韓國(guó)的電商設(shè)計(jì)久負(fù)盛名，今天我們從設(shè)計(jì)的角度談?wù)勊麄兊碾娚虖V告廣告設(shè)計(jì)。本文以韓國(guó)大型生活超市emart 網(wǎng)站的廣告設(shè)計(jì)為例進(jìn)行分析，文章主要分為構(gòu)圖/配色/輔助元素/實(shí)際應(yīng)用四大塊：

1. 構(gòu)圖分析（總結(jié)出四大類型）
2. 配色分析（從配色基礎(chǔ)原理出發(fā)分析）
3. 輔助元素應(yīng)用（分析其大規(guī)則）
4. 實(shí)際應(yīng)用（我們?cè)撛趺醋?？?/li>

構(gòu)圖 構(gòu)圖一：中心集中式
畫面由一個(gè)主要元素?fù)螡M，主標(biāo)題作為次要元素配合畫面平衡，根據(jù)畫面需求添加小標(biāo)簽裝飾。整體視覺沖擊力強(qiáng)、張力足，適用于單個(gè)產(chǎn)品以及細(xì)節(jié)較為豐富的產(chǎn)品。多個(gè)物體集中式構(gòu)圖和此方法同理，不再做單獨(dú)分析。
構(gòu)圖二：杠桿式構(gòu)圖
畫面由主體物和次主體斜面對(duì)稱而形成的杠桿關(guān)系，與主標(biāo)題之間形成穩(wěn)固的三角構(gòu)造關(guān)系，此構(gòu)圖方式畫面很飽滿、穩(wěn)固。適合兩種產(chǎn)品或一個(gè)產(chǎn)品兩面展示時(shí)使用。 注：此構(gòu)圖名詞參考張子建《氣韻設(shè)計(jì)理論研究》，具體可參見其詳細(xì)。

構(gòu)圖三：頂視角分散式構(gòu)圖
頂視角度，以一個(gè)中心點(diǎn)向外發(fā)散，適用于產(chǎn)品展示比較多的情況。對(duì)于發(fā)散過程中的節(jié)奏以及氣韻走向的把握很重要，畫面出彩但比較難掌控，因此在廣告的應(yīng)用中不常用。
構(gòu)圖四：折線跳躍式
產(chǎn)品懸浮在畫面中，上下可跨出畫面，加以恰當(dāng)?shù)奈淖峙虐婧洼o助裝飾，整體畫面效果很活躍，延展性很強(qiáng)，是一種能快速達(dá)到視覺表現(xiàn)的展現(xiàn)方式。此構(gòu)圖方式應(yīng)用廣泛。