再也沒(méi)有理由當(dāng)沙發(fā)土豆了！三得利啞鈴形狀的Let's低糖飲料有著拖你去健身的魔力。在廣告里邊甚至連一個(gè)電腦迷都被打動(dòng)了。

        我們都知道PET塑料瓶會(huì)帶來(lái)環(huán)境問(wèn)題——我們?cè)耐跁?huì)在上周的東京環(huán)保節(jié)上看到一些改觀…但是我們實(shí)在無(wú)法抵擋日本廠家不斷推出的這些窈窕惹火的塑料瓶的誘惑。每年約有13000種新產(chǎn)品出現(xiàn)在便利店和超市貨架上——設(shè)計(jì)師們的作品完完全全是在“噴涌而出”！

       我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)生態(tài)問(wèn)題。在日本每年有大量的PET樹(shù)脂被用于制造這些塑料瓶：2006年僅用于軟飲料包裝生產(chǎn)的PET樹(shù)脂達(dá)515414噸！當(dāng)PET瓶回收協(xié)會(huì)于1993年成立的時(shí)候，他們統(tǒng)計(jì)僅0.4%的塑料瓶得到了回收，到2005年為止，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)到了65.6%。

      那么剩下的呢？或扔、或燒、或賣(mài)到國(guó)外…但肯定會(huì)有人鐘情于這些新設(shè)計(jì)的美，并將其反復(fù)使用。

眩目的形狀

      1、表現(xiàn)自己，或者向他人展示你的（PET瓶子）的個(gè)性

       標(biāo)題聽(tīng)起來(lái)是不是挺奇怪的？這就是PET瓶業(yè)界的口號(hào)。通過(guò)我們之前對(duì)日本產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的介紹，可能你對(duì)飲料瓶的“簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)”已經(jīng)有所了解。毫無(wú)疑問(wèn)，這句口號(hào)有些極端，但它確實(shí)宣示了飲料（也包括口香糖和零食）跟手機(jī)、iPod之類(lèi)時(shí)尚玩意一樣當(dāng)點(diǎn)綴的功用。那么，這樣的茶飲料包裝和它的形狀關(guān)于買(mǎi)主的性格和態(tài)度能告訴我們些什么呢？包裹于引人注目的單色標(biāo)簽之中，除了幾行小字之外別無(wú)裝飾…他一定是個(gè)極簡(jiǎn)主義者！嗯，在我們看來(lái)是這樣的…

      2、花樣音符

       在這個(gè)設(shè)計(jì)多樣化的時(shí)代，無(wú)數(shù)的設(shè)計(jì)無(wú)休止地互相競(jìng)爭(zhēng)。就拿這個(gè)時(shí)尚多彩的三得利茉莉花茶的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)吧：它的圖片設(shè)計(jì)變了不少，但仍然延續(xù)了原先的風(fēng)格。瓶子上茶的色澤和花朵的形狀相結(jié)合的精致設(shè)計(jì)似乎讓我們聞到了瓶中飲料的芳香。

[Page: ]

       3、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

       我們來(lái)看看左邊的那種：PET瓶為了防止制造過(guò)程中的變形，通常都會(huì)采用這種帶防變形加強(qiáng)條的平庸設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者們因此只能在標(biāo)簽上做文章來(lái)進(jìn)行補(bǔ)償，為人們帶來(lái)一個(gè)好情緒。

       但就像“午后紅茶”特別版所預(yù)示的那樣，突破傳統(tǒng)的異性瓶體正在崛起。

       4、表面I：高貴的水晶

       當(dāng)水晶瓶三得利烏龍茶于2005年上市的時(shí)候，商家就曾把這種飲料同精工切割的水晶杯聯(lián)系起來(lái)。為了你的茶，奢侈一下吧！

       5、表面II：想像的火花

[Page: ]

       6、品牌認(rèn)同的價(jià)值：竹子I

       竹子是日本人傳統(tǒng)所用的飲料容器。三得利成功的在其“檸檬綠茶”系列中引入了這一形象，該系列的新產(chǎn)品因此也相當(dāng)好認(rèn)。

       7、認(rèn)同：竹子II

       2006 年四月推出的竹味綠茶（笹とお茶）下市了——但它的瓶子卻被繼承了下來(lái)——裝著類(lèi)似的飲料！選購(gòu)軟飲料的決定往往是在一瞬間作出的，因此產(chǎn)品包裝必須要能夠引人注意而且要讓人一看便知才行。竹味綠茶包裝傳達(dá)的信息相對(duì)清楚，但Z7竹形包裝上富有科技感的動(dòng)感圖片想要告訴消費(fèi)者什么呢？

