人類經(jīng)驗、慣性的探索，也會帶來藝術(shù)的美感與震撼，但實際上這也是個性化需求的一種表現(xiàn)。當(dāng)代包裝也必須表現(xiàn)出人們的內(nèi)心向往的新面貌�？傮w來看，當(dāng)前流行的后現(xiàn)代包裝設(shè)計的美學(xué)風(fēng)格，正是現(xiàn)代主義經(jīng)典美學(xué)風(fēng)格與市場風(fēng)格融合演變的結(jié)果。和諧、優(yōu)雅的美學(xué)內(nèi)涵是隨著時代發(fā)展而常新的。打破單一主題、反對絕對的簡潔，以多維層面、多種手法表現(xiàn)功能信息及個性特征是當(dāng)前包裝設(shè)計出現(xiàn)的新趨勢。從心理學(xué)的角度說，所有的人都渴望擺脫束縛，享受多彩人生。個性化的包裝不僅意味著不斷出新。實現(xiàn)包裝的個性化設(shè)計，是實現(xiàn)人性化設(shè)計的重要方面。高科技的材料無論是環(huán)保型的，還是生態(tài)型的，都離不開讓人心動的形式。因此，我們看到心理學(xué)對包裝產(chǎn)品的藝術(shù)化發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用，同時，人類心理的發(fā)展復(fù)雜而有延續(xù)，科技社會的發(fā)展又對人類心理產(chǎn)生新的作用。
�。吃O(shè)計師面對開放的世界，要開拓自己的視野，全方位多角度地去尋找包裝產(chǎn)品個性化設(shè)計的靈感。珍貴的文化古跡、原始的非洲木雕、神秘的熱帶叢林、獨特的部落遺風(fēng)等，都是進行個性化包裝設(shè)計，展示風(fēng)格和個性的靈感來源。科技的發(fā)展開闊了現(xiàn)代人的視野，通過計算機的處理，人們能夠迅速準(zhǔn)確地捕捉以往不能了解的微觀世界、宏觀世界以及許多未知世界中的各種要素，使我們能夠超越自我，在科學(xué)與藝術(shù)的殿堂中自由地發(fā)揮創(chuàng)造潛能。對拓寬藝術(shù)創(chuàng)作的思路，展現(xiàn)獨特的個性風(fēng)格有著重要的啟示。對于設(shè)計具有個性的包裝產(chǎn)品的可行性以及實現(xiàn)途徑，將從以下諸方面考慮。首先，設(shè)計是個性包裝的先導(dǎo)。隨著電子計算機輔助圖形設(shè)計的硬件系統(tǒng)的升級和軟程序的開發(fā)及其應(yīng)用，從圖形的輸入，包裝設(shè)計的創(chuàng)意和繪制等，已經(jīng)做到及時設(shè)計。在印刷之前，所有的包裝設(shè)計數(shù)據(jù)可以做到數(shù)碼化，因此印前系統(tǒng)可以為及時印刷做好準(zhǔn)備。其次，先進的印刷技術(shù)成為實現(xiàn)個性化設(shè)計的基本條件。隨著直接制版系統(tǒng)和數(shù)碼印刷機的推廣與普及，小批量的、個性化的及時印刷是完全可以實現(xiàn)的。第三，容器造型與生產(chǎn)系統(tǒng)的能力、工藝水平是實現(xiàn)個性化包裝設(shè)計的保障。包裝容器造型方面，也可以實現(xiàn)個性化容器造型設(shè)計。包裝容器的設(shè)計已經(jīng)完全可以實現(xiàn)數(shù)碼化和無紙化設(shè)計。在電子計算機上將各種內(nèi)包裝容器造型設(shè)計出來。形成數(shù)碼生產(chǎn)加工指令，實現(xiàn)小批量的、個性化的包裝容器造型設(shè)計及時設(shè)計。在包裝容器生產(chǎn)方面，采用計算機輔助制造技術(shù)，可以將設(shè)計好的包裝容器數(shù)據(jù)輸出給相應(yīng)的數(shù)碼模具或者產(chǎn)品生產(chǎn)制作設(shè)備，以實現(xiàn)模具產(chǎn)品的個性化生產(chǎn)制作，保障包裝容器的制作快捷、準(zhǔn)確。
關(guān)于包裝產(chǎn)品個性化設(shè)計的實現(xiàn)途徑主要包括以下3個方面：從人的不同生長階段切人開發(fā)個性化包裝產(chǎn)品設(shè)計。不同階段人的成熟程度不同個性心理特征不同。研究人的發(fā)展階段及其不同心理要求，有助于賦予新產(chǎn)品個性。從社會不同的消費者層面切人開發(fā)個性包裝產(chǎn)品設(shè)計。社會構(gòu)成的基本成分是個體與群體，因民族、地域、文化、教育因素使個體與群體形成各種層次。不同層次的人有不同的消費需求、消費方式，而且相互影響，所以在新產(chǎn)品個性設(shè)計中要考察他們相互之間的異同以增加產(chǎn)品的適應(yīng)范圍，使某種產(chǎn)品成為個體身份和群體成員的共同標(biāo)志，使某種個性產(chǎn)品成為某一事業(yè)或成就的象征，使某種個性產(chǎn)品不但使消費者得到物質(zhì)滿足，而且得到精神的補償?shù)鹊�。從包裝功能切人開發(fā)個性化包裝產(chǎn)品設(shè)計�，F(xiàn)代產(chǎn)品正向著多功能和特殊功能的方向發(fā)展，個性化新產(chǎn)品設(shè)計，除注重產(chǎn)品的基本效用，還須注意在增加附屬功能和特殊功能上下功夫，使個性新產(chǎn)品具有與同類產(chǎn)品相比不同的特點。
包裝設(shè)計個性風(fēng)格的多樣化，其實也正好符合市場對產(chǎn)品多樣化的要求，隨著社會的不斷發(fā)展和科技水平的不斷提高，人們不僅需要極大豐富的物質(zhì)產(chǎn)品，而且還需要與之相匹配的精神享受。人們需要自己的情感能得到尊重，個性能得到宣泄，感情能得到溝通，這些都給設(shè)計師提出了新的課題、新的挑戰(zhàn)。作為一名設(shè)計師就應(yīng)該勇敢地面對挑戰(zhàn)，用自己的聰明才智去合情合理地進行個性化包裝設(shè)計，使包裝世界呈現(xiàn)出精彩粉呈，各具特色。
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