倫敦奧運會logo可以被看作“丑設(shè)計”中的代表作，但這究竟是設(shè)計界一次偶然發(fā)生的“膝跳反應(yīng)”，還是一次實實在在的文化事件？

　　僅就平面設(shè)計領(lǐng)域，我以為該見的我都見過了。但在見到邁克•梅賀對一本德國文化雜志《032c》的再設(shè)計后，我的想法被推翻了。梅賀把原本正常的字體往橫向或豎向拉長，這種對字體的處理簡直是平面設(shè)計中的大忌。

　　作為一個優(yōu)秀的設(shè)計師，邁克•梅賀曾參與過很多備受好評的雜志的設(shè)計，包括創(chuàng)意連連的《Eins》和它的前身《Econy》。梅賀想通過《032c》告訴世界，既然我們可以選擇品位、精確和保守，那么我們也可以拋棄它們。

　　潮流總在不同風(fēng)格間搖擺不定，不妨把2012年倫敦奧運會logo的揭曉，看成是“丑物歸來”的一個明顯標(biāo)志。這一切都與20世紀(jì)50年代“新粗獷主義”誕生時的情形很相似。但“丑風(fēng)”的回歸不僅僅是一個特例，為2012年倫敦奧運會做設(shè)計的Wolff Olins公司還做了其他東西：他們?yōu)榧~約旅游設(shè)計的標(biāo)志，所有的字母都擠作一團(tuán)；而他們?yōu)閃acom設(shè)計的企業(yè)標(biāo)志，則把“新粗獷主義”(也許只是丑而已)延伸到了一個新的層次。當(dāng)類似的現(xiàn)象同時在高端德國文化雜志和美國著名的企業(yè)識別顧問公司那里出現(xiàn)，可以說一種潮流已經(jīng)萌芽，并即將大肆流行。

　　“丑風(fēng)回歸！”幾個月前的《創(chuàng)意評論》里，帕特里克•伯格因就做出了這樣肯定的論斷。他回憶起上世紀(jì)90年代初，《Eye》雜志上那篇史蒂夫•海勒的文章《丑陋的風(fēng)行》。伯格因問道：“這究竟是設(shè)計界一次偶然發(fā)生的‘膝跳反應(yīng)’，還是一次實實在在的文化事件？”歷史告訴我們，一旦游戲開始，設(shè)計師們就會爭先恐后地加入這場“比比誰更丑”的比賽。顯然，把設(shè)計做丑不是什么難事。訣竅是：給“丑設(shè)計”輔以足夠的姿態(tài)——自大也好，故弄玄虛也罷，這樣人們不但不會覺得你很失敗，還會把你當(dāng)成是對潮流觀察敏銳的前衛(wèi)設(shè)計師。

　　不過這件事做起來比看上去難一些。打破舊規(guī)起的是反作用，甚至有時畫蛇添足般引人笑話。一種方法是，你可以宣布自己完全無視規(guī)律，把自己裝扮成一個住在伊甸園里的純真無瑕之人。大衛(wèi)•卡森提供了一個經(jīng)典的范例，他反復(fù)使用helvetica字體，完全無視當(dāng)時周圍一些人設(shè)立的所謂的設(shè)計準(zhǔn)則。規(guī)則？什么規(guī)則？《Super Super》雜志的創(chuàng)意總監(jiān)史蒂夫•斯洛康博沒有受過設(shè)計的專業(yè)訓(xùn)練，他覺得這使得他“不會為這個職業(yè)的歷史所累，因此反而能夠找到更多的表現(xiàn)形式”。

　　當(dāng)然，這只是辦法之一，并不是所有人都能像大衛(wèi)•卡森或者史蒂夫•斯洛康博一樣。另一種方法是將與眾不同的程度提升到一個能夠超越一切標(biāo)準(zhǔn)的高度——如果不能忽視規(guī)則，那就打破規(guī)則。“這些看上去千篇一律的雜志讓我厭倦?！边~克•梅賀 對《創(chuàng)意評論》說，“設(shè)計它們的人都是非常專業(yè)的設(shè)計師，但我想要更有個性的東西。我想要一種超越主流的有趣的樣式?！?/P>

　　在傳統(tǒng)的設(shè)計中，秘訣就是毫無限度地追求細(xì)節(jié)。然而無論如何人們都應(yīng)該相信，“丑設(shè)計”雖然看起來極不靠譜，但依然是靠傳統(tǒng)的設(shè)計方法來進(jìn)行的，甚至要付出比傳統(tǒng)設(shè)計更多的努力?！澳阈枰獦O端的完美主義，才能完全駕馭這種設(shè)計風(fēng)格，做到‘不怎么對’可不容易?！毙?#8226;艾爾德西-威廉在評論設(shè)計大師帝波•卡爾曼的作品時這么說。同樣，當(dāng)梅賀被問及有關(guān)《032c》被拉長的標(biāo)題時，他回答說：“最難的部分是決定拉長多少?！?/P>

　　“新丑陋主義”可能會停留上那么一段時間。對藝術(shù)和設(shè)計比較熟悉的人都知道，在這個圈子里指責(zé)新事物是要擔(dān)風(fēng)險的。無論如何，沒人希望成為那個在畢加索的《亞威農(nóng)少女》問世時指手畫腳，或者在斯特拉文斯基的《春之祭》首演時喝倒彩的那個人。