香港國際電影節(jié)協(xié)會7月27日至8月6日期間舉辦“日本動畫展”，選映作品除了個別偏鋒之作外，更多的是享有一定知名度，能吸引普羅觀眾進(jìn)場的動畫。
雖說動畫看似年輕人的玩意，但電影節(jié)協(xié)會就希望，動畫展能成為一道橋梁，連結(jié)一些從未看過電影節(jié)的觀眾，最終令香港國際電影節(jié)能受惠，觀眾層面得以擴(kuò)闊。 為電影節(jié)擴(kuò)大觀眾層 每年四月的旗艦電影節(jié)多年來都附設(shè)動畫部分，香港國際電影節(jié)協(xié)會總監(jiān)戚家基（Peter）表示，2004年他們在有贊助商支持下，在暑期辦了第一屆“日本動畫展”，其緣起就是該年電影節(jié)節(jié)目太多，及有作品因片主遲了回復(fù)而來不及在電影節(jié)里放映，令《千年女優(yōu)》及《蘋果核戰(zhàn)》兩部動畫成為漏網(wǎng)之魚，結(jié)果觀眾對該次動畫展反應(yīng)相當(dāng)好，但去年則由于缺乏經(jīng)費，所以只好停辦。
“日本也是每年四月舉行『Tokyo Anime Fair』，所以我們?yōu)殡娪肮?jié)選片時，就經(jīng)常遇到時間不吻合的問題，于是我們便想到，電影節(jié)以外應(yīng)該還有空間，很多節(jié)目其實是可以在夏天時帶給觀眾的，動畫就是其中之一�！彼f：“動畫展的觀眾很可能有多達(dá)七成是沒看過電影節(jié)的，透過動畫展，我們與他們之間就多了一道橋梁，令他們覺得原來電影節(jié)的東西也不是距離他們很遠(yuǎn)。我們的理想是可以定期甚至每個月都有節(jié)目，這對我們是最有益處的，最終受惠的將會是每年四月的電影節(jié)�！�
緊接《日本動畫展》，該會在下月二日至二十七日會舉辦一個名為“Summer Pops”的小型電影節(jié)，放映約二十部來自不同國家的電影，到十月還會特別為“影癡”辦一個“捷克新浪潮”影展。 無論是剛過去的第三十屆香港國際電影節(jié)，還是眼前的《日本動畫展》，普及和親民都是一個很明顯的元素。電影節(jié)有《幪面超人》、《龍貓》、《怪醫(yī)秦博士》與《小白獅》，動畫節(jié)也有人氣動畫如《圣魔之血》、《犬夜叉劇場版》、及《Nana》原作者的另一作品《天堂之吻》，而幾部近期最具人氣的動畫，也都是免費放映。戚家基承認(rèn)，這是有意用來吸引觀眾的。“我們希望令電視觀眾發(fā)現(xiàn)有另一個更大的動畫世界，并借著在大銀幕播放這些有一定知名度的動畫，吸引觀眾再看其它罕有佳作，例如《東海道四谷怪談》、全球第一部全CG怪獸電影《惑星大怪獸》、《怪醫(yī)外傳之鬼眼》等。我不擔(dān)心這群動畫觀眾的忠誠度，我認(rèn)為只要有更多好作品，就應(yīng)該能再帶多些人進(jìn)戲院。”
他以電影節(jié)的經(jīng)驗為例，指今年的電影節(jié)票房增加了兩成，一個原因是加入了更多大眾化元素，其次則是推廣策略改變了�！拔覀冞B續(xù)三年都有做觀眾調(diào)查，發(fā)現(xiàn)被訪者中有超過兩成半是從沒看過電影節(jié)的，證明我們已成功吸引了一批新觀眾，亦反映香港觀眾其實是想看更多的。每年的電影節(jié)是個大平臺，有空間去容納不同種類的電影作品，我們近年嘗試做的事，就是要擴(kuò)闊觀眾層面，或者說希望造就『一鋪癮』，令觀眾再回來。今年的“日本動畫展”和“Summer Pops”會給予所有院線的電影會會員折扣優(yōu)惠，目的就是希望鼓勵本來已有興趣看電影的觀眾再看多些�！�
電影節(jié)與片商的掙扎
包括在“日本動畫展”里的《狼羊物語》，是唯一一部已有香港發(fā)行商的動畫；無獨有偶，“Summer Pops”開幕電影、改編自漫畫的《死亡筆記》亦同樣已排期在香港戲院上映正場。Peter說，雖然在選片過程中并無考慮香港發(fā)行的問題，但對片商來說，電影上畫前先在電影節(jié)曝光，可能的確是有幫助的�！八麄儠J(rèn)為，在電影節(jié)入圍或成為開幕電影這個冠冕，能令該電影在娛樂性之外有多一份認(rèn)同，亦可能有助觀眾選擇�！彼f：“世界趨勢是，電影節(jié)除了文化和娛樂的本質(zhì)外，也多了一個商業(yè)角度，電影節(jié)要繼續(xù)生存和證明它的價值，其中一個關(guān)鍵就要能幫片商做成生意。這是雞蛋與雞的問題，電影節(jié)內(nèi)容夠不夠好，很取決片商是否愿意拿他們最新的影片去支持，而片商愿意支持，那就一定是他們覺得影片放映后會有利他們的商業(yè)推廣。其實我們也很樂于看到他們的生意好了，因為我們最終都是希望多些人買票看電影�！�
談到香港與上海等鄰近地區(qū)在舉辦動畫展方面是否存在競爭的問題時，他說：“放在面前的大變化是這樣，將來一定是香港人要去找內(nèi)地的licensee購回香港部分的放映權(quán)�！薄癝ummer Pops”里的“追加動畫”《銀發(fā)阿基德》就出現(xiàn)類似情況，電影節(jié)協(xié)會去年與日本方面接洽，希望安排影片在第三十屆香港國際電影節(jié)播放，后來才知道原來這是內(nèi)地與日本第一部合作投資的動畫，放映權(quán)要直接與內(nèi)地有關(guān)方面洽談�！叭毡竟鹃_發(fā)內(nèi)地市場已成為趨勢，香港市場太小，對日本方面來說，最簡單的做法當(dāng)然是單一個大中華放映權(quán)。但現(xiàn)在仍難評估將來香港辦電影節(jié)或動畫節(jié)會否比現(xiàn)在困難，因為香港雖然在商業(yè)上不會有什么優(yōu)勢，但在文化及潮流上仍有很大影響力，很多人還是在緊緊追隨著這城市的潮流。”
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