|
|
| · 首頁(yè)
→ 平面設(shè)計(jì)頻道 → 理論文摘 → 行業(yè)評(píng)論 |
|
| 2000年惡俗廣告評(píng)點(diǎn) |
|
斯達(dá)舒膠囊"四大叔"篇
緊張的鼓點(diǎn)節(jié)奏下，一位年輕的母親焦急地翻找著抽屜，原來(lái)丈夫胃病又犯了，找不到胃藥，年輕的母親急忙讓兒子去找斯達(dá)舒，結(jié)果兒子卻找來(lái)了一個(gè)呆頭呆腦的男人，原來(lái)是所謂的四大叔。媽媽氣鼓鼓拿出真正的斯達(dá)舒膠囊糾正了兒子的錯(cuò)誤。
相信看過(guò)此廣告的人基本上都能記得住斯達(dá)舒，但估計(jì)有一半的電視觀眾會(huì)因此感到惡心，為了讓消費(fèi)者能夠記得住品牌和產(chǎn)品，不惜用如此庸俗的手段來(lái)達(dá)成目的，是不是廣告人的智慧都被榨干了？
蓋中鈣口服液"眾明星"篇
蓋中鈣在2000年電視媒體上引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)可謂前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者，先是空前絕后地請(qǐng)來(lái)一群"老壯派"明星現(xiàn)身說(shuō)法，接著又搬出更為大牌的濮存晰和鞏俐"鼓惑"消費(fèi)者。先不談媒介投放的狂轟亂炸，僅就廣告創(chuàng)意而言就讓人感到乏味和無(wú)聊，還因此引發(fā)了明星做廣告是否可以胡編的爭(zhēng)論。
另外，蓋中鈣的媒體投放也是讓消費(fèi)者大開眼界，不僅同時(shí)連播數(shù)遍，而且每個(gè)時(shí)段都無(wú)處不在，就是再好的創(chuàng)意這么播放也得把觀眾煩死，何況創(chuàng)意是那樣的貧乏和無(wú)聊。
雕牌洗衣粉"洗衣服"篇
一直很欣賞雕牌的主張：不買貴的，只買對(duì)的。其實(shí)把自己的產(chǎn)品和品牌定位為物美價(jià)廉并沒(méi)有錯(cuò)，卻不想雕牌卻又突然弄出一個(gè)"下崗"篇電視廣告：悲涼的樂(lè)曲聲中，小女孩的母親徘徊在招聘欄前，而家中的女兒似乎有點(diǎn)早熟，不但幫媽媽洗衣服，而且還用雕牌洗衣粉，因?yàn)榈衽葡匆路鄄坏珒r(jià)格便宜而且只用很少的量就可以洗凈衣服。當(dāng)母親憂郁地回到家里的時(shí)候，女兒已經(jīng)睡著了，媽媽看到女兒留下的紙條，感動(dòng)得淚流滿面。
春節(jié)期間雕牌播出這樣一個(gè)廣告，不知消費(fèi)者有何感想，但筆者一點(diǎn)也感動(dòng)不起來(lái)，只是覺(jué)得雕牌有點(diǎn)太過(guò)火了。利用下崗題材來(lái)騙取消費(fèi)者的眼淚，無(wú)論情節(jié)還是表演都是那樣虛假，產(chǎn)品的切入又那樣生硬，恐怕真正的下崗職工也不會(huì)感動(dòng)。順便說(shuō)一句，廣告中的那位媽媽好像就是斯達(dá)舒廣告中的年輕母親。
巨能鈣"數(shù)字"篇
巨能鈣有一版電視廣告是這樣的：絢麗的的畫面背景前，打出一系列數(shù)據(jù)：8位博士、48位科學(xué)家、100項(xiàng)科學(xué)實(shí)踐、10年嘔心歷血，最終研究出一種產(chǎn)品，那就是巨能鈣，最后搬出名言的翻版：科學(xué)實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
