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| “深圳設(shè)計之旅”十四：03’展 鍛造深圳文化新品牌 |
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2003,設(shè)計成為深圳文化的重頭戲
設(shè)計史如果要評選當代最具影響力的作品，非“2008北京申奧標志”莫屬（見圖2）。伴隨申奧成功，不僅使該標志的作者之一陳紹華成了明星式公眾人物，同時，也使大眾對設(shè)計師這一職業(yè)產(chǎn)生了高度的認同感。這件名為“中國結(jié)”的作品，巧妙地將中華武術(shù)——太極，中國民間的吉祥符號和奧運五環(huán)等意念融合在一起，在視覺上完美地傳達了中國奧運的文化內(nèi)涵。
也許對于陳紹華而言，申奧標志僅僅是他設(shè)計生涯中一個偶然事件，但由于奧運本身所具有的巨大社會影響力，使這一事件對于深圳設(shè)計，乃至中國設(shè)計的發(fā)展，都意義深遠。從某種意義上說，它將設(shè)計從幕后推到了現(xiàn)代社會的前臺。深圳市委市政府在新世紀之初，也恰好抓住了文化與經(jīng)濟緊密結(jié)合的切入點——設(shè)計產(chǎn)業(yè)——作為深圳文化的主流品牌，并希望以此為契機，帶動深圳文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
如果說兩屆“平面設(shè)計在中國展”只是設(shè)計界自編、自導(dǎo)、自演的實驗劇，其觀眾主要也是設(shè)計師，那么“03’深圳設(shè)計展”（簡稱“03’展”）則是由政府導(dǎo)演，并擁有較廣泛觀眾群的社會公演。平面設(shè)計一直是深圳設(shè)計業(yè)的強項，曾在全國處于領(lǐng)導(dǎo)地位，并且與國際同行保持著頻密的學術(shù)交流。深圳的平面設(shè)計師早已飲譽海內(nèi)外，但直到03’展，才真正得到政府的高度肯定與支持，邁進了深圳文化的主流行列。03’展是一個新的起點，設(shè)計作為一個充滿活力的新興產(chǎn)業(yè)，在深圳這座充滿活力的新興城市中，必將擁有廣闊的未來空間。我很欣賞一套三聯(lián)海報，名為《昨天—今天—明天》（見圖5）；元素極簡潔，只有黑色的邊框與紅色的三角形構(gòu)成。首幅的標題是“紙·昨天·空白”，紅色三角形在左下方，一張白紙剛掀開一角；第二幅是“窗·今天·中國”，紅色三角形運行到中央，我們有了更開闊的視野；“門·明天·世界”，紅色三角形運動到右上方，已突破了黑色邊框，中國穿過了這道門，走向世界。用它來象征年輕深圳的發(fā)展歷程，實在是太貼切不過。這套作品儼然是一部視覺深圳史。
03’展是“平面設(shè)計在中國”理念的延續(xù)
03’展從形式到內(nèi)容，都體現(xiàn)了對“平面設(shè)計在中國”的延續(xù)。作為“平面設(shè)計在中國”品牌的創(chuàng)始人和組織者，王序、王粵飛、龍兆曙、陳紹華、韓家英被邀請為03’展的策展人；青年設(shè)計師韓湛寧、曾軍等也積極參與了展覽的組織與籌備工作。96’展之后，經(jīng)歷了漫長的沉寂與躁動，深圳的平面設(shè)計師終于等來了激情總爆發(fā)的時刻。在展覽持續(xù)的一個月中，每位設(shè)計師的臉上都綻放著興奮，他們稱12月18日至1月18日為深圳設(shè)計月，是設(shè)計師的節(jié)日。從籌展到開展，他們不僅要準備自己的作品，還要協(xié)助美術(shù)館做具體的展務(wù)工作。韓家英和他的設(shè)計公司幾乎投入了所有設(shè)計力量，承擔了畫冊及其它宣傳品的設(shè)計；吳中平攝影工作室為畫冊的制作分擔了大量的輔助工作；相關(guān)的印刷公司、制版公司、紙業(yè)公司等，為展覽提供了所有印刷紙張和制版服務(wù)�？梢哉f，03’展匯集了整個平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈的熱情。港澳臺和內(nèi)地的同行，以及僑居國外的設(shè)計師也積極響應(yīng)。香港著名設(shè)計師靳埭強、陳幼堅、李永銓等紛紛攜精彩作品參展。組委會在短短二個月內(nèi)共收到參選作品1200余件，其中主題海報125件，書籍76件，形象設(shè)計285件，社會文化海報310件，商業(yè)推廣海報40件，包裝設(shè)計38件，學生作品218件。作品之多，覆蓋面之廣，質(zhì)量之高，使組委會既始料不及，又喜形于色。
