Chuck工作室自稱是全球首家食品廣告專家，他們稱米勒的作品是“烹飪身份”。其聯(lián)合創(chuàng)始人兼全球創(chuàng)意總監(jiān)奧拉夫·范·格文表示：“這是一套食品規(guī)則，或者在這種情況下是啤酒規(guī)則，這些規(guī)則成為該品牌的專有規(guī)則，使產(chǎn)品看起來與眾不同。我們通過檢查品牌的DNA并將其付諸實踐，使啤酒看起來獨特并保持一致。

    “對米勒來說，我們?yōu)樗麄兊漠a(chǎn)品確定了這一身份，就像設(shè)計師建立視覺身份和音樂機構(gòu)開發(fā)聲音身份一樣。”Chuck與米勒的內(nèi)部團隊密切合作，打造了新的外觀，旨在改變競爭激烈的類別，這種類別通常充滿了啤酒在傾倒時旋轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)描述，這種描述使液體看起來清爽而吸引人，但在擁擠的空間中可能缺乏獨特性。