第一類：精雕細琢
       第二類：字體設(shè)計
       第三類：敘述故事
       第四類：簡單圖形再設(shè)計
       第五類：無規(guī)則圖形
       第六類：徽章類圖形

       下面，我們就詳細的就每塊展開討論吧：

       我們來看第一類：精雕細琢。
       這類的標志通過軟件工具的使用，好比是AI中的“漸變網(wǎng)格、混合工具、外掛濾鏡”等等，實現(xiàn)出一些人手很難畫出的效果來。它們色彩斑斕，質(zhì)感十足。我們可以看到不少的地產(chǎn)樓盤、IT網(wǎng)絡(luò)公司、傳媒公司的LOGO都屬于這一類:

       這類標志的表達手法時尚前衛(wèi)，視覺沖擊力強，充滿動感和活力，但有時候在印刷執(zhí)行時會遇到不少麻煩，呵呵，這個我們深有體會。

       在我們團隊，有時候單子來的急，而且碰巧當時手頭一堆工作，對這單子又沒啥感覺，我們就會拿這類的標志“應(yīng)付”過去，（例如大家看過的百思極致科技，就是一條海豚）。然而客戶通常都非常滿意，他們覺得很炫，夠復(fù)雜，這錢花的值，哈哈。

       所以這一類通過軟件技術(shù)，精雕細琢的標志，是非常好“蒙人”的，特別是在地產(chǎn)樓盤、IT網(wǎng)絡(luò)、視訊傳媒。它不用啥獨特的創(chuàng)意，只要你的軟件技術(shù)夠牛B，你做出的標志就夠牛B，來看看上面的第一個：悅城那個標志，你做的出嗎？

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       下面，我們來看看第二類：字體標志。我們大家都比較熟悉的類別，看看我舉了哪些例子：

       在萬臣培訓(xùn)時，我通常不會引用那些大家非常熟悉、非常常見、非常經(jīng)典的案例，好比大快活啊，可口可樂啊，中國銀行啊，相信大家都看膩味兒了。在這里，我就舉些國外的，大家不常見的LOGO吧。

      字體標志我覺得是最難做的。不知道大家有沒有同感。當我們寫作時，文字作為語言傳達信息；當我們做設(shè)計時，圖形作為一種語言傳達信息。偏偏在這類標志中，我們要把文字作為圖形去傳達信息，而卻沒有一個量化的標準去衡量字體是否好看，或者是我到現(xiàn)在也沒總結(jié)出個量化的標準來衡量哪個字體好，哪個不好，為什么不好？真**折磨人。

       在我們團隊，有時候單子來的急，而且碰巧當時手頭一堆工作，對這單子又沒啥感覺，我們就會拿這類的標志“應(yīng)付”過去，（例如大家看過的百思極致科技，就是一條海豚）。然而客戶通常都非常滿意，他們覺得很炫，夠復(fù)雜，這錢花的值，哈哈。

       所以這一類通過軟件技術(shù)，精雕細琢的標志，是非常好“蒙人”的，特別是在地產(chǎn)樓盤、IT網(wǎng)絡(luò)、視訊傳媒。它不用啥獨特的創(chuàng)意，只要你的軟件技術(shù)夠牛B，你做出的標志就夠牛B，來看看上面的第一個：悅城那個標志，你做的出嗎？

好的字體標志幽默感十足，什么是幽默感？會心一笑~你試過嗎？相信大家看過不少國外的創(chuàng)意廣告，大多看過后都有會心一笑，或在臉上，或在心里。

       字體標志不同于標準字體設(shè)計，這類標志不好‘蒙’人。在我們團隊，平時我們練的最多的就是字體標志了。但在實際項目里，如果客戶不特別要求，我們是不出字體標志的，而且盡量避免提字體標志上去。但萬一客戶要求一定要字體設(shè)計的標志，那就頭痛了，前面的帖子我舉過明銳精密MRP的例子，還是那句話：真**折磨人。

    我們?yōu)槊麂J精密提出了一個4P理念，即：“P”，代表“精密的 Precise”，“專業(yè)的 Professional”，“完美的 Prefect”，“充滿力量的 Powerful” ；為了強調(diào)字母P，我們對字母P進行了再設(shè)計，并用不同的顏色加以強調(diào)。在后期延展中，我們將字母P的特色放大，配以線條構(gòu)成輔助圖形。

