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中國原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)蓄積了太多動能，也許正處于爆發(fā)前夜。

　　中國動畫學(xué)會和北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合制作的《2013中國動畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》顯示：目前全國直接從事動畫片生產(chǎn)制作的制作機(jī)構(gòu)約300家，從業(yè)人員約15萬，自2005年至今，國產(chǎn)動畫發(fā)展專項資金已向約300個項目發(fā)放了8000萬元扶持資金�！霸谡麄�文化產(chǎn)業(yè)體系中，只有動畫獲得了這么大力度的政府扶持�！编圎慃愓f。她是北京大學(xué)動漫游戲研究中心主任，參與了《輯要》的調(diào)研和編寫。

　　這些人力和財力助推產(chǎn)生的結(jié)果，是從產(chǎn)量上看，中國早已是不折不扣的世界動畫第一大國。2011年，中國制作完成的電視動畫片產(chǎn)量高達(dá)26萬分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名日本的9萬分鐘。中國的動畫播出平臺同樣規(guī)模宏大，以央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動、江蘇優(yōu)漫、湖南金鷹、廣東嘉佳等六個上星的動畫頻道領(lǐng)頭，加上32個省市的地面少兒頻道和部分綜合性頻道的動畫時段，2012年播出動畫片的總時長為11.7萬小時。

　　但是，根據(jù)國家廣電總局的調(diào)研，盡管中國原創(chuàng)動畫企業(yè)的收入近六成依賴電視動畫片的播出，但全國的電視臺年均用于動畫片采購的經(jīng)費(fèi)總值只有不到5000萬元人民幣。換句話說，電視臺買動畫片的錢平均下來每分鐘不到10元，實際成交價格大約在每分鐘幾百元，而業(yè)內(nèi)稍高質(zhì)量的電腦動畫制作成本每分鐘要幾千元至上萬元不等——“有些動畫片甚至是倒貼錢給電視臺播出的，有個古怪的名詞叫‘頻道占用費(fèi)’�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)動畫學(xué)院教研室主任薛燕平指出，電視動畫片是典型的買方市場，要是指望賣片子給電視臺賺錢，絕大多數(shù)原創(chuàng)動畫制作公司早就垮了。

　　既然電視臺這條路走不通，因為電影市場票房屢創(chuàng)新高，越來越多的原創(chuàng)動畫人看準(zhǔn)了動畫電影這個產(chǎn)品�！跋葎e管院線愿意不愿意排片，這個市場至少比電臺市場更符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律，更市場化�！痹瓌�(chuàng)動畫人皮三說。這就造成了2012年有20部國產(chǎn)動畫電影上映的盛況——這一年，動畫電影領(lǐng)域共計產(chǎn)出票房3.9億元，其中《喜羊羊與灰太狼4》創(chuàng)造了1.6億多元的單片票房紀(jì)錄。

　　絕大多數(shù)國產(chǎn)動畫電影的票房都在千萬級徘徊，《喜羊羊》的票房算是例外，但即便如此，它也沒法跟進(jìn)口動畫片的成績比——美國二十世紀(jì)福克斯公司的一部《冰河世紀(jì)4》就在中國市場斬獲4.5億元，超過當(dāng)年國產(chǎn)動畫全年票房總和。但是換一個角度看，起步低意味著進(jìn)步空間大�！拔磥砦迥曛畠�(nèi)，肯定會出現(xiàn)單片票房超過十億元的動畫電影，”光線傳媒董事長王長田說，他計劃投資推出《巴啦啦小魔仙2》等一系列國產(chǎn)動畫電影。

　　這種樂觀態(tài)度應(yīng)該代表了大部分原創(chuàng)動畫人的期待。因此，2013年，《潛艇總動員3》、《我愛灰太狼》、《魁拔2：大戰(zhàn)元泱界》、《昆塔：盒子總動員》、《賽爾號大電影3：戰(zhàn)神聯(lián)盟》……更多的國產(chǎn)動畫電影輪番上映，投身這一領(lǐng)域的本土動畫企業(yè)已有近百家。

　　但是，反對之聲也是存在的。鄧麗麗認(rèn)為，中國動畫行業(yè)的數(shù)據(jù)實際則潛藏風(fēng)險：“一味追求產(chǎn)量和規(guī)模，只能犧牲精品和降低審美標(biāo)準(zhǔn)�！币灿袆赢嬋祟A(yù)測2014年將是國產(chǎn)動畫片電影的“滑鐵盧”�！熬臀宜�知，2014年上馬的動畫電影就已經(jīng)超過了20部，實際數(shù)字肯定大大高于這一數(shù)字，這么多片子擠在一起爭奪一個尚未成熟的市場，最后大家可能全都血本無歸，再次跌入低谷�！�

