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　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越被人們所重視，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，作為其中的一支生力軍更是被世界各國所關(guān)注，可以說，它是繼影視產(chǎn)業(yè)之后的又一新生力量。
　　
　　從中日動(dòng)漫比較看國產(chǎn)動(dòng)漫與頂尖水平的差距
　　日本是當(dāng)今世界上的動(dòng)漫王國，不論是內(nèi)容本身還是外在機(jī)制方面都已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟。而國產(chǎn)動(dòng)漫與日本動(dòng)漫相比還有很多不足之處，中國動(dòng)漫和日本相比，主要有這么幾點(diǎn)差距：
　　第一，缺少原創(chuàng)的動(dòng)漫品牌
　　美國有米老鼠、唐老鴨，日本的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌更多，鐵臂阿童木、柯南等等，而中國的動(dòng)漫品牌大多屬傳統(tǒng)文化里的角色，具有創(chuàng)新性的形象品牌卻沒有，同時(shí)即使是經(jīng)典的形象也無法推陳出新，導(dǎo)致幾十年不變而讓人失去興趣。原創(chuàng)始終是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。
　　第二，動(dòng)畫與漫畫的脫節(jié)
　　動(dòng)漫，從字面上理解就是動(dòng)畫與漫畫的相互合作、共同發(fā)展，這是個(gè)不能分隔的產(chǎn)業(yè)體。然而我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，漫畫的創(chuàng)作與動(dòng)畫繪制環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)度不高，使得漫畫和動(dòng)畫各自發(fā)展脫節(jié)。這不利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的輻射性，也不利于周邊衍生產(chǎn)品的發(fā)展，限制了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　第三，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂
　　在國外，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)茄�環(huán)而完整的，但在中國，很少有人能正確認(rèn)識(shí)和利用產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)往往重視短期回報(bào)，忽視對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長期投資和培育，這導(dǎo)致我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁不足，產(chǎn)業(yè)鏈在發(fā)展空間上斷裂。一般說來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的真正效益是來源于后期的衍生品收入，我國動(dòng)漫的資金循環(huán)無法跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，這影響了其發(fā)展。
　　第四，動(dòng)漫受眾面狹窄
　　這一點(diǎn)很明顯也很突出，是我們必須改變的一點(diǎn)。首先我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，動(dòng)漫不是兒童的代名詞，動(dòng)漫的目的也不單純是教育，其首要目的應(yīng)該是娛樂。動(dòng)漫產(chǎn)品功能的單一化限制了我國動(dòng)漫受眾的范圍。同時(shí)，動(dòng)漫題材陳舊，往往從古代歷史中取材卻忽略了成年人對(duì)文化的時(shí)代性、娛樂性、創(chuàng)新性的更高要求。這些將成年人排除在了動(dòng)漫圈之外，而實(shí)際上，成年人才是動(dòng)漫市場消費(fèi)的大動(dòng)力。
　　第五，人才缺乏
　　動(dòng)漫人才要有創(chuàng)新精神，對(duì)藝術(shù)的靈感和技術(shù)上的成熟。但是在我國，真正有創(chuàng)新精神的動(dòng)漫人才很少，抄襲日式動(dòng)漫成風(fēng)，動(dòng)漫電腦制作水平也不高，因此無法制作出精美的動(dòng)漫產(chǎn)品，自然也就落后于日美的動(dòng)漫。
　　
　　中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新
　　通過上面對(duì)中日動(dòng)漫的比較與分析，我們看到了國產(chǎn)動(dòng)漫與世界一流動(dòng)漫所存在的差距，在借鑒與創(chuàng)新中，國產(chǎn)動(dòng)漫該如何發(fā)展呢？
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　　1.政府扶持
　　政府應(yīng)該成立專門管理動(dòng)漫的部門。另外建立動(dòng)漫分級(jí)制度也是有必要的，這有點(diǎn)類似于電影分級(jí)，這對(duì)于節(jié)目內(nèi)容分層與受眾定位都有好處，也可以進(jìn)一步提升動(dòng)漫在人們心中的形象，改變以往的動(dòng)畫片是小孩子看的傳統(tǒng)觀念。
　　其次，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。我國的盜版太過泛濫，以至于阻斷了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，使得最能獲利的衍生品一環(huán)出現(xiàn)很多問題。政府必須提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，創(chuàng)造一個(gè)自由、健康的動(dòng)漫創(chuàng)作環(huán)境。尤其是中央政府應(yīng)該重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，盡快出臺(tái)相關(guān)政策和法律法規(guī)來完善制度，使得動(dòng)漫的原創(chuàng)性得以保證。
　　2.人才培養(yǎng)