       看完這個標志，相信你應(yīng)該沒有會心一笑。我在前面說到，我沒有一個量化的標準去衡量一個字體標志的好壞，所以我只能用幽默感來做標準咯。我們也知道，MRP這不是一個好標志，盡管客戶還算滿意。我們團隊在字體標志上一定要做更多的努力。字體標志畢竟是現(xiàn)時，甚至未來的趨勢。
 

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我們再來看看比較難理解的第三類：敘述一個故事。       在小學(xué)我們就學(xué)過寫記敘文，老師總帶著我們分析時間、地點、人物、事件?，F(xiàn)在我也做回老師，也帶著我的同行和前輩分析下，哈哈……
       在這類標志中，我總結(jié)了一個4W的思維模式，即：When(什么時候）Where（在哪）Who(誰）What（在干嘛），我們來看看例子：

       這類標志貌似在對我們描述一件事情，或者敘述著一個故事，它有它的時間，有它的地點，有它的主角，有它的事件。這類標志它們不太注重行業(yè)屬性（好比是中國銀行的行業(yè)屬性就十分明顯），它們通過對事件的描述，放佛在向我們傳遞著一種情感，或一種氛圍。好比是上圖的第一個標志，藍色星空的那個，讓我感覺到了探索、創(chuàng)想的精神，也許是什么技術(shù)公司的LOGO吧；最后那個，有種廣開言路的感覺，大家都敞開心扉無所不談，可能是個什么高峰論壇的LOGO吧。

       來看下面的：
       有的標志強調(diào)的是when什么時候，有的標志強調(diào)的是where在哪里……

       我們再看看：有的標志貌似不只強調(diào)一點，我們來看看下圖的第二個：一個人，在摘星星，強調(diào)了2個元素：who誰，和what在做啥。

       甚至有的標志強調(diào)了3個，4個元素，好比是上面那個Regina Park的LOGO：日落的時候，在公園看海豹。恩，也許是某個海豹動物園的LOGO吧。

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       第四類：簡單圖形再設(shè)計。      我按照難易穿插的模式來講解，上面我們講完比較難理解的，下面我們來看看這類比較易掌握的方法。
      先上圖：

   簡單圖形再設(shè)計，這里面我又把它劃分為幾類方法，

       第一個，內(nèi)部再設(shè)計；
       第二個，大小變化；
       第三個，角度變換；
       第四個，色彩變化；
       第五個，重復(fù)使用；
       第六個，外部再設(shè)計。

       往往上面的6類方法中，我們可以同時使用 2——4 個，但不要過多同時使用。假如6個方法都使用了，這個標志也就未免過于繁瑣了。
       我們再看幾個例子：

       下面我們來個總結(jié)：通常一些比較規(guī)則的圖形，好比是方形、橢圓、星形等這類比較常見到的圖型，我們可以通過改變其大小，旋轉(zhuǎn)其角度，改變其內(nèi)部，添加其外部等6種方法對它們加減乘除一番，得到新的圖形，你會發(fā)現(xiàn)比原來單一的一個標準形有活力多啦。
 

       換句話說，當你對著死板的圖形發(fā)呆的時候，或者當你以為這個標志做好了 OK了的時候，你有試過將他們復(fù)制多一個，重新排列嗎？你有試著將它們水平翻轉(zhuǎn)或垂直翻轉(zhuǎn)嗎？

       在萬臣，我要求我的每個設(shè)計師做好標志后，都試著對這個圖形做再設(shè)計，都試著對標志四則運算一翻，往往會有意想不到的結(jié)果呢。來看看我們“XiangChi”的Logo，http://www.gzwonsun.com/style1-12.html  就是用了這個手法。

       我們再來看看，下面的兩個標志，應(yīng)該屬于哪幾種方法同時運用呢？

第五類，不規(guī)則圖形。這個又是比較難實現(xiàn)的手法了，       往往大師級的作品就出自這第五類的標志里。

       不難看出，這一類的標志不像第四類，它們沒有一個規(guī)則的圖形，很活，一點也不死板。通常大師級的設(shè)計師都偏好這一類的標志，的確，這類標志的設(shè)計感非常強。
       不知道大家有沒有聽說一個網(wǎng)名叫做“胸罩飄飄的年代”還有“哈爾濱龐國平”這兩位設(shè)計師，他們大多的標志作品都屬于這一類的。

