封面勢(shì)力
□ 他設(shè)計(jì)出“憨八龜”，并且要把它發(fā)展成中國(guó)知名原創(chuàng)動(dòng)畫品牌
□ 從建筑師轉(zhuǎn)行到動(dòng)畫，除了熱情，還要理性
□ 他認(rèn)為深圳沒有動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)
■ 胡來友編年史
深圳市唐人動(dòng)畫影業(yè)有限公司創(chuàng)始人
1967年，出生于安徽
1989年，畢業(yè)于中國(guó)礦業(yè)大學(xué)建筑系
1992年，來到深圳，從事建筑行業(yè)
2003年，從建筑行業(yè)轉(zhuǎn)行投入動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)
2004年，成立深圳市唐人動(dòng)畫影業(yè)有限公司
在中深花園B座的電梯里碰到了胡來友。淺黃色的襯衣，袖口卷起了一半，和之前在電視上看到的正經(jīng)模樣稍有區(qū)別，電梯里的他顯得隨意，似乎還有一點(diǎn)靦腆的樣子。他反復(fù)地說自己是農(nóng)村人，甚至，有人說他所創(chuàng)造的“憨八龜”形象有點(diǎn)老土。不過，他對(duì)這個(gè)自己投入了500萬全部家當(dāng)?shù)拇竽X袋烏龜很有信心。而即使最終還是失敗了，他想，我是建筑師，手上有技術(shù)，大不了再去打份工，我在建筑行業(yè)的名氣比在動(dòng)畫行業(yè)大。
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投下全部身家，尋找原創(chuàng)動(dòng)畫形象的商業(yè)運(yùn)作模式
最近，胡來友正在和深圳市文化局討論政府對(duì)其“憨八龜”形象的扶持問題。他的理想是，把公司原創(chuàng)的“憨八龜”打造成知名的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫品牌，最終走向國(guó)際化。
目前的努力已見成效。至少，在一年前，他拿著“憨八龜”的樣片去找投資時(shí)，幾乎沒有人搭理他，而現(xiàn)在，在共10集的《憨八龜》生活系列幽默短劇完成，而形象本身也在2004年第三屆中國(guó)卡通藝術(shù)節(jié)上榮獲最佳卡通形象獎(jiǎng)后，他和浙江一個(gè)企業(yè)簽訂了3000萬的投資額，上海一家貿(mào)易公司、深圳一家廣告公司也決定一起投資這個(gè)動(dòng)畫形象。
前后的變化讓胡來友意識(shí)到一個(gè)問題，那種先做樣片然后直接去找投資的方式在目前的中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)是行不通的。如果你沒有知名導(dǎo)演、沒有知名配音、沒有已經(jīng)成功的知名動(dòng)畫形象案例，就沒有號(hào)召力。沒有人會(huì)拿自己的錢去犯傻。對(duì)于中國(guó)的動(dòng)畫行業(yè)，他認(rèn)為，只有拿出初期的成果來，比如，已經(jīng)在中央電視臺(tái)開始播放，或者，獲得政府大力度的扶持，才有可能獲得投資；而在初期，只能夠靠自己投資。
而在制作動(dòng)畫片時(shí)，他們也完全沒有模式可參照。最初是幾個(gè)朋友出于對(duì)制作原創(chuàng)動(dòng)畫的熱情找到了他，但是，沒有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的他們甚至連動(dòng)畫片的制作流程都不清楚。而胡來友更是被“拉下水”，從建筑行也轉(zhuǎn)到了動(dòng)畫行業(yè)，在一開始也完全不知道“水有多深”。經(jīng)過不斷的摸索和學(xué)習(xí)，他們尋找到自己的商業(yè)運(yùn)作模式：先做動(dòng)畫形象，賦予他姓名、造型和性格，然后制作動(dòng)畫片，隨著動(dòng)畫形象的走紅做衍生產(chǎn)品。目前，唐人正在制作500集三維動(dòng)畫科幻連續(xù)劇《憨八龜?shù)墓适隆返谝徊?2集——《我來自它星》。他說，公司的員工都有和他一樣“爭(zhēng)一口氣”的想法。為了節(jié)省開支，公司幾乎沒有組織過員工活動(dòng)，雖然他把手頭的存款、股票、外匯、港幣之類全部投入了公司，但大家依然需要“勒緊褲腰帶”過日子。而他個(gè)人也不再像前兩年的時(shí)候喜歡和朋友出去喝酒，每天都過著家和公司兩點(diǎn)一線的生活，一到家就成了“沙發(fā)土豆”，除了看電視沒有其他娛樂。
雖然一開始并不知道“水有多深”，但現(xiàn)在他相信自己所做的事業(yè)一定有回報(bào)。這個(gè)反復(fù)說自己是農(nóng)村人的男人，心志高遠(yuǎn)，他說，動(dòng)畫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，時(shí)間常常給他緊迫感。
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兩次被人“拉下水”，建筑師設(shè)計(jì)了卡通烏龜
胡來友說，自己在建筑行業(yè)的名氣比在動(dòng)畫行業(yè)要大。