       8、曲線豐滿(mǎn)

       圖示為可口可樂(lè)日本公司生產(chǎn)的所謂提神又健美的飲料和它有著詩(shī)意名稱(chēng)的季節(jié)版：“秋之維納斯”（中），“冬之維納斯”（右）。

       這種含有草藥成分的混合茶飲料名叫“爽健美茶”。它纖細(xì)的腰身使得這種“健美的瓶子”非常方便抓握，對(duì)女性來(lái)說(shuō)這也能鼓起她們健身的熱情?！度战?jīng)設(shè)計(jì)》雜志（2006年7月號(hào)，70至71頁(yè)）的一項(xiàng)調(diào)查顯示人們認(rèn)為這種瓶子的設(shè)計(jì)暗示了它對(duì)健康的好處。和它里面的飲料多么相配啊。

       10、纖細(xì)線條

       “纖體瓶”設(shè)計(jì)最早是作為幫助節(jié)食的愛(ài)之體系列特別版出現(xiàn)的。從兩個(gè)不同的角度看這個(gè)瓶子會(huì)讓我們想起減肥產(chǎn)品廣告里的前后對(duì)比照片。但是事實(shí)上如此設(shè)計(jì)僅僅是為了更好的利用包內(nèi)的空間。《日經(jīng)設(shè)計(jì)》的另一項(xiàng)調(diào)查里90%的顧客第一眼就能發(fā)現(xiàn)這個(gè)好處。很有意思的是57.3%的顧客稱(chēng)在價(jià)格相同的情況下會(huì)選擇這種纖細(xì)包裝。我敢肯定你們都想像這個(gè)瓶子一樣苗條！

       11、少就是多——裝的少，要錢(qián)多

       少就是多，我們也知道物以稀為貴的道理。但如果你是在便利店貨架上感受這一理念的話，你只會(huì)覺(jué)得花了更多的錢(qián)買(mǎi)到的東西卻少了。也許他們的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)是這樣的：以180日元350ml的“I-Tea”取代140日元500ml的普通“午后紅茶”來(lái)把普通綠茶升級(jí)成頂級(jí)產(chǎn)品。不知道你會(huì)不會(huì)發(fā)現(xiàn)你喝下的其實(shí)只是平常不過(guò)的塑料瓶裝飲料…

[Page: ]

     12、碳酸飲料的特制設(shè)計(jì)…

       芬達(dá)在日本市場(chǎng)上采用一種奇特的“泡泡瓶”，這也是可口可樂(lè)無(wú)障礙設(shè)計(jì)的典范之作。這樣的設(shè)計(jì)本意是為了方便抓握，但同時(shí)也好像在尖叫“我就要從縫里噴出來(lái)啦！”

       看了這些瓶子你可能會(huì)注意到它們比一般非碳酸飲料的瓶子要厚得多。為什么呢？工程師們?yōu)榱斯?jié)約能源和材料把PET做得已經(jīng)薄到極限。但由于碳酸飲料中二氧化碳的壓力，這些瓶子必須做得很堅(jiān)固。

       …也可能是熱飲

       除此之外也有別的飲料瓶根據(jù)內(nèi)容物采取了不同的設(shè)計(jì)，冬天，這些小點(diǎn)的瓶子更受歡迎。

       它們是由一種特殊的“耐熱PET”制成的，耐熱PET在三層常規(guī)PET層中夾進(jìn)了兩層吸氧層。這種設(shè)計(jì)是必須的，因?yàn)槠胀≒ET會(huì)容許氧氣通過(guò)。點(diǎn)擊這里查看更多細(xì)節(jié)。

       這都是細(xì)節(jié)…

“無(wú)障礙設(shè)計(jì)”

       “手型”圖標(biāo)很好的詮釋了“方便”，類(lèi)似的還有上述可口可樂(lè)公司的芬達(dá)設(shè)計(jì)。

瓶蓋

       大部分廠商只是在瓶蓋上印上了商標(biāo)，但就像上面例子里橙色瓶蓋代表了熱飲一樣，除了品牌信息之外，我們可以在瓶蓋上印上有用的細(xì)節(jié)信息。

回收事宜