第一類：精雕細(xì)琢
       第二類：字體設(shè)計(jì)
       第三類：敘述故事
       第四類：簡(jiǎn)單圖形再設(shè)計(jì)
       第五類：無規(guī)則圖形
       第六類：徽章類圖形

       下面，我們就詳細(xì)的就每塊展開討論吧：

       我們來看第一類：精雕細(xì)琢。
       這類的標(biāo)志通過軟件工具的使用，好比是AI中的“漸變網(wǎng)格、混合工具、外掛濾鏡”等等，實(shí)現(xiàn)出一些人手很難畫出的效果來。它們色彩斑斕，質(zhì)感十足。我們可以看到不少的地產(chǎn)樓盤、IT網(wǎng)絡(luò)公司、傳媒公司的LOGO都屬于這一類:

       這類標(biāo)志的表達(dá)手法時(shí)尚前衛(wèi)，視覺沖擊力強(qiáng)，充滿動(dòng)感和活力，但有時(shí)候在印刷執(zhí)行時(shí)會(huì)遇到不少麻煩，呵呵，這個(gè)我們深有體會(huì)。

       在我們團(tuán)隊(duì)，有時(shí)候單子來的急，而且碰巧當(dāng)時(shí)手頭一堆工作，對(duì)這單子又沒啥感覺，我們就會(huì)拿這類的標(biāo)志“應(yīng)付”過去，（例如大家看過的百思極致科技，就是一條海豚）。然而客戶通常都非常滿意，他們覺得很炫，夠復(fù)雜，這錢花的值，哈哈。

       所以這一類通過軟件技術(shù)，精雕細(xì)琢的標(biāo)志，是非常好“蒙人”的，特別是在地產(chǎn)樓盤、IT網(wǎng)絡(luò)、視訊傳媒。它不用啥獨(dú)特的創(chuàng)意，只要你的軟件技術(shù)夠牛B，你做出的標(biāo)志就夠牛B，來看看上面的第一個(gè)：悅城那個(gè)標(biāo)志，你做的出嗎？

[Page: ]

       下面，我們來看看第二類：字體標(biāo)志。我們大家都比較熟悉的類別，看看我舉了哪些例子：

       在萬臣培訓(xùn)時(shí)，我通常不會(huì)引用那些大家非常熟悉、非常常見、非常經(jīng)典的案例，好比大快活啊，可口可樂啊，中國(guó)銀行啊，相信大家都看膩味兒了。在這里，我就舉些國(guó)外的，大家不常見的LOGO吧。

      字體標(biāo)志我覺得是最難做的。不知道大家有沒有同感。當(dāng)我們寫作時(shí)，文字作為語言傳達(dá)信息；當(dāng)我們做設(shè)計(jì)時(shí)，圖形作為一種語言傳達(dá)信息。偏偏在這類標(biāo)志中，我們要把文字作為圖形去傳達(dá)信息，而卻沒有一個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)去衡量字體是否好看，或者是我到現(xiàn)在也沒總結(jié)出個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)來衡量哪個(gè)字體好，哪個(gè)不好，為什么不好？真**折磨人。

       在我們團(tuán)隊(duì)，有時(shí)候單子來的急，而且碰巧當(dāng)時(shí)手頭一堆工作，對(duì)這單子又沒啥感覺，我們就會(huì)拿這類的標(biāo)志“應(yīng)付”過去，（例如大家看過的百思極致科技，就是一條海豚）。然而客戶通常都非常滿意，他們覺得很炫，夠復(fù)雜，這錢花的值，哈哈。

       所以這一類通過軟件技術(shù)，精雕細(xì)琢的標(biāo)志，是非常好“蒙人”的，特別是在地產(chǎn)樓盤、IT網(wǎng)絡(luò)、視訊傳媒。它不用啥獨(dú)特的創(chuàng)意，只要你的軟件技術(shù)夠牛B，你做出的標(biāo)志就夠牛B，來看看上面的第一個(gè)：悅城那個(gè)標(biāo)志，你做的出嗎？