他原本對(duì)研究地質(zhì)結(jié)構(gòu)很有興趣，但大學(xué)進(jìn)了礦山建筑系，他感覺自己畢業(yè)后該去挖礦山了。第一年時(shí)間，他幾乎不去學(xué)習(xí)專業(yè)，只是自己在圖書館一個(gè)勁地看書。這期間，他閱讀了大量哲學(xué)方面的著作，他說這些書讓他開朗了，學(xué)會(huì)了怎樣去思考問題。胡來友最近和朋友一起的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己的星座是處女座，一一對(duì)照，他覺得個(gè)性方面很符合，尤其是在細(xì)心這一點(diǎn)上。他在大學(xué)期間所畫的設(shè)計(jì)圖被當(dāng)成范本，即使同班的同學(xué)，也常常稱呼他為“大師兄”，讓他給自己的作品提意見。
第一次被拉下水前，他已經(jīng)在佛山有了份很穩(wěn)定的工作，單位是將一把100多平方的房子的鑰匙當(dāng)成見面禮的。沒多久后，一個(gè)朋友鼓動(dòng)他說，去深圳跑貿(mào)易吧。他下了很大的決心，扔掉了鐵飯碗，跟著朋友到了深圳。但是，在最初的半年時(shí)間里，實(shí)際上他只是當(dāng)了個(gè)小業(yè)務(wù)員，根本賺不到錢，雖然沒有像想象中那樣要露宿街頭，但是一直住的是農(nóng)民房，還要經(jīng)常躲房租。
這之后，他決定還是做回本行。胡來友拿著電話本找設(shè)計(jì)院的電話。那一天他就打了3個(gè)電話，就接了三個(gè)活兒。之后，他就再也沒有需要自己打電話去找活兒。他一直以個(gè)人身份做建筑設(shè)計(jì)，口碑在各個(gè)設(shè)計(jì)院之間逐步建立起來，到后來有了3D MAX，他的效果圖在行業(yè)內(nèi)頗有名氣。后來，他成立了自己的設(shè)計(jì)公司，至今建筑行業(yè)的朋友還會(huì)經(jīng)常拿出效果圖請(qǐng)他指點(diǎn)。
2003年的時(shí)候，又有朋友鼓動(dòng)他轉(zhuǎn)行，和自己一起做原創(chuàng)動(dòng)畫。實(shí)際上，胡來友原本并非對(duì)動(dòng)畫充滿興趣，他只是從建筑設(shè)計(jì)的角度對(duì)技術(shù)感興趣。他又被拉下水了。轉(zhuǎn)行看起來是一個(gè)充滿激情的行動(dòng)，他相信在動(dòng)畫行業(yè)一定可以有所作為。在確定了要先做出動(dòng)畫形象的思路后，他們把知名的動(dòng)畫形象擺在了一起，尋找彼此間的共同點(diǎn)。當(dāng)時(shí)差不多有十幾個(gè)人，每個(gè)人都拿出了好幾個(gè)形象方案。最后，大家一致決定采納胡來友的設(shè)計(jì)。
“其實(shí)是自己海闊天空亂想出來的。”他似乎又有點(diǎn)靦腆了。
■ 人物話本
深圳只有動(dòng)畫行業(yè)，沒有動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)
深圳雜志：你如何評(píng)價(jià)深圳的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)？
胡來友：深圳只有動(dòng)畫行業(yè)，目前國(guó)內(nèi)談得上有動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的，只有湖南。不經(jīng)歷原創(chuàng)，不具有產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)，就沒有產(chǎn)業(yè)鏈條的核心。深圳目前的動(dòng)畫行業(yè)是以加工為主的，并沒有形成產(chǎn)業(yè)的核心部分。產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是，它可以讓你做得很大。動(dòng)畫的利潤(rùn)，做得好的話可以達(dá)到1到100倍。比如，你可以做相關(guān)圖書，動(dòng)畫形象的走紅會(huì)增加購買的可能性。還可以做玩具，國(guó)外的玩具大都是與動(dòng)畫形象相關(guān)聯(lián)的，而且，國(guó)外的玩具商不會(huì)做單一的動(dòng)畫形象公仔，不單是說做一個(gè)絨毛的、做一個(gè)硬塑的，不單是這些材質(zhì)的變化，他們會(huì)賦予動(dòng)畫形象不同的形態(tài)，這樣會(huì)讓購買者處于一種搜集的狀態(tài)。
深圳雜志：那么什么樣的動(dòng)畫形象能夠走紅？成為產(chǎn)業(yè)的核心？
胡來友：首先直觀上要讓人本能地去喜歡，比如SNOOPY，它看起來很可愛，人們很容易一眼就喜歡。其次，這個(gè)形象要很輕松，是一個(gè)有趣味的形象。第三，它要有獨(dú)特的個(gè)性，要具有惟一性，比如它有一個(gè)有個(gè)性的名字，一聽人們就能記住，它的個(gè)性能給人留下強(qiáng)烈印象。我們?cè)O(shè)計(jì)的“憨八龜”形象，它在2004年第三屆中國(guó)卡通藝術(shù)節(jié)上榮獲最佳卡通形象獎(jiǎng)，大會(huì)的評(píng)語是：“憨八龜”這一卡通形象可愛、有趣、生動(dòng)、有創(chuàng)意、有自己的特點(diǎn)、有中國(guó)特色，并具極高的商業(yè)開發(fā)價(jià)值。要做一個(gè)好的動(dòng)畫形象很難，但是，經(jīng)歷了千辛萬苦做出來，結(jié)果會(huì)不一樣。一個(gè)形象做出來有可能保你一輩子，甚至幾輩子。
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