“金鉛筆”被譽(yù)為廣告界的奧斯卡，The One Show--"金鉛筆"，是美國(guó)One Club賦予全球頂級(jí)廣告創(chuàng)意人員的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，至今已有80年歷史。內(nèi)容包括一年一度的One Show獎(jiǎng)和One Show互動(dòng)獎(jiǎng)，青年創(chuàng)意競(jìng)賽和學(xué)生作品展，以及一系列長(zhǎng)達(dá)7天的國(guó)際頂級(jí)廣告人互動(dòng)活動(dòng)。對(duì)于全球的廣告人來(lái)說(shuō)，“金鉛筆”早已是他們火熱的夢(mèng)想……
今年的One Show金鉛筆剛剛落幕，除去入圍獎(jiǎng)項(xiàng)，中國(guó)區(qū)獲獎(jiǎng)的地區(qū)主要集中在上海和香港地區(qū)，北京地區(qū)只有一件作品獲獎(jiǎng)。在這些獲獎(jiǎng)的作品中，有已經(jīng)在其他更早揭曉的廣告節(jié)、廣告獎(jiǎng)中榜上有名并為人熟知的，也有我們并不大熟悉的面孔。從獎(jiǎng)項(xiàng)類別上來(lái)看，獲獎(jiǎng)組品集中在The One Show和設(shè)計(jì)兩個(gè)單元。
The One Show單元：
上海李?yuàn)W貝納憑借蘇泊爾不粘鍋?zhàn)髌帆@得戶外銀鉛筆；香港李?yuàn)W貝納為宜家創(chuàng)作的“Trailer”獲得影視銀鉛筆；香港麥肯為香港《都市日?qǐng)?bào)》創(chuàng)作的“Future Daily on April Fool”獲得品牌綜合策略銀鉛筆。
One Show銀鉛筆： 蘇泊爾不粘鍋 上海李?yuàn)W貝納
挑戰(zhàn)：如何在產(chǎn)品紛亂繁多的不粘鍋市場(chǎng)脫穎而出？如何以標(biāo)新立異的推廣手法，在公眾心中建立起蘇泊爾優(yōu)質(zhì)不粘鍋的品牌形象？
方案：使用一個(gè)巨型的鍋?zhàn)�，打扮成蝦、豬肉、雞蛋、胡蘿卜和魚的輪滑運(yùn)動(dòng)員，在中國(guó)上海的購(gòu)物商場(chǎng)外舉行精彩的路演活動(dòng)。讓輪滑運(yùn)動(dòng)員在鍋內(nèi)的滑槽表演，上下滑行，很好展示炒菜不粘的鍋面。
結(jié)果：在上海選定的數(shù)個(gè)賣場(chǎng)中，蘇泊爾的銷售額提升了20%。已著手計(jì)劃將此活動(dòng)推廣至中國(guó)二、三線城市。
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