好的字體標(biāo)志幽默感十足，什么是幽默感？會(huì)心一笑~你試過嗎？相信大家看過不少國(guó)外的創(chuàng)意廣告，大多看過后都有會(huì)心一笑，或在臉上，或在心里。

       字體標(biāo)志不同于標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，這類標(biāo)志不好‘蒙’人。在我們團(tuán)隊(duì)，平時(shí)我們練的最多的就是字體標(biāo)志了。但在實(shí)際項(xiàng)目里，如果客戶不特別要求，我們是不出字體標(biāo)志的，而且盡量避免提字體標(biāo)志上去。但萬一客戶要求一定要字體設(shè)計(jì)的標(biāo)志，那就頭痛了，前面的帖子我舉過明銳精密MRP的例子，還是那句話：真**折磨人。

    我們?yōu)槊麂J精密提出了一個(gè)4P理念，即：“P”，代表“精密的 Precise”，“專業(yè)的 Professional”，“完美的 Prefect”，“充滿力量的 Powerful” ；為了強(qiáng)調(diào)字母P，我們對(duì)字母P進(jìn)行了再設(shè)計(jì)，并用不同的顏色加以強(qiáng)調(diào)。在后期延展中，我們將字母P的特色放大，配以線條構(gòu)成輔助圖形。

       看完這個(gè)標(biāo)志，相信你應(yīng)該沒有會(huì)心一笑。我在前面說到，我沒有一個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)去衡量一個(gè)字體標(biāo)志的好壞，所以我只能用幽默感來做標(biāo)準(zhǔn)咯。我們也知道，MRP這不是一個(gè)好標(biāo)志，盡管客戶還算滿意。我們團(tuán)隊(duì)在字體標(biāo)志上一定要做更多的努力。字體標(biāo)志畢竟是現(xiàn)時(shí)，甚至未來的趨勢(shì)。
 

[Page: ]

我們?cè)賮砜纯幢容^難理解的第三類：敘述一個(gè)故事。       在小學(xué)我們就學(xué)過寫記敘文，老師總帶著我們分析時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件?，F(xiàn)在我也做回老師，也帶著我的同行和前輩分析下，哈哈……
       在這類標(biāo)志中，我總結(jié)了一個(gè)4W的思維模式，即：When(什么時(shí)候）Where（在哪）Who(誰）What（在干嘛），我們來看看例子：

       這類標(biāo)志貌似在對(duì)我們描述一件事情，或者敘述著一個(gè)故事，它有它的時(shí)間，有它的地點(diǎn)，有它的主角，有它的事件。這類標(biāo)志它們不太注重行業(yè)屬性（好比是中國(guó)銀行的行業(yè)屬性就十分明顯），它們通過對(duì)事件的描述，放佛在向我們傳遞著一種情感，或一種氛圍。好比是上圖的第一個(gè)標(biāo)志，藍(lán)色星空的那個(gè)，讓我感覺到了探索、創(chuàng)想的精神，也許是什么技術(shù)公司的LOGO吧；最后那個(gè)，有種廣開言路的感覺，大家都敞開心扉無所不談，可能是個(gè)什么高峰論壇的LOGO吧。

       來看下面的：
       有的標(biāo)志強(qiáng)調(diào)的是when什么時(shí)候，有的標(biāo)志強(qiáng)調(diào)的是where在哪里……

       我們?cè)倏纯矗河械臉?biāo)志貌似不只強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，我們來看看下圖的第二個(gè)：一個(gè)人，在摘星星，強(qiáng)調(diào)了2個(gè)元素：who誰，和what在做啥。

       甚至有的標(biāo)志強(qiáng)調(diào)了3個(gè)，4個(gè)元素，好比是上面那個(gè)Regina Park的LOGO：日落的時(shí)候，在公園看海豹。恩，也許是某個(gè)海豹?jiǎng)游飯@的LOGO吧。

[Page: ]

       第四類：簡(jiǎn)單圖形再設(shè)計(jì)。      我按照難易穿插的模式來講解，上面我們講完比較難理解的，下面我們來看看這類比較易掌握的方法。
      先上圖：

