Kupilek/Jambreši?品牌憑借其生產(chǎn)和零售網(wǎng)點(diǎn)在市場(chǎng)上成功運(yùn)營(yíng)了30年。它是克羅地亞最大的黑莓產(chǎn)品生產(chǎn)商。重新設(shè)計(jì)旨在提高該品牌在市場(chǎng)上的知名度，并使產(chǎn)品更接近年輕一代和那些不太熟悉天然黑莓產(chǎn)品有益特性的人。重塑Kupilek黑莓葡萄酒和覆盆子葡萄酒品牌的主要目標(biāo)是使這些產(chǎn)品在葡萄酒細(xì)分市場(chǎng)中的定位更加清晰，因?yàn)樗鼈兊纳a(chǎn)方式與葡萄葡萄酒相同。大多數(shù)其他生產(chǎn)商將這種文化加工成利口酒。與利口酒不同，黑莓酒含糖量較低，富含鐵和維生素。

      重新設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品和市場(chǎng)分析、制定傳播策略和方向、創(chuàng)建口號(hào)和基本的口頭傳播，以及重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品組的品牌和視覺(jué)標(biāo)識(shí)。從設(shè)計(jì)和溝通方面來(lái)看，主要目標(biāo)是將產(chǎn)品提升到高端水平，留住老一代（40+）的現(xiàn)有客戶，吸引年輕一代（25-40）的新客戶，并打造與克羅地亞旅游和商務(wù)禮品細(xì)分市場(chǎng)相關(guān)的產(chǎn)品。水果和卷須是視覺(jué)的基礎(chǔ)。它們是水果和風(fēng)味豐富的象征，源于中心定位的品牌名稱。如此設(shè)計(jì)，視覺(jué)主題傳達(dá)了產(chǎn)品的高水果含量和頂級(jí)品質(zhì)。