　　幾乎沒有人懷疑，中國動畫正在前進(jìn)的路上，但這個市場何時能夠成熟，原創(chuàng)動畫人何時能變得更為專業(yè)，并且順利找到那座預(yù)想中的大金礦，就像你問別人“永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)”一樣，仍然是個未知數(shù)。

　體制功與過

　　2003年，薛燕平從英國留學(xué)回來，到中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院任教，就開始籌備制作一部關(guān)于中國動畫行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的紀(jì)錄片。這個計劃從2007年9月開始執(zhí)行，6年來，他采訪了近40位中國一線動畫導(dǎo)演和制作人，記錄他們的生存狀態(tài)以及對中國動畫業(yè)的各種吐槽�！按蠹乙徽劦街袊鴦赢嬀吞嵘虾Ｃ烙皬S那段歷史，好像之后就一無是處。”薛燕平說，“其實這個行業(yè)里，還是有很多人在認(rèn)真做事的�！�

　　中國動畫行業(yè)的歷史的確要從上海美術(shù)電影制片廠說起。從1957年正式建廠至今，上海美影廠制作出了《大鬧天宮》、《哪咤鬧�！返纫幌盗薪�(jīng)典動畫片。以上海美影廠的作品為代表，直到20世紀(jì)80年代，中國動畫都享有世界級的美譽(yù)，當(dāng)時的動畫片不但承載了教化作用，也有保護(hù)和弘揚(yáng)中國美學(xué)文化的功能——投資和播出平臺都由“國家包辦”，動畫人只要在符合主流思路的前提下一門心思搞創(chuàng)作就可以。

　　轉(zhuǎn)折發(fā)生在市場經(jīng)濟(jì)大潮來襲的20世紀(jì)90年代。一方面，各個美影廠失去了“國家包辦”的優(yōu)勢；另一方面，因為利益驅(qū)動，動畫行業(yè)人才逐漸集中到以深圳為中心的珠三角，去為美國、日本和歐洲國家的動畫加工生產(chǎn)線服務(wù)——從創(chuàng)作者變成了流水線工人。這個行業(yè)同時還經(jīng)歷了從手工彩繪到電腦三維制圖的升級換代——無論是生產(chǎn)、工具還是做動畫的理念都被顛覆了。

　　2007年，薛燕平第一個采訪的人叫老蔣，真名蔣建秋，此人是中國“閃客”群體的代表人物，2000年以Flash動畫作品《新長征路上的搖滾》成名，在Flash動畫圈里的江湖地位，堪比崔健之于中國搖滾。不過Flash風(fēng)潮很快過去，2009年閃客帝國網(wǎng)站黯然關(guān)閉。2013年，老蔣也決定改行了，薛燕平又去采訪他。老蔣說，你這采訪跨度可真長，我已經(jīng)徹底絕望，不想做動畫了，六年前跟你說的那些行業(yè)問題依然存在，一切都沒有改變。

　　在老蔣和很多動畫從業(yè)者看來，問題出在動畫片作為在電視臺播出的一個產(chǎn)品，理念和內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)含糊不清。而因為種種原因，電視臺市場化畸形發(fā)展，把動畫片這個最主要的播出渠道給毀了。

　　“中國有兩種職業(yè)的人，可能經(jīng)常不好意思介紹自己：一種是踢足球的，一種是做動畫的�！北本╇娪皩W(xué)院動畫學(xué)院副教授陳廖宇說，公眾對于動畫業(yè)往往抱有的成見是“哄小孩兒的玩意”，覺得智商很低。但薛燕平說，依照國際理念，越是給小孩子看的文化產(chǎn)品，越應(yīng)該高端、講究，注重審美品位，“因為不能教小朋友學(xué)壞�！�

　　這有一部分是中國動畫片的內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)模糊不清，帶有很大的主觀因素造成的。“我特別希望動畫片能夠?qū)嵭蟹旨壷�，比如給學(xué)齡前兒童看的、給小學(xué)生看的、給中學(xué)生看的，肯定都是不一樣的內(nèi)容�！毖ρ嗥秸f，他曾經(jīng)跟央視合作一部動畫片，片中有段情節(jié)講女主角會魔法，有個能讓人乖乖聽話的魔法鏡。結(jié)果這段在審片時被斃了，領(lǐng)導(dǎo)意見是：這不是教小朋友學(xué)壞嗎，一天到晚拿個鏡子照來照去怎么辦？這讓薛燕平很沒脾氣：“監(jiān)管部門在審查動畫片時其實只有一個級別，就是‘學(xué)齡前兒童級’。所以并不是我們做動畫片的人只會哄小孩兒，而是可供發(fā)揮創(chuàng)意的空間非常有限�！�

　　在中國動畫界，通過電視臺的市場化運(yùn)作調(diào)節(jié)動畫片產(chǎn)量和質(zhì)量的路基本也被堵死了——這段歷史特別具有“中國特色”。在2004年之前，進(jìn)口動畫片幾乎占領(lǐng)了中國動畫市場，2005年，國家廣電總局《關(guān)于促進(jìn)我國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》開始實施，規(guī)定在動畫片收視黃金時段，國產(chǎn)動畫片的播出總量不得少于60%。針對原創(chuàng)動畫片的扶持政策陸續(xù)出臺，比如，動畫制作公司可以向地方政府申請立項，再報給廣電總局，只要動畫片在電視臺播出，制作公司就可以拿到每分鐘800元到3000元不等的補(bǔ)貼。其他還有三費(fèi)減免、辦公場地租金減免、人才獎勵基金等等。

這些政策條文釋放出了強(qiáng)烈的信號：在中國做動畫，有利可圖。

　　“如果有補(bǔ)貼，按理應(yīng)該先有動畫片再拿補(bǔ)貼，問題是大家現(xiàn)在都是拿到補(bǔ)貼以后才做動畫片。一些人有關(guān)系，手里掌握著補(bǔ)貼，他們?nèi)绻�以每分鐘幾百元的成本做一部濫竽充數(shù)的動畫片，而補(bǔ)貼是每分鐘兩三千元，那么這個生意是很賺錢的。”動漫整合營銷平臺“卡通騎士”的董事總經(jīng)理胡宗京說。優(yōu)厚的政策催生出一批專吃補(bǔ)貼的動畫制作公司和項目。鄧麗麗做過統(tǒng)計，最熱鬧的時候，全國各地8個月內(nèi)辦了30多個動漫節(jié)，提出要打造“動漫之都”的城市有20多個。

　　而各種來自中央和地方政府的扶持資金，往往跟業(yè)內(nèi)的各種評獎活動掛鉤。“中國式的評獎就是拼關(guān)系，各種潛規(guī)則。”薛燕平說，他有個學(xué)生在某動畫公司工作，說公司老板花80多萬元“運(yùn)作”一個獎，而獎金是10萬元�！拔艺f你們老板有病啊，學(xué)生說薛老師你錯了，我們老板這是為了賺更多的錢。”薛燕平說，“拿了這個獎就能爭取國家項目，那可就800萬都不止了。”

　　補(bǔ)貼政策造成的一個更為嚴(yán)重的后果是電視臺猛壓動畫片的收購價�！半娨暸_又不傻，知道你的片子只要播了就能拿到政府補(bǔ)貼，而且排隊等著播的動畫片多的是，憑什么要出高價買？”薛燕平說，幾年前他和上海美影廠一位老導(dǎo)演聊天，老導(dǎo)演忿忿地說“不知道咱們國家是扶持動畫還是打擊動畫”，九十年代上海美影廠的動畫片能賣到每分鐘八千元到一萬元，如今有的電視臺竟然以每分鐘十塊錢的價格買片子，“連吃個盒飯的錢都不夠�！�

詭異的市場

　　制度環(huán)境讓國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的資源并不能達(dá)到最有效配置，資本雖在擠入但結(jié)果是成功者模式充滿偶然性而難以規(guī)模復(fù)制。

　　“業(yè)界的現(xiàn)實狀況是，動畫被當(dāng)作吸引熱錢的所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，很多人本來不懂動畫，蜂擁進(jìn)來打著動畫的旗號圈地、圈錢，比如申請建設(shè)一個文化創(chuàng)意園區(qū)，真正目的是做房地產(chǎn)。”薛燕平說，“資本市場對動畫行業(yè)的認(rèn)識，專業(yè)化程度也不高，確實存在‘人傻錢多速來’的怪現(xiàn)狀�！�

　　2011年，中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)總值達(dá)1100億，但從鄧麗麗拿到的地方稅務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)報表來看，中國動畫業(yè)產(chǎn)值在這個產(chǎn)業(yè)總值中占的比例非常低，投入和產(chǎn)出兩方面的數(shù)字怎么算都對不上，“投入的錢遠(yuǎn)多于總成本�！毕�失的錢去哪了？鄧麗麗百思不得其解。