       只對作品而言，我想，大家對力銳的作品爭議很大，也許有一定這方面的原因吧，因為力銳的確比較少出這一類的標志。07——08年有幸去了4次北京，曾兩次去正邦參觀學(xué)習，還騙了2頓北京烤鴨吃~正邦，確實是這類標志的高手中的高手！我們來看看：

       不知道大家對我們團隊的“華聯(lián)清算”的那個標志還有印象嗎？具體可以查看這里：http://www.gzwonsun.com/style1-7.html  就是仿著正邦的“國家統(tǒng)計局”來做的。

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最后一類：徽章類。       這類手法并不少見，往往俱樂部、酒店、餐廳、球隊、學(xué)校等等都常常使用這樣的手法。
       我在這里提供一些時下流行的設(shè)計手法，我們先來看看國外是怎么設(shè)計徽章類標志的：

       大家都在羨慕：國外的設(shè)計就是牛，其實我們國內(nèi)的設(shè)計一樣牛！中國的UI設(shè)計是在國際出名的！
       近幾年，國內(nèi)的房地產(chǎn)品牌設(shè)計也有相當?shù)倪M步，大家可以來紅動中國的地產(chǎn)類板塊看看，先申明，這不是為紅動打廣告。

       我們看到徽章類的標志無論國外還是國內(nèi)，都開始走“質(zhì)感”的路線，往往第六類徽章類的標志會配合第一類的手法對其精雕細琢。
       那么反思下我們自己，在設(shè)計標志時，你有想過使用這類方法嗎？或者你所設(shè)計的徽章類標志中，與上面的幾個例子有什么差距嗎？

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       最后，讓我們來個總結(jié)吧。我不想再把上面的條條框框復(fù)制一遍，然后逐個羅列出來，浪費大家的時間，我想換一種方式來個總結(jié)，讓大家記憶深刻。

       上面我提到了6種標志的類型，也算是6類設(shè)計標志的手法吧，那么在我們設(shè)計的過程中，可以同時使用其中的2——3類手法，不知道這樣說大家是否能理解，我們馬上看個例子：

       上面的LOGO使用的是第三類：敘述故事，加上第四類：簡單圖形再設(shè)計（內(nèi)部再設(shè)計+色彩變換）。我們再看一個：

       上圖LOGO，使用了第三類的手法：敘述故事，和第五類的手法：無規(guī)則圖形，再加上第四類手法:簡單再設(shè)計（重復(fù)使用+角度變換）

       那么這個呢？第三類：敘述故事，加上第五類：無規(guī)則圖形
       再看四個吧，這四個就供大家思考啦：

現(xiàn)在我們換個思路去思考：
       當你發(fā)現(xiàn)標志很難做，或者現(xiàn)在很沒feel去做標志，那么你想過通過軟件技術(shù)，花一個下午的時間把標志精雕細琢一番，起碼弄個拿的出手的方案去見客戶嗎？

       假如你的客戶需要字體標志，你想過怎樣使你的標志更具幽默感，看了之后使人會心一笑嗎？

       如果沒什么圖形上的創(chuàng)意，也沒啥特牛B的技術(shù)，或者你連字體都做不好，那么你想過構(gòu)思一個溫馨的故事，再用圖形表現(xiàn)出來，以故事的形式打動你的客戶嗎？

       當你以為你的LOGO完成了，OK了，你有試過將它們旋轉(zhuǎn)下，翻轉(zhuǎn)下嗎？將他們復(fù)制幾個排列下嗎？

       如果你有非凡的藝術(shù)功底，如果你對你的手繪有信心，那你應(yīng)該多試著去做一些無規(guī)則圖形的標志，這樣你的作品會更“靈”，更“活”。

       假如你的客戶是俱樂部的董事長，是某咖啡廳的店長，在完成項目的過程中，你是不是忽略了徽章類標志這樣的表現(xiàn)形式呢？你所做的這類標志，和我上面列舉的例子又有什么差距呢？

       多問自己上面的幾個問題，多問自己員工上面的幾個問題，你會發(fā)現(xiàn)：
       其實，

     做個標志不難，
     做個好標志，很難……

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如果上面的問題你都問煩自己了，或者你的員工也被你問的鬧心透了，結(jié)果還是做不出滿意的圖形來，那么我再提供個方法：