商標能否申請注冊取決于設計的新穎性，也就是不得與在先注冊的商標相同或相似。判斷商標是否相同或相似有很多標準和方式，這里主要是討論商標設計中如何判斷圖形和文字的相同或相似。

一、判斷標準
　　相同商標主要是指兩商標相比較，文字、圖形或者文字、圖形的結合相同或者在視覺上無差別。近似商標主要是指兩商標相比較，文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構圖及顏色，或者文字與圖形的整體結構相似，它易使消費者對商品或服務的來源產(chǎn)生混淆。那么，如何判斷商標的相似性?
　　1. 以普通消費者的一般注意力為評判的主觀標準。不能以專家或弱智人的判斷為依據(jù)，也不能對需要判斷的商標進行細致的觀察、分析。
　　2. 采取整體比較與商標顯著部分比較相結合的方法，進行綜合判斷。
　　整體比較是指在比較兩商標是否相同或近似時，應就商標的全部內(nèi)容做觀察，而不能局限于商標的一部分。有時候，兩個商標的某個部分可能相同或者相似，但從整體上看兩者卻存在著較大差異，這時就不能認定兩者相同或者相似。同樣，兩個商標的某個部分可能不相同或不相似，但如果從整體上看普通消費者能夠得出兩者相同或相似的判斷，就應認定兩者相同或者相似。

二、外觀上相似的商標，大概有如下幾種情形：
　　1. 構圖近似，如一商標的圖案為三個圓并排，而另一商標為三個橢圓并排。
　　2. 色彩近似，如一商標為正方形三等份，為紅、黃、綠色，而另一商標為一長方形三等份，為紅、黃、藍色，其著重突出紅、黃色，則可斷定兩者由于色彩近似而成為相似商標。
　　3. 排列方法近似，如奧運會的五環(huán)標志，為上三環(huán)下兩環(huán)，如果某一商標為上兩環(huán)下三環(huán)，應視為二者排列近似而成為相似商標。
　　4. 漢字由于其書寫方式導致的相似，如 “茅臺”酒商標，市場上出現(xiàn)一種與“茅臺”商標很相似的“茅合”酒。由于“臺”和“合”字在書寫上很難為一般消費者之一般注意所能區(qū)分開。
　　5. 由于不同語言的差異導致的商標外形的相似。如有的商標是用拼音做的，而這個拼音可能剛好又是一個英文單詞，或者說與這個單詞很相似，如果這個英文單詞也是一個商標，那么它們構成外觀上相同或者相似的商標。

　　設計師在設計商標時如能了解上述情況，提高商標的新穎性可減少注冊風險和成本。由于我國注冊商標的程序很慢，在等待授權期間，商標申請人如果投入大量資金宣傳推廣商標品牌，一旦商標因為與其他商標相同或相似被駁回，將是非常大的損失。