&

LOGO設(shè)計(jì)也要理論聯(lián)系實(shí)際，在學(xué)了設(shè)計(jì)理論知識(shí)以后，要去實(shí)踐，并且在實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，才能把設(shè)計(jì)做得更好。LOGO設(shè)計(jì)也是有章可循，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用四大LOGO創(chuàng)意設(shè)計(jì)方式，打造百萬(wàn)級(jí)LOGO。

一、含義出發(fā)

1.含義出發(fā)：象征性

象征性

象征就是采用視覺(jué)圖形符號(hào)，喚起人們對(duì)于某一個(gè)抽象意義、觀念或者情緒的記憶。

象征性標(biāo)志，是建立在一個(gè)民族特定的文化和宗教基礎(chǔ)上的、具有相同的生活環(huán)境的人群，才能正確傳達(dá)理理解象征的意義?？梢允怯靡环N動(dòng)物，也可以是一個(gè)符號(hào)，把什么的理想和氣質(zhì)含蓄的表達(dá)出來(lái)。

2.含義出發(fā)：比喻性

比喻性

比喻性就是采用一個(gè)或一組符號(hào)，表達(dá)想平行的另一層含義。

比喻建立在兩者之間在性質(zhì)或關(guān)系上的共性。比喻性標(biāo)志，就是借A說(shuō)B的過(guò)程，從側(cè)面講述問(wèn)題，需要讀者參與聯(lián)想來(lái)完成整個(gè)設(shè)計(jì)的構(gòu)思過(guò)程。

這種圖形表達(dá)方式，富有趣味性，并留有文化藝術(shù)的想象空間。

3.含義出發(fā)：故事性

故事性

故事性就是采用故事中的角色或者符號(hào)，作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素，借用故事的廣泛流傳程度，傳達(dá)企業(yè)的理念或行業(yè)特征，順?biāo)浦郏槃?shì)而動(dòng)。

基于大眾對(duì)于故事的認(rèn)知程度，故事性的方法具有很好的傳達(dá)效果。

二、圖形出發(fā)

1.圖形出發(fā)：具象標(biāo)志

具象標(biāo)志

具象標(biāo)志在選擇題材時(shí)，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造個(gè)性部分。熟悉的元素能牽動(dòng)人們的視覺(jué)神經(jīng)，引起共鳴，記憶深刻。

在我們周圍有很多是現(xiàn)成的標(biāo)志，把原有的通俗元素引入進(jìn)來(lái)，可以塑造企業(yè)的親切感，增加企業(yè)的個(gè)性與差異。

2.圖形出發(fā)：象形標(biāo)志

象形標(biāo)志

象形標(biāo)志，在具象標(biāo)志的基礎(chǔ)上開(kāi)始簡(jiǎn)化，提煉特征形態(tài)符號(hào)，來(lái)傳達(dá)什么的關(guān)鍵信息。

3.圖形出發(fā)：抽象標(biāo)志

抽象標(biāo)志

設(shè)計(jì)者創(chuàng)造出一種圖形，來(lái)表達(dá)企業(yè)的內(nèi)涵和愿景。

三、文字出發(fā)

1.文字出發(fā)：英文標(biāo)志

文字標(biāo)志相比圖形標(biāo)志的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是觀看者能“讀出”他們所見(jiàn)的，產(chǎn)生傳達(dá)媒介上的一致性，在聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)上做到了統(tǒng)一，因此，國(guó)際化大企業(yè)一般都采用英文標(biāo)志，也造就了一批國(guó)內(nèi)山寨的國(guó)際企業(yè)。

圖形標(biāo)志，勝在視覺(jué)吸引力。

文字標(biāo)志，勝在聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)結(jié)合。

羅馬體

羅馬體具有嚴(yán)謹(jǐn)精確之美，筆畫(huà)粗細(xì)分明，襯線水平區(qū)直，字體比例合理。

埃及體

埃及體是現(xiàn)代羅馬體的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)襯線，形成了慶莊重醒目的氣質(zhì)，也叫“方稱線體”。

無(wú)線襯體

無(wú)襯線體最大的特征就是取消襯線，具有現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的視覺(jué)效果，視覺(jué)傳達(dá)力強(qiáng)，符合工業(yè)化時(shí)代的審美標(biāo)準(zhǔn)。

哥特體

哥特體是歐洲中世紀(jì)抄寫(xiě)經(jīng)書(shū)的字體，賦有中古時(shí)斯的神秘宗教字體，字體結(jié)構(gòu)瘦長(zhǎng)，嚴(yán)謹(jǐn)工整，筆畫(huà)轉(zhuǎn)折處有棱角，同時(shí)哥特體也被認(rèn)為是德國(guó)風(fēng)格的象征。

草體形成在歐洲中世紀(jì)早期，歐洲洛可可時(shí)期，草體在英國(guó)伊麗莎白一世時(shí)期達(dá)到輝煌，字體除了本身形態(tài)以外，增加了大量的裝飾線，富麗而浪漫。

手寫(xiě)體

手寫(xiě)字體展現(xiàn)出地的人性風(fēng)格魅力，提供給標(biāo)志源源不斷的設(shè)計(jì)靈感。

2.文字出發(fā)：中文標(biāo)志

中文標(biāo)志logo

現(xiàn)代中文字體標(biāo)志，逐漸向平面化、符號(hào)化、個(gè)性化發(fā)展。在時(shí)代經(jīng)歷國(guó)際化的同時(shí)，中文標(biāo)志也不斷地向中國(guó)書(shū)法字體、民間裝飾字體學(xué)習(xí)借鑒，發(fā)揚(yáng)漢字的民族之美。