一扯上文化二字，總覺虛無縹緲、漫無邊際，或者老氣橫秋，如何有趣地利用中華文化的思想和符號，結(jié)合現(xiàn)代的元素，使其成為有意思的傳播手法，這個問題的思考過程形成了一套騰訊桌面產(chǎn)品的宣傳廣告及此文。

　　這段時間大家瀏覽PC.QQ.COM首頁的時候，在頭部的廣告位里會發(fā)現(xiàn)一套水墨風(fēng)格的系列廣告，這是設(shè)計中心為桌面產(chǎn)品系列進行的一次整體的品牌廣告包裝。本次嘗試著結(jié)合中華文化的思想以及符號，表達(dá)騰訊桌面產(chǎn)品是最理解中國網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最能傳承中華文化底蘊的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。后續(xù)會沿著這一脈絡(luò)，將這套作品擴展到除PC.QQ.COM首頁外的其他宣傳途徑以及其他桌面產(chǎn)品的廣告中，形成整體的品牌印象，希望大家喜歡。

最美的文字——中文
QQ拼音《水墨竹子篇》

創(chuàng)意簡介：

　　象形是漢字的一大造字手法，文字的一筆一劃，簡潔形象地勾勒出文字所傳達(dá)的意義，充實富于美感。這則廣告從另外的角度，重新認(rèn)識漢字的可能性，嘗試用“橫、豎、撇、捺“等等，拼出一幅水墨竹子圖，用心去發(fā)現(xiàn)和欣賞漢字結(jié)構(gòu)的美。這就是QQ拼音所努力的，細(xì)心打造最了解國人，最了解漢字的輸入法。

中華文化精髓——中國功夫
QQ影音《實力派篇》

創(chuàng)意簡介：

　　中國功夫深不可測，門派拳種，枝繁葉茂，是璀璨中華文化的重要部分。截拳道便是其中融合各門各派武術(shù)精華于一身的一支，用電影膠片纏繞出截拳道武術(shù)家的形象，呼應(yīng)主題： QQ影音支持各種各樣的播放格式，必是“內(nèi)外兼修“的實力派播放產(chǎn)品。

山水畫之移步換景
TT瀏覽器《UFO篇》

創(chuàng)意簡介：

　　TT瀏覽器的英文名含有旅行家的意思，而最快捷、最有技術(shù)含量的暢游世界的方式，非UFO莫屬。乘坐UFO在中國古代山水畫間移步換景，高科技與傳統(tǒng)藝術(shù)形式的碰撞，詼諧輕松。用UFO在大眾心目中的固有印象，來傳達(dá)出TT快速安全的特點，形成更形象化的記憶。

寫意畫之意在筆外
QQ旋風(fēng)《資源巨無霸篇》

創(chuàng)意簡介：

　　廣闊的海面上，拍打海水的靈巧的尾巴下面，隱藏著巨大的身軀，這就是海中的巨無霸——鯨魚。用下載的箭頭，組合成鯨魚的尾巴，像毛筆在紙面上留下洋撒的抽象一筆，意在筆外、紙外，畫面外龐大的身軀，象征著旋風(fēng)下載背后豐富海量的資源。

枝頭春意
QQ軟件管理《梅花輕舞篇》

創(chuàng)意簡介：

　　QQ軟件管理的LOGO，如同國畫精品中的朵朵梅花，隨風(fēng)輕盈飄舞，幻化成QQ各種產(chǎn)品的LOGO，讓人把“輕松“這一抽象的主題具象化，形成印象。通過國畫這一種善于表達(dá)意境的藝術(shù)形式，試圖讓人們在觀賞畫面時能夠領(lǐng)會到軟件帶給用戶的那份輕松和愜意。

　　這套作品，嘗試用有趣的方式，讓中華文化符號和思想與現(xiàn)代元素相結(jié)合，使其在形式上是典雅的，但又盡力不讓其顯得老態(tài)龍鐘，在創(chuàng)意上也是趨于親和的、現(xiàn)代的，希望能夠在帶給大家好心情的同時，讓大家記住產(chǎn)品的功能或者特征。