商標(biāo)能否申請(qǐng)注冊(cè)取決于設(shè)計(jì)的新穎性，也就是不得與在先注冊(cè)的商標(biāo)相同或相似。判斷商標(biāo)是否相同或相似有很多標(biāo)準(zhǔn)和方式，這里主要是討論商標(biāo)設(shè)計(jì)中如何判斷圖形和文字的相同或相似。

一、判斷標(biāo)準(zhǔn)
　　相同商標(biāo)主要是指兩商標(biāo)相比較，文字、圖形或者文字、圖形的結(jié)合相同或者在視覺上無差別。近似商標(biāo)主要是指兩商標(biāo)相比較，文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者文字與圖形的整體結(jié)構(gòu)相似，它易使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆。那么，如何判斷商標(biāo)的相似性?
　　1. 以普通消費(fèi)者的一般注意力為評(píng)判的主觀標(biāo)準(zhǔn)。不能以專家或弱智人的判斷為依據(jù)，也不能對(duì)需要判斷的商標(biāo)進(jìn)行細(xì)致的觀察、分析。
　　2. 采取整體比較與商標(biāo)顯著部分比較相結(jié)合的方法，進(jìn)行綜合判斷。
　　整體比較是指在比較兩商標(biāo)是否相同或近似時(shí)，應(yīng)就商標(biāo)的全部?jī)?nèi)容做觀察，而不能局限于商標(biāo)的一部分。有時(shí)候，兩個(gè)商標(biāo)的某個(gè)部分可能相同或者相似，但從整體上看兩者卻存在著較大差異，這時(shí)就不能認(rèn)定兩者相同或者相似。同樣，兩個(gè)商標(biāo)的某個(gè)部分可能不相同或不相似，但如果從整體上看普通消費(fèi)者能夠得出兩者相同或相似的判斷，就應(yīng)認(rèn)定兩者相同或者相似。

二、外觀上相似的商標(biāo)，大概有如下幾種情形：
　　1. 構(gòu)圖近似，如一商標(biāo)的圖案為三個(gè)圓并排，而另一商標(biāo)為三個(gè)橢圓并排。
　　2. 色彩近似，如一商標(biāo)為正方形三等份，為紅、黃、綠色，而另一商標(biāo)為一長(zhǎng)方形三等份，為紅、黃、藍(lán)色，其著重突出紅、黃色，則可斷定兩者由于色彩近似而成為相似商標(biāo)。
　　3. 排列方法近似，如奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志，為上三環(huán)下兩環(huán)，如果某一商標(biāo)為上兩環(huán)下三環(huán)，應(yīng)視為二者排列近似而成為相似商標(biāo)。
　　4. 漢字由于其書寫方式導(dǎo)致的相似，如 “茅臺(tái)”酒商標(biāo)，市場(chǎng)上出現(xiàn)一種與“茅臺(tái)”商標(biāo)很相似的“茅合”酒。由于“臺(tái)”和“合”字在書寫上很難為一般消費(fèi)者之一般注意所能區(qū)分開。
　　5. 由于不同語言的差異導(dǎo)致的商標(biāo)外形的相似。如有的商標(biāo)是用拼音做的，而這個(gè)拼音可能剛好又是一個(gè)英文單詞，或者說與這個(gè)單詞很相似，如果這個(gè)英文單詞也是一個(gè)商標(biāo)，那么它們構(gòu)成外觀上相同或者相似的商標(biāo)。

　　設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)如能了解上述情況，提高商標(biāo)的新穎性可減少注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)和成本。由于我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的程序很慢，在等待授權(quán)期間，商標(biāo)申請(qǐng)人如果投入大量資金宣傳推廣商標(biāo)品牌，一旦商標(biāo)因?yàn)榕c其他商標(biāo)相同或相似被駁回，將是非常大的損失。