廣告似乎傳達(dá)著這樣的信息：巨能鈣是一種高科技產(chǎn)品。但總覺(jué)得巨能鈣的廣告不像是補(bǔ)鈣產(chǎn)品的廣告，倒像是高科技電子產(chǎn)品的廣告。一個(gè)普通的補(bǔ)鈣產(chǎn)品，用如此龐大的專家隊(duì)伍和如此漫長(zhǎng)的時(shí)間去探索實(shí)在讓人感到有點(diǎn)大材小用的味道，用那么多的博士、科學(xué)家去研究巨能鈣實(shí)在有點(diǎn)浪費(fèi)。理性訴求的廣告固然好，用數(shù)據(jù)來(lái)傳達(dá)信息更是簡(jiǎn)單明了，但千萬(wàn)別忘記，不能太過(guò)了。
旭日升冰茶"劉德華"篇
今年，劉德華成為旭日升的新品牌代言人，在廣告中演繹了一番"新的活力"。然而不知怎么搞的，雖然拍攝費(fèi)用高昂，但整個(gè)廣告畫面顯得十分粗糙，光效很差，劉天王的眼神里竟然閃著"兇惡"的藍(lán)光，和舞女之間的"載舞載酒"也不知道想告訴消費(fèi)者什么，難道這就是新的活力？
旭日升是一個(gè)定位為年輕活力的品牌，但廣告讓人看了大倒胃口，片中的劉德華一頭黃發(fā)扮"新生代"狀，卻難掩人到中年的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)，不知"新的活力"從何而來(lái)？終不知最終是旭日升為劉德華維持江河日下的人氣，還是劉德華為旭日升塑造"老樹發(fā)芽"的形象。
清嘴含片"親嘴"篇
一個(gè)清純的女孩對(duì)你說(shuō)：想知道親嘴的味道嗎？馬上就傳來(lái)一群饑渴男人迫切的聲音：想知道！聽到回答后，沒(méi)想到那女孩倒矜持起來(lái)：你們想到哪里去了，不是"親嘴"是"清嘴"，原來(lái)女孩說(shuō)的是清嘴含片。
清嘴含片的廣告與斯達(dá)舒的廣告如出一轍，無(wú)非是想讓消費(fèi)者記住品牌和產(chǎn)品，結(jié)果就玩出這樣一個(gè)并不高明的噱頭、文字游戲而已，看過(guò)后不免讓人覺(jué)得品位不高，甚至還有點(diǎn)"色情"傾向，看來(lái)中國(guó)的廣告也開始露出"性"的萌芽了。
新天利影碟機(jī)"玫瑰"篇
三個(gè)裝扮妖艷的女孩子伴著音樂(lè)的節(jié)奏跳著很"酷"的舞蹈，其中一個(gè)女孩嘴里還叼著一支玫瑰，音樂(lè)結(jié)束后，三個(gè)女孩"兇狠"地喊出"玫瑰開了"，還真把人嚇了一跳。
如果單純看這版廣告倒也不覺(jué)得有什么太出格之處，頂多就是三個(gè)女孩的形象有點(diǎn)過(guò)于嫵媚罷了。但聯(lián)想起之前播出的金正DVD"蘋果熟了"的廣告，就覺(jué)得這版廣告實(shí)在太過(guò)"克隆"了，所不同的僅僅是一個(gè)青春爛漫，一個(gè)成熟妖艷，一個(gè)"蘋果熟了"，一個(gè)"玫瑰開了"，尤其是后者喊得是那樣可笑，不像是在做廣告，倒像是在做秀。
在策略上跟風(fēng)并沒(méi)有什么不對(duì)，當(dāng)年步步高的"真功夫"緊跟愛多的"好功夫"就獲得了成功，但新天利用這種創(chuàng)意去跟風(fēng)顯然還差點(diǎn)勁，否則也不至于到現(xiàn)在"玫瑰開了"幾乎都被遺忘了吧？！