說起中國原創(chuàng)動畫，“喜羊羊”是繞不開的話題，和那些苦苦掙扎的原創(chuàng)動畫不同，它是最具品牌影響力和吸金能力的產(chǎn)品。

　　鄧麗麗的研究報告里有三個關(guān)于中國電視動畫片的榜單，分別是“2012年播出占有率十強(qiáng)”、“2012年重播率綜合十強(qiáng)”和“2012年播出版權(quán)銷售十強(qiáng)”，三個榜單排名首位的都是《喜羊羊與灰太狼》系列。在電影市場上，“喜羊羊”系列也占據(jù)著自2010年以來連續(xù)三年國產(chǎn)動畫電影年度票房排行榜和累計票房總榜的第一。2013年9月底，XX動漫宣布斥資近5.4億元人民幣，收購“喜羊羊”品牌及制作團(tuán)隊，再度將這只閃著金光的羊拉到資本市場的聚光燈下。

　　然而動畫業(yè)內(nèi)人士對“喜羊羊”卻褒貶不一�！跋惭蜓蚴遣豢蓮�(fù)制的一朵奇葩�！眲勇�營銷公司“卡通騎士”董事總經(jīng)理胡宗京說。喜羊羊”的制作方廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司趕上了國家產(chǎn)業(yè)保護(hù)政策的時間窗口，借助鋪天蓋地的電視動畫片播放積累了知名度，然后順勢推出系列電影獲得票房豐收�！安⒎沁@個動畫片質(zhì)量多么出類拔萃，而是它成功的每個環(huán)節(jié)都帶有很大的偶然因素�！�

　　2005年前后，國家出臺一系列限制外國動畫、保護(hù)國產(chǎn)動畫的政策，催生了市場對國產(chǎn)動畫急迫而旺盛的需求。當(dāng)時除了積累了近五百集“喜羊羊”的原創(chuàng)動力，幾乎沒有其他動畫片制作企業(yè)能在短時間內(nèi)生產(chǎn)出大量片子，滿足陷入“片荒”的全國電視臺的播出需求�！叭珖�近百家電視臺同時播放這一部片，一些電視臺的角標(biāo)都打上了喜羊羊的logo，在這種媒體環(huán)境下，怎么可能不紅？”

　　“為什么很多人現(xiàn)在熱衷做動畫電影？很重要的原因是只有電影票房有收回成本的可能，而電影市場是相對公平、透明的，雖然成功概率也不大，總好過白給電視臺�！毖ρ嗥秸f。中國的電視臺其實還不是真正意義上的市場化平臺，電影院線的市場化程度更好。

　　“真正想玩游戲的人，在意的不是游戲規(guī)則有多殘酷，而是游戲規(guī)則有多公平。”陳廖宇說。

　　但是，電影市場競爭的殘酷程度可能超乎想象，因為和動畫電影爭搶院線資源的不僅是同類型的動畫片，更多的是已經(jīng)實現(xiàn)成熟工業(yè)化制作的真人電影。一位動畫制片人向薛燕平訴苦，說國內(nèi)各大院線的老板對動畫電影的態(tài)度基本是“不屑一顧”，因為動畫片在電影市場里實在只是很小眾的一類。院線要賺錢，黃金場次必然優(yōu)先排給賣座的商業(yè)大片。以今年暑期檔號稱投資過億的國產(chǎn)動畫電影《昆塔：盒子總動員》為例，薛燕平去影院想看3D版，被告知只有2D版，且每天僅在上午七點(diǎn)多放映一場�！坝袔讉�人會一大早跑去看電影？”所有的3D放映廳都在放同期的好萊塢大片《環(huán)太平洋》

　　2009年第一部喜羊羊大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映，票房收獲九千多萬元，幕后是上海文廣集團(tuán)聯(lián)合優(yōu)揚(yáng)傳媒、博納影業(yè)，聯(lián)手投入海量的宣傳和發(fā)行資源進(jìn)行強(qiáng)力推廣。胡宗京是2010年初進(jìn)入優(yōu)揚(yáng)傳媒，開始從事動畫電影營銷工作，熟悉行業(yè)環(huán)境之后他認(rèn)定：“中國動畫電影還沒有真正的營銷技巧可言，都是在拼命砸資源�！�

幸存者與闖入者

　　為紀(jì)錄片做采訪的6年時間里，薛燕平發(fā)現(xiàn)，他的受訪者中有不少在這個行當(dāng)里打拼了十年以上的業(yè)界資深人士，他們或在創(chuàng)意、或在渠道推廣、或在組織管理方面有獨(dú)特能力，也都找到了適合自己的生存方式并改變著這個行業(yè)的現(xiàn)有規(guī)則。

