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創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：點石成金還是泡沫經(jīng)濟？

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五一黃金周期間，上�！埃柑枠颉睍r尚創(chuàng)意集聚區(qū)與蘇州河、泰康路等創(chuàng)意設計基地一起，成為各種都市旅游、工業(yè)旅游大力推薦的路線，迎來了如織游人。

這些在舊廠房、舊倉庫進行藝術創(chuàng)作的ＬＯＦＴ，只是當下我國剛剛冒出的無數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新芽中的一枝。在人們尚不解其然的情況下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旋風已席卷大江南北。

然而，在喧囂背后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，究竟是點石成金的魔棒，還是曇花一現(xiàn)的薔薇泡沫？

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：忽如一夜春風來

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋影視、出版、音樂、建筑、廣告、數(shù)碼娛樂、軟件開發(fā)、動畫制作等，近年已成為各地經(jīng)濟規(guī)劃、工作部署、招商引資中高調(diào)宣揚的“新貴”，許多城市出臺優(yōu)惠扶持政策，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為經(jīng)濟發(fā)展中的新亮點。

根據(jù)上海市經(jīng)委和市統(tǒng)計局編制出版的《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點指南》，研發(fā)設計、建筑設計、文化傳媒、咨詢策劃和時尚消費等產(chǎn)業(yè)都是未來上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。到２００７年，上海將形成７０個至８０個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引３０００家至４０００家各類創(chuàng)意類企業(yè)集聚。到２０１０年，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將達到全市ＧＤＰ的１０％以上。

與發(fā)達國家相比，我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍屬“小荷才露尖尖角”。但我國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場資源卻比西方國家要廣闊得多－－２００５年我國手機用戶已突破３．９３億戶，相當于美國、日本和德國的總和，３Ｇ技術成熟后，彩信、手機電影等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景不可估量；２００５年，全國網(wǎng)絡游戲年度產(chǎn)業(yè)市場直接銷售總額為７６．８億元，比２００４年增長了３８％，網(wǎng)絡游戲玩家已經(jīng)突破５０００萬人。

歐洲安博斯咨詢公司在對全球一些大城市進行一年的跟蹤調(diào)查后認為，上海極有可能繼倫敦、紐約、東京之后成為全球第四大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心。

點石成金：化腐朽為神奇

厚重的鐵門，上面用油漆刷著“２２１”，推開，卻是現(xiàn)代化的辦公場景，經(jīng)歷過抗戰(zhàn)烽火的“四行倉庫”，如今成為蘇州河畔藝術倉庫區(qū)的重要一角；上海莫干山路５０號，曾是我國最早的面粉廠、棉紡廠所在地，現(xiàn)在是畫家、設計師的聚集區(qū)；杭州運河之畔杭印路４９號，廢棄倉庫破舊的外表之下，是光影、色彩、新材料造就的別有洞天。

化腐朽為神奇，這似乎是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的魅力所在�！皠�(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值，一是能直接產(chǎn)生價值，二是無須物質(zhì)資源，它的資源就是人的智慧。”原上海社會科學院院長尹繼佐說。

追溯歷史，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是老工業(yè)城市為克服傳統(tǒng)制造業(yè)衰退、競爭力下降的困境而提出的。最突出的代表是英國倫敦，２００３年，英國首相戰(zhàn)略小組指出，用就業(yè)和產(chǎn)出衡量，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的重要性已經(jīng)超過了金融業(yè)，一年中倫敦的境內(nèi)外游客在藝術文化方面的花費超過了６０億英鎊。

統(tǒng)計顯示，目前全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造２２０億美元的產(chǎn)值，并以５％的速度遞增�！皠�(chuàng)意時代已經(jīng)來臨”“從信息經(jīng)濟到創(chuàng)意經(jīng)濟”，這樣的宣言都意味著世界經(jīng)濟的增長點從制造業(yè)、信息技術，傳遞到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

上海泰康路原本是天然味精廠、大中工業(yè)社、海華制革廠等工廠的車間所在，這些廢棄廠房的破舊外觀與周圍環(huán)境格格不入，其黃金地段的地理位置又使改造成本巨大。如今這里吸引了美國、法國、英國、日本等十幾個國家和地區(qū)的藝術視覺創(chuàng)意設計機構入駐。這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“點鐵成金”，既保護了歷史建筑，保留了城市發(fā)展的文化底蘊，又融合現(xiàn)代服務業(yè)產(chǎn)生了經(jīng)濟價值。２００４年，這條４００米長的小巷子貢獻稅收１３８萬元。

從“創(chuàng)意”到“產(chǎn)業(yè)”的驚險一躍

然而在喧囂背后，很少有人意識到，“創(chuàng)意有風險，入市須謹慎”�？春脛�(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人們，是否做好了充分的準備來完成從“創(chuàng)意”到“產(chǎn)業(yè)”的驚險一躍？

以動漫為例，其含金量顯而易見：２００５年我國實際動畫生產(chǎn)能力只有３萬多分鐘，而按照國家廣電總局的要求，全國所有省級電視臺和副省級電視臺在今年底都要開通少兒頻道，屆時全國每天需要５０００分鐘、全年需要１８０萬分鐘的動畫節(jié)目，市場需求缺口極大。

在此背景下，爭創(chuàng)“動漫基地”的口號不絕于耳。目前我國有國家級動漫基地２０家，其中長三角就有１１家。但我國動漫產(chǎn)業(yè)的先天不足也顯而易見－－完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈有待形成，創(chuàng)意和營銷人才嚴重不足。文化部文化市場司司長劉玉珠指出：“盡管近兩年國內(nèi)開設動漫專業(yè)的高校院系有近百個，在校人數(shù)近萬人，但還是供不應求。當前我國動漫界缺的不是技術人員，而是有創(chuàng)意的編劇、導演、策劃以及營銷人才。這也是國內(nèi)很多動漫產(chǎn)品無法吸引觀眾的根本原因�！�

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究所教授陳少峰接受媒體采訪時，對時下的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潮”“動漫基地熱”表示擔憂。他認為，在市場不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的情況下，各地的“創(chuàng)意淘金”沖動有很大風險，不僅許多投資會“沉沒”，還可能危及產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對此，政府應有全盤規(guī)劃，避免各自為陣，人為分割市場，自毀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之根基。

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