　　在培養(yǎng)人才方面，雖然我國對(duì)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)花了很大的工夫，但是前段時(shí)間的新聞就反映出，十大難找工作的專業(yè)之一就是動(dòng)漫專業(yè)。巨大的市場、大量動(dòng)漫專業(yè)的畢業(yè)生、動(dòng)漫人才緊缺這三大矛盾是值得重視的。我國對(duì)動(dòng)漫人才培養(yǎng)的方式應(yīng)該改變和完善，專業(yè)高校一對(duì)百的教學(xué)方式無法讓學(xué)生獨(dú)特的個(gè)性和潛力被發(fā)掘出來；注重理論知識(shí)的講述，缺乏實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。還有就是很多動(dòng)漫人才都隱藏在人群中并不為人所知，其實(shí)是缺少一個(gè)施展才華的平臺(tái)。多辦一些專業(yè)水準(zhǔn)的動(dòng)漫大賽對(duì)于發(fā)掘人才是個(gè)很大的幫助。
　�。ǘ�）自身創(chuàng)新的加強(qiáng)
　　1.鼓勵(lì)原創(chuàng)品牌
　　動(dòng)漫發(fā)展一定要鼓勵(lì)原創(chuàng)。任何事物的發(fā)展，模仿都是初級(jí)階段，在模仿之后就是自我的創(chuàng)新與突破�，F(xiàn)在我們總是在模仿日式動(dòng)漫，但是一味地模仿只會(huì)被認(rèn)為沒有才華，拾人牙慧，這對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不利的。
　　我們應(yīng)該開拓思維，進(jìn)行品牌的創(chuàng)新與培養(yǎng)。通常經(jīng)營一個(gè)品牌需要長期的資金投入和反復(fù)宣傳，一個(gè)經(jīng)典的形象需要時(shí)間的積累，一般通過以下幾個(gè)階段：提出創(chuàng)新理念進(jìn)行創(chuàng)作——確立目標(biāo)受眾群——品牌展示宣傳——衍生品（玩具、書、游戲、服裝、家具等）研發(fā)——品牌帶來的利潤回收。只有我們樹立了自己的動(dòng)漫品牌，才能獨(dú)立自主地發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。
　　2.創(chuàng)新與民族文化的融合
　　中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要成熟發(fā)展，走上正軌，除了借鑒，還必須有自己的特色，從民族文化入手，很符合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人文主義精神。在2006年初的“第33屆安格雷姆國際連環(huán)畫藝術(shù)節(jié)”上，①中國青年漫畫家郭競雄憑借其《天龍八部》人物形象等作品捧得“藝術(shù)節(jié)特別大獎(jiǎng)”。法國各媒體均在主要位置報(bào)道，歐洲最大的連環(huán)漫畫出版社也與他簽訂了出版合約。②這說明中國民族文化對(duì)于開拓海外市場是有很大意義的。要走創(chuàng)新與民族文化融合的道路，是一個(gè)長期的過程，要滲透到每一個(gè)環(huán)節(jié)中。
　　（三）結(jié)合新媒體的力量
　　隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體逐漸崛起。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自然也離不開新媒體的推動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)是非常發(fā)達(dá)的，一個(gè)人只要夠優(yōu)秀，其作品在網(wǎng)絡(luò)上很快就能大放光彩。網(wǎng)絡(luò)雜志、動(dòng)漫論壇、視頻等平臺(tái)十分廣闊，將這些與傳統(tǒng)的媒體相結(jié)合，推動(dòng)動(dòng)漫發(fā)展宣傳是十分便捷的。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作動(dòng)漫是低門檻的，對(duì)于很多從業(yè)者而言成本較低；網(wǎng)絡(luò)上也隱藏著許多專家和受眾，得到肯定的原創(chuàng)動(dòng)漫作品大多是優(yōu)秀的，質(zhì)量都是有保證的�，F(xiàn)在很多電視劇都是根據(jù)盛行的網(wǎng)絡(luò)小說改編的，為什么動(dòng)漫就不可以呢？如果能夠形成網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫商業(yè)模式，將其發(fā)展成類似網(wǎng)絡(luò)小說的模式，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是個(gè)很好的推動(dòng)。通過網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的相互促進(jìn)，有可能最終形成有中國特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。
　　
　　結(jié)  語
　　社會(huì)發(fā)展促使文化產(chǎn)業(yè)高漲，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為其中的重要力量逐漸為人民所重視。中國動(dòng)漫的發(fā)展具有很好的優(yōu)勢，本身歷史悠久，既靠近“動(dòng)漫王國”，又有很多這方面的人才，消費(fèi)者的數(shù)量眾多。未來中國動(dòng)漫要學(xué)習(xí)的主要對(duì)象應(yīng)該是日本這樣的動(dòng)漫強(qiáng)國，但不是一味地照搬，我們應(yīng)該在“取其精華，去其糟粕”的過程中尋找自己的風(fēng)格，發(fā)展創(chuàng)新與民族文化結(jié)合的道路。只要我們客觀努力地學(xué)習(xí)和創(chuàng)作，一定會(huì)在未來的動(dòng)漫世界舞臺(tái)中占有一席之地。
　　
　　注釋：
　�、佟鞍哺窭啄穱�際連環(huán)畫藝術(shù)節(jié)”在法國舉行，它是歐洲最大、資格最老的連環(huán)畫藝術(shù)節(jié)
　�、凇堵�畫家郭競雄與歐洲出版社簽約》，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，http://www.caci.net.cn，2006-02-24
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　�、偻魧帯「卟┚幹�：《中外動(dòng)漫史》，上海人民美術(shù)出版社，2007年6月第1版
　�、凇救铡恐幸扒缧兄�，甄西譯：《動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論》，中國傳媒大學(xué)出版社，2007年5月第1版
　　③張曉明　尹昌龍等主編：《國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告第一卷（2007）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2007年12月第1版
　　
　�。ㄗ髡邌挝唬赫憬�大學(xué)新聞系）