　　但中國動畫為什么追不上迪斯尼？

　　薛燕平說：“如果讓我回答這個問題，我會說中國動畫缺一樣的東西，那就是時間——給中國動畫20年時間，讓它按照正常的商業(yè)規(guī)律發(fā)展，我相信20年后我們有實力跟迪斯尼、夢工廠競爭，這不是吹牛。問題在于，這個行業(yè)太浮躁，從官方到民間都急于求成，恨不得花一年半載做個片子就火遍全球掙大錢，這怎么可能呢？”

　　時間問題的背后其實是動漫行業(yè)的國際標(biāo)準(zhǔn)和市場規(guī)律。夢工廠這樣的闖入者也會用他們的方式改變國內(nèi)動漫業(yè)的現(xiàn)有規(guī)律。

　　以夢工廠、皮克斯等好萊塢一流動畫制作公司的經(jīng)驗來看，制作一部品質(zhì)精良的動畫電影，從立項、制作到上映，需要4到6年時間。而國產(chǎn)動畫電影的制作周期大多在一年左右。陳廖宇和薛燕平都提到，他們現(xiàn)在判斷業(yè)內(nèi)公司“靠不靠譜”，首先看他們做的是長線規(guī)劃，還是想撈一把就跑。“如果你說打算投幾個億做個動畫片，我覺得沒什么稀罕，中國有錢人太多了。但是如果你說現(xiàn)在開始做動畫片，第一部電影四年后上映，那你才叫厲害，因為真正有實力的人才耗得起時間�！�

　　陳廖宇舉例說，2012年夢工廠宣布在上海投資組建“東方夢工廠”，這個合資公司的中方伙伴是上海東方傳媒集團(tuán)(SMG)和上海聯(lián)和投資有限公司(SAIL)。好萊塢正在愈發(fā)重視中國市場，不過他們并不急于求成，東方夢工廠的第一部作品預(yù)計不會早于2016年問世�！斑@就叫大公司�！标惲斡钫f，“好比微軟和谷歌現(xiàn)在研發(fā)的技術(shù)，可能七八年以后才會投入商用。每一個領(lǐng)先的產(chǎn)品背后，都是超前很多年的時間投入�！�

　　“長達(dá)20多年的動畫加工大潮席卷了整整一代中國動畫人，把中國幾代人建立起來的完整獨(dú)立的動畫語言和體系清洗得片甲不留，此為中國動畫之‘失身’。當(dāng)今天的中國動畫人走出加工公司，重新開始創(chuàng)作自己的作品時，又發(fā)現(xiàn)自己‘失語’了。”陳廖宇寫過一篇文章叫《先失身后失語的中國動畫》，他認(rèn)為上海美影廠時期的經(jīng)典動畫是在“用自己的話講自己的故事”，到了承接外包加工片時期就是“用別人的話講別人的故事”，而今天很多努力模仿外國作品的國產(chǎn)動畫則是“用別人的話講自己的故事”。

　　“中國動畫需要放平心態(tài)，將注意力回到自身文化與真實情感為本的創(chuàng)作上來�！标惲斡钫f，“即使短期內(nèi)我們做不到與外來大片平起平坐，但至少是在正確的道路上往前走。”

　　“任何一個電影大師都可以罵迪斯尼幼稚，可是有哪個電影大師的孩子沒看過迪斯尼的動畫片？”薛燕平堅信，動畫片是值得為之奮斗的約束。在英國攻讀影視動畫碩士學(xué)位期間，有件事給他很大震撼：“我到一個同學(xué)家玩，看到他的小孩正坐在電腦前看《機(jī)器貓》。小孩子五六歲大，剛開始認(rèn)字，吵著要給薛叔叔表演特異功能�！毖ρ嗥秸f，小孩的“特異功能”就是背對電腦屏幕，《機(jī)器貓》里的角色說完一句臺詞，小孩馬上能接出下一句。薛燕平很驚訝，讓他陷入沉思的是孩子爸爸的話：“將來做動畫片一定要認(rèn)真啊，要知道你可能隨便寫的臺詞，我家孩子是拿來背的！”

　　“在那之前我從沒意識到，動畫片對一個孩子的世界觀、人生觀，可能產(chǎn)生多么大的影響�！毖ρ嗥秸f，“這才是我們在動畫產(chǎn)業(yè)之外應(yīng)該知道的更重要的事。”