談起深圳平面設(shè)計的輝煌歷程，總要提及一位特殊人物，他似在深圳設(shè)計的邊緣，又時時顯現(xiàn)于每一歷史事件的核心。王序，03’展的重要策展人兼評委，92’、96’展的發(fā)起人和組織者之一，“九屆美展·藝術(shù)設(shè)計展”評委。王序1979年畢業(yè)于廣東美術(shù)學院（今廣州美術(shù)學院）裝潢系，與王粵飛是同班同學，兩人畢業(yè)后都分到中國包裝進出口總公司廣東省分公司。1986年，王序被派往香港，任粵海包裝有限公司設(shè)計師，而王粵飛則于次年到深圳，組建了深圳嘉美設(shè)計有限公司。其后兩位老同學共同策劃中國現(xiàn)代設(shè)計史上的標志性事件：《92’平面設(shè)計在中國》。到香港之后，王序迅速與香港和國外設(shè)計界同行建立了聯(lián)系，尤其是當時香港設(shè)計界的領(lǐng)軍人物石漢瑞（HenrySteiner），給了他很大幫助。在石漢瑞的支持下，王序于86年開始創(chuàng)辦《設(shè)計交流》雜志（見圖6），向國內(nèi)介紹國際平面設(shè)計界優(yōu)秀設(shè)計師及其作品；這本雜志當時影響和帶動了國內(nèi)整整一代設(shè)計師，該雜志于2000年出了“終結(jié)版”，光榮謝幕。作為92’、96’展的組織者之一和海外事務(wù)聯(lián)絡(luò)人，王序不僅以自己的作品贏得國際同行的尊敬，也為深圳平面設(shè)計師走向國際舞臺指引了一條捷徑。在當今中國平面設(shè)計界，王序的專業(yè)成就與社會活動能力同他耿直得稍嫌霸道的脾氣一樣出眾。
注重原創(chuàng)是03’展的學術(shù)標準
通過王序和王粵飛的推薦與聯(lián)絡(luò)，組委會邀請了五位具國際影響的設(shè)計師，格力·艾米（GarryEmery，澳大利亞）、平野敬子（KeikoHirano，日本）、王敏、黃炳培（香港）、歐陽應(yīng)齊（香港）、及王序本人共六位評委組成評審團，由格力·艾米出任評審團主席。經(jīng)過嚴格的初評與終評，03‘展評選出入圍作品245件，其中學生組優(yōu)異獎5個，銅獎1個；包裝類優(yōu)異獎3個，銅獎1個；商業(yè)推廣海報類優(yōu)異獎3個，銅獎1個，銀獎1個；社會文化海報類優(yōu)異獎12個，銅獎1個，銀獎1個，金獎1個；識別系統(tǒng)類優(yōu)異獎1個，銅獎1個；標志類優(yōu)異獎3個；機構(gòu)與市場推廣刊物及年報類優(yōu)異獎2個，銀獎1個；書籍類優(yōu)異獎7個，銅獎1個，金獎1個；03’展的主題海報類優(yōu)異獎4個，銅獎1個。最后經(jīng)過集體討論，評審團將全場大獎授予社會文化海報類金獎得主張達利（見圖3）。
中央美院設(shè)計學院院長，03’展評委王敏說：“這件（獲大獎的）作品賦予這些司空見慣的文字以新的視覺體驗，這種表達方式所起到的是引導(dǎo)性作用。在《設(shè)計深圳》中，作者思考著如何繼承、應(yīng)用傳統(tǒng)文化的命題，而他創(chuàng)造的新鮮感覺，則超越了通常人們所能意識到和想象到的各種繼承方式�！庇纱丝梢姡⒅匾曈X的新鮮感和思維的原創(chuàng)性是本屆評委所秉持的共同學術(shù)觀點。王序說：“在平面設(shè)計這個行業(yè)中，最難的莫過于‘原創(chuàng)’。因此我將著眼點放在那些能以全新的面貌展現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容的作品�？梢哉f評選的獲獎作品基本都達到了原創(chuàng)的要求，而‘全場大獎’更是其中的佼佼者。”在此標準之下，我們不難理解03’展為什么會有多項大獎空缺。
所有入圍與獲獎作品均收入《03’深圳設(shè)計展》畫冊，并公開展出。
1、《設(shè)計交流》雜志推廣海報王序
2、《2008北京申奧標志》陳紹華等
3、《設(shè)計深圳》［主題海報類金獎，全場大獎］張達利
4、《水土之地》［學生組銅獎］鄭丹
5、《昨天—今天—明天》［主題海報類，銅獎］張衛(wèi)軍、張爽
6、《設(shè)計交流雜志》王序
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