生命１號(hào)口服液"１００分"篇
中國(guó)廣告走到今天居然還有如此弱智的電視廣告：畫面中一個(gè)小女孩因?yàn)閷W(xué)習(xí)成績(jī)不好而受到爸爸媽媽的責(zé)備，這時(shí)她回到家里高興地告訴爸爸媽媽自己又考了100分，原來(lái)都是因?yàn)楹攘松?號(hào)口服液。
想訴求提高智力，但也不能這樣"露骨"，雖然觀眾都知道生命1號(hào)是提高智力的，但看了這個(gè)拙劣的電視廣告又有誰(shuí)能相信它呢？
南極人內(nèi)衣"葛優(yōu)、徐帆"篇
2000年下半年，剛剛經(jīng)歷了補(bǔ)鈣廣告的視覺(jué)轟炸，中國(guó)的電視觀眾又開始接受保暖內(nèi)衣電視廣告的"侵襲"，眾保暖內(nèi)衣為了能夠一夜成名幾乎都選擇了名人廣告的形式。
南極人也不能"免俗"，請(qǐng)來(lái)葛優(yōu)和徐帆這對(duì)黃金搭檔，不過(guò)創(chuàng)意的水平卻讓人不敢恭維，徐帆扮演一位新聞?dòng)浾卟稍L葛優(yōu)，葛優(yōu)問(wèn)徐帆還有什么問(wèn)題要問(wèn)嗎？徐帆疑慮地問(wèn)葛優(yōu)難道你不覺(jué)得冷嗎？葛優(yōu)卻莫名其妙地說(shuō)我都說(shuō)了一百遍了。徐帆方明白原來(lái)葛優(yōu)穿的是南極人保暖內(nèi)衣，南極人不怕冷。
雖然有名人前來(lái)助陣，但廣告創(chuàng)意也不能沒(méi)有邏輯，兩位大腕似乎說(shuō)的話前言不搭后語(yǔ)，格調(diào)不高，一味地想顯示出葛優(yōu)式的幽默，但卻實(shí)在乏善可陳，像白開水一樣無(wú)味。
東洋之花"張柏芝"篇
香港影視明星張柏芝最近人氣直升，不過(guò)在東洋之花的電視廣告中的表現(xiàn)卻沒(méi)有那么讓人感到舒服：張柏芝自認(rèn)為自己長(zhǎng)得漂亮，然后得意地說(shuō)，皮膚好啦，人白嘛！看來(lái)張柏芝相當(dāng)自信，但多少又有點(diǎn)"自戀"傾向，不知道廣大愛美的女人看到張柏芝的"自吹自擂"有什么感想，是趨之若騖還是嗤之以鼻？
惠泉啤酒"螃蟹"篇
啤酒廣告能做成這樣真是夠有勇氣的：飯桌上一只螃蟹伸出自己的鉗子阻止客人的筷子，還發(fā)出陰陽(yáng)怪氣的聲音：想下手嗎？拿惠泉來(lái)！真不知道惠泉啤酒和螃蟹不讓人吃有什么關(guān)系，拿惠泉來(lái)是給自己喝呢？還是給客人喝？最后還來(lái)了一句：有實(shí)力才能有魅力。更讓人不明白了：到底實(shí)力從何而來(lái)，從廣告中反正看不出來(lái)。
從更深層次角度講，喝啤酒本身已成為一種文化，啤酒幾乎成了男人之間交流和溝通的一種載體，是有個(gè)性的，而惠泉啤酒似乎完全不考慮喝啤酒者的特點(diǎn)和心理，弄出這樣一個(gè)不倫不類的廣告來(lái)，不知要打動(dòng)誰(shuí)？
|
|
| 網(wǎng)友評(píng)論：
|
|
|
·尊重網(wǎng)上道德，遵守中華人民共和國(guó)的各項(xiàng)有關(guān)法律法規(guī)
·承擔(dān)一切因您的行為而直接或間接導(dǎo)致的民事或刑事法律責(zé)任
·新聞留言板管理人員有權(quán)保留或刪除其管轄留言中的任意內(nèi)容
·參與本留言即表明您已經(jīng)閱讀并接受上述條款 |
|
|
|