   簡(jiǎn)單圖形再設(shè)計(jì)，這里面我又把它劃分為幾類方法，

       第一個(gè)，內(nèi)部再設(shè)計(jì)；
       第二個(gè)，大小變化；
       第三個(gè)，角度變換；
       第四個(gè)，色彩變化；
       第五個(gè)，重復(fù)使用；
       第六個(gè)，外部再設(shè)計(jì)。

       往往上面的6類方法中，我們可以同時(shí)使用 2——4 個(gè)，但不要過多同時(shí)使用。假如6個(gè)方法都使用了，這個(gè)標(biāo)志也就未免過于繁瑣了。
       我們?cè)倏磶讉€(gè)例子：

       下面我們來個(gè)總結(jié)：通常一些比較規(guī)則的圖形，好比是方形、橢圓、星形等這類比較常見到的圖型，我們可以通過改變其大小，旋轉(zhuǎn)其角度，改變其內(nèi)部，添加其外部等6種方法對(duì)它們加減乘除一番，得到新的圖形，你會(huì)發(fā)現(xiàn)比原來單一的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)形有活力多啦。
 

       換句話說，當(dāng)你對(duì)著死板的圖形發(fā)呆的時(shí)候，或者當(dāng)你以為這個(gè)標(biāo)志做好了 OK了的時(shí)候，你有試過將他們復(fù)制多一個(gè)，重新排列嗎？你有試著將它們水平翻轉(zhuǎn)或垂直翻轉(zhuǎn)嗎？

       在萬臣，我要求我的每個(gè)設(shè)計(jì)師做好標(biāo)志后，都試著對(duì)這個(gè)圖形做再設(shè)計(jì)，都試著對(duì)標(biāo)志四則運(yùn)算一翻，往往會(huì)有意想不到的結(jié)果呢。來看看我們“XiangChi”的Logo，http://www.gzwonsun.com/style1-12.html  就是用了這個(gè)手法。

       我們?cè)賮砜纯矗旅娴膬蓚€(gè)標(biāo)志，應(yīng)該屬于哪幾種方法同時(shí)運(yùn)用呢？

第五類，不規(guī)則圖形。這個(gè)又是比較難實(shí)現(xiàn)的手法了，       往往大師級(jí)的作品就出自這第五類的標(biāo)志里。

       不難看出，這一類的標(biāo)志不像第四類，它們沒有一個(gè)規(guī)則的圖形，很活，一點(diǎn)也不死板。通常大師級(jí)的設(shè)計(jì)師都偏好這一類的標(biāo)志，的確，這類標(biāo)志的設(shè)計(jì)感非常強(qiáng)。
       不知道大家有沒有聽說一個(gè)網(wǎng)名叫做“胸罩飄飄的年代”還有“哈爾濱龐國(guó)平”這兩位設(shè)計(jì)師，他們大多的標(biāo)志作品都屬于這一類的。

       只對(duì)作品而言，我想，大家對(duì)力銳的作品爭(zhēng)議很大，也許有一定這方面的原因吧，因?yàn)榱︿J的確比較少出這一類的標(biāo)志。07——08年有幸去了4次北京，曾兩次去正邦參觀學(xué)習(xí)，還騙了2頓北京烤鴨吃~正邦，確實(shí)是這類標(biāo)志的高手中的高手！我們來看看：

       不知道大家對(duì)我們團(tuán)隊(duì)的“華聯(lián)清算”的那個(gè)標(biāo)志還有印象嗎？具體可以查看這里：http://www.gzwonsun.com/style1-7.html  就是仿著正邦的“國(guó)家統(tǒng)計(jì)局”來做的。

[Page: ]

最后一類：徽章類。       這類手法并不少見，往往俱樂部、酒店、餐廳、球隊(duì)、學(xué)校等等都常常使用這樣的手法。
       我在這里提供一些時(shí)下流行的設(shè)計(jì)手法，我們先來看看國(guó)外是怎么設(shè)計(jì)徽章類標(biāo)志的：

