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震撼視覺的招貼藝術(shù)

作者：湯義勇來源：：

　　當(dāng)安德魯·韋伯的名作《劇院魅影》在上海大劇院熱演之時，那張右下角有個白色面具、透著些許鬼魅意味的海報也由此深入人心，海報所帶給人們的視覺沖擊顯而易見。本次就讓我們走近那些“張揚(yáng)”在公共空間里的招貼作品，感受它們的萬千風(fēng)情。

　　招貼藝術(shù)的歷史

　　從19世紀(jì)下半葉起，招貼就以它獨特的魅力在眾多宣傳媒體中確立了其設(shè)計王座的地位。由于招貼兼有繪畫和設(shè)計的特點，以及招貼在社會上所產(chǎn)生的巨大影響，許多極具才華的藝術(shù)家和設(shè)計家紛紛參與招貼設(shè)計，他們將繪畫和設(shè)計的各種風(fēng)格互為融合，把多種表現(xiàn)形式和手段及技法綜合運(yùn)用，使招貼呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展的格局。他們的作品既傳達(dá)了某種觀念或信息，又提升了藝術(shù)品位和價值，同時也使招貼成為具有歷史和藝術(shù)價值的收藏品。

　　隨著社會的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，東西方文化日益頻繁地交流和融合，以及現(xiàn)代科技、文化、藝術(shù)、現(xiàn)代廣告給招貼帶來的新觀念，招貼已不再受某種風(fēng)格流派的約束。設(shè)計家突破各種常規(guī)，在注重信息傳達(dá)功能的同時，更為注重獨特風(fēng)格的發(fā)展和富有創(chuàng)意的設(shè)計。他們將招貼廣告視為溝通思想的媒介，并把情感融入設(shè)計之中，使招貼廣告獲得了更為打動人心的力量。在激烈的市場經(jīng)濟(jì)競爭中，廣告已發(fā)展成為一種新興的產(chǎn)業(yè)，而招貼作為廣告的一種形態(tài)，也從單一的活動方式轉(zhuǎn)向通過團(tuán)隊方式共同協(xié)力完成，并從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。

　　招貼的獨特力量

　　招貼廣告雖然受到來自電視、廣播、報紙、雜志等多種廣告媒體的挑戰(zhàn)和競爭，但它們始終不能取代招貼，這是由招貼所具有的特征與功能所決定的。大尺寸的畫面、強(qiáng)烈的視覺沖擊力、卓越的創(chuàng)意構(gòu)成了現(xiàn)代招貼最主要的特征。它以其獨特的方式出現(xiàn)在各種公共場合，遠(yuǎn)距離就能吸引社會公眾的注意力，沒有一種媒體能像招貼那樣，在一張紙上反映著如此豐富的思想內(nèi)涵，并迅速而有效地傳達(dá)具有個性化的信息。正如日本著名設(shè)計家田中一光先生所說的那樣：“海報不僅傳達(dá)信息簡單明了、能瞬間扣住人心、留下印象，而且搬運(yùn)簡單，無論何時何地都不必借用機(jī)器設(shè)備就能讓人觀賞�！薄昂笫且粡埑錆M信息情報的紙……作為世界各國人士之間交流的海報，具有設(shè)計上獨特的普遍手法和情感，優(yōu)秀的作品可以跨越國境，促膝談心，相互理解，近年各國招貼為人收藏，正因為有它的時代性和永久性�！薄昂笾两褚廊皇菑V告宣傳的中堅武器�！薄昂蟛粌H現(xiàn)在是，將來也將永遠(yuǎn)占有設(shè)計王座的地位……否則，不會像現(xiàn)在那樣，在所有國家和城市舉行如此盛大的國際招貼展”。

　　世界權(quán)威性設(shè)計機(jī)構(gòu)的創(chuàng)建，國際性招貼展的不斷舉行，以及有關(guān)招貼設(shè)計專著、招貼年鑒的出版，有力地促進(jìn)了現(xiàn)代招貼朝更高層次方向發(fā)展，使招貼至今仍處于視覺表現(xiàn)的主軸地位。國際上重要的招貼展有：波蘭華沙國際招貼設(shè)計藝術(shù)雙年展、捷克布爾諾國際圖形設(shè)計藝術(shù)雙年展、美國科羅拉多國際廣告招貼邀請雙年展、墨西哥國際廣告設(shè)計藝術(shù)雙年展、俄羅斯莫斯科國際廣告設(shè)計雙年展、芬蘭拉赫蒂國際廣告設(shè)計藝術(shù)雙年展等等。這些高水平的招貼展，不僅吸引了很多觀眾和設(shè)計同行前去欣賞與交流，增進(jìn)了世界人民之間的了解和友誼，而且還使招貼在更廣泛的范圍內(nèi)傳播信息，使招貼發(fā)揮了更大的廣告效應(yīng)。招貼已發(fā)展成為一種普及的視覺藝術(shù)并進(jìn)入了歷史上最興盛的時期。

　　設(shè)計師應(yīng)具備的素質(zhì)

　　從招貼的發(fā)展歷史中，我們可以發(fā)現(xiàn)，世界上最卓越的設(shè)計師，幾乎都因在招貼設(shè)計方面取得非凡成就而聞名于世。因此，從某種意義上來說，對招貼設(shè)計進(jìn)行深入研究也已成為設(shè)計家獲得成功的必經(jīng)之路。招貼作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，最能體現(xiàn)出平面設(shè)計的形式特征。它具有視覺設(shè)計最主要的基本要素，它的設(shè)計理念、表現(xiàn)手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。

　　當(dāng)今世界已進(jìn)入信息時代，現(xiàn)代高新科技的發(fā)展，使各種新的廣告媒體、新的傳播手段、新的制作技術(shù)以及新的設(shè)計理念不斷涌現(xiàn)，這些既為設(shè)計者開辟了新的廣闊的表現(xiàn)空間，同時也將使設(shè)計的內(nèi)涵與外延發(fā)生重大的變化。設(shè)計者不僅要努力學(xué)習(xí)招貼設(shè)計的專業(yè)知識，而且也要學(xué)習(xí)和積累如社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、繪畫、印刷工藝、多媒體技術(shù)、各種應(yīng)用軟件等等方面的知識。要全面提高設(shè)計者的綜合素質(zhì)，使設(shè)計者對人類和社會有較為深刻的理解，對當(dāng)代文化傾向和美學(xué)特征有所把握，對新的表現(xiàn)形式、手段及技術(shù)能熟練運(yùn)用，以適應(yīng)信息時代社會與市場的需求。它將有助于開拓創(chuàng)造性的構(gòu)想，有助于從新的視角來發(fā)現(xiàn)和審視相距遙遠(yuǎn)的事物之間的關(guān)聯(lián)性和新的組合關(guān)系，在多向的思維中獨辟蹊徑，并取得創(chuàng)造性的成果。

　　今天，我們正在走向一個嶄新的時代，我們關(guān)注現(xiàn)實，但更寄希望于未來。明天，我們深信中國設(shè)計師將會在招貼設(shè)計領(lǐng)域取得更為輝煌的成就。

（CSC編輯)



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