鳥巢還沒有完工，但已經(jīng)引來無數(shù)話題




北京現(xiàn)代SONATA御翔鳥巢篇

    北京奧組委昨日表態(tài)，“鳥巢”(國(guó)家體育場(chǎng))作為北京奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)，其形象已經(jīng)成為了北京奧運(yùn)會(huì)的特殊代表性標(biāo)志?！耙恍┓菉W運(yùn)贊助企業(yè)如果想運(yùn)用鳥巢進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷的話，將觸及奧運(yùn)市場(chǎng)隱性營(yíng)銷，這是絕對(duì)不允許的”。
   
    上月，國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司針對(duì)10余家企業(yè)在廣告中使用鳥巢建筑形象一事提起訴訟，認(rèn)為這些企業(yè)屬于嚴(yán)重侵犯其著作權(quán)，并提出數(shù)百萬元的經(jīng)濟(jì)賠償。日前國(guó)家體育場(chǎng)有限公司已經(jīng)對(duì)這些企業(yè)撤訴，并就此事私下達(dá)成解決協(xié)議，但是具體細(xì)節(jié)并不清楚。
   
    北京奧組委新聞宣傳部有關(guān)人士昨天接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)則明確表態(tài)，國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司作為“鳥巢”的業(yè)主采取法律措施，既是對(duì)自身合法權(quán)益的維護(hù)，也有助于維護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用管理秩序和奧運(yùn)會(huì)的景觀管理和市場(chǎng)開發(fā)秩序。
   
    國(guó)家體育場(chǎng)有限公司負(fù)責(zé)新聞宣傳一位負(fù)責(zé)人近日接受媒體采訪時(shí)也表示，這些公司的行為，使得廣大公眾誤認(rèn)為這些企業(yè)產(chǎn)品與國(guó)家體育場(chǎng)之間存在特定聯(lián)系，甚至被誤認(rèn)為這些企業(yè)與北京2008年奧運(yùn)會(huì)之間存在特定聯(lián)系，因此獲得極大影響力，也獲得了巨大的不正當(dāng)利益。國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司請(qǐng)求法院判令被告立即停止侵權(quán)、公開賠禮道歉、消除影響。
   
    據(jù)了解，在被告企業(yè)中有部分企業(yè)主認(rèn)為，從現(xiàn)有法律規(guī)定的奧林匹克標(biāo)志范圍看，奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中包括與奧林匹克有關(guān)的商標(biāo)、特殊標(biāo)志、專利、作品和其他創(chuàng)作成果，但其中并不包括奧運(yùn)場(chǎng)館的建筑形象。有業(yè)內(nèi)人士分析，從鳥巢業(yè)主角度來看，這些企業(yè)侵犯的是鳥巢作為藝術(shù)建筑品所擁有的著作權(quán)；而從北京奧組委角度來看，這些企業(yè)是在通過鳥巢體育館的廣告進(jìn)行典型的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略?！翱吹进B巢想到的就是北京奧運(yùn)會(huì)，這已經(jīng)是絕大多數(shù)人的共識(shí)，而眾多企業(yè)看重的也正是這種共識(shí)所帶來的品牌知名度和美譽(yù)度”。
   
    北京奧組委：不排除用行政手段
   
    今年8月，北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)袁斌曾表示，北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部在贊助商服務(wù)領(lǐng)域投入了大量的精力，成立了專門的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)，來服務(wù)于不同的贊助企業(yè)。同時(shí)反隱性市場(chǎng)也成為北京奧組委贊助商服務(wù)的另一項(xiàng)重要內(nèi)容。
   
    袁斌說，有一些非奧運(yùn)贊助企業(yè)，在沒有得到奧組委許可和授權(quán)的情況下，使用奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)等品牌資產(chǎn)，給社會(huì)、公眾以誤導(dǎo)，誤認(rèn)為他們是奧運(yùn)會(huì)的贊助企業(yè)，這種行為嚴(yán)重侵害了贊助商的權(quán)益，弱化、降低了奧林匹克和北京奧運(yùn)會(huì)的品牌價(jià)值，實(shí)際上對(duì)奧運(yùn)會(huì)是一種負(fù)面的影響和干擾。袁斌說，面對(duì)侵權(quán)，北京奧組委會(huì)立刻采取措施，與從事隱性市場(chǎng)行為的企業(yè)進(jìn)行溝通，阻止其繼續(xù)從事隱性市場(chǎng)的行為。如多次溝通仍不見效，北京奧組委將與有關(guān)部門合作，采取必要行政的措施解決這個(gè)問題。