       大家都在羨慕：國(guó)外的設(shè)計(jì)就是牛，其實(shí)我們國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)一樣牛！中國(guó)的UI設(shè)計(jì)是在國(guó)際出名的！
       近幾年，國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)也有相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步，大家可以來紅動(dòng)中國(guó)的地產(chǎn)類板塊看看，先申明，這不是為紅動(dòng)打廣告。

       我們看到徽章類的標(biāo)志無論國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，都開始走“質(zhì)感”的路線，往往第六類徽章類的標(biāo)志會(huì)配合第一類的手法對(duì)其精雕細(xì)琢。
       那么反思下我們自己，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，你有想過使用這類方法嗎？或者你所設(shè)計(jì)的徽章類標(biāo)志中，與上面的幾個(gè)例子有什么差距嗎？

[Page: ]

       最后，讓我們來個(gè)總結(jié)吧。我不想再把上面的條條框框復(fù)制一遍，然后逐個(gè)羅列出來，浪費(fèi)大家的時(shí)間，我想換一種方式來個(gè)總結(jié)，讓大家記憶深刻。

       上面我提到了6種標(biāo)志的類型，也算是6類設(shè)計(jì)標(biāo)志的手法吧，那么在我們?cè)O(shè)計(jì)的過程中，可以同時(shí)使用其中的2——3類手法，不知道這樣說大家是否能理解，我們馬上看個(gè)例子：

       上面的LOGO使用的是第三類：敘述故事，加上第四類：簡(jiǎn)單圖形再設(shè)計(jì)（內(nèi)部再設(shè)計(jì)+色彩變換）。我們?cè)倏匆粋€(gè)：

       上圖LOGO，使用了第三類的手法：敘述故事，和第五類的手法：無規(guī)則圖形，再加上第四類手法:簡(jiǎn)單再設(shè)計(jì)（重復(fù)使用+角度變換）

       那么這個(gè)呢？第三類：敘述故事，加上第五類：無規(guī)則圖形
       再看四個(gè)吧，這四個(gè)就供大家思考啦：

現(xiàn)在我們換個(gè)思路去思考：
       當(dāng)你發(fā)現(xiàn)標(biāo)志很難做，或者現(xiàn)在很沒feel去做標(biāo)志，那么你想過通過軟件技術(shù)，花一個(gè)下午的時(shí)間把標(biāo)志精雕細(xì)琢一番，起碼弄個(gè)拿的出手的方案去見客戶嗎？

       假如你的客戶需要字體標(biāo)志，你想過怎樣使你的標(biāo)志更具幽默感，看了之后使人會(huì)心一笑嗎？

       如果沒什么圖形上的創(chuàng)意，也沒啥特牛B的技術(shù)，或者你連字體都做不好，那么你想過構(gòu)思一個(gè)溫馨的故事，再用圖形表現(xiàn)出來，以故事的形式打動(dòng)你的客戶嗎？

       當(dāng)你以為你的LOGO完成了，OK了，你有試過將它們旋轉(zhuǎn)下，翻轉(zhuǎn)下嗎？將他們復(fù)制幾個(gè)排列下嗎？

       如果你有非凡的藝術(shù)功底，如果你對(duì)你的手繪有信心，那你應(yīng)該多試著去做一些無規(guī)則圖形的標(biāo)志，這樣你的作品會(huì)更“靈”，更“活”。

       假如你的客戶是俱樂部的董事長(zhǎng)，是某咖啡廳的店長(zhǎng)，在完成項(xiàng)目的過程中，你是不是忽略了徽章類標(biāo)志這樣的表現(xiàn)形式呢？你所做的這類標(biāo)志，和我上面列舉的例子又有什么差距呢？

       多問自己上面的幾個(gè)問題，多問自己?jiǎn)T工上面的幾個(gè)問題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：
       其實(shí)，

     做個(gè)標(biāo)志不難，
     做個(gè)好標(biāo)志，很難……

[Page: ]

如果上面的問題你都問煩自己了，或者你的員工也被你問的鬧心透了，結(jié)果還是做不出滿意的圖形來，那么我再提供個(gè)方法：