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　　彭尼公司（J. C. Penney）是世界500強(qiáng)企業(yè)、美國(guó)第三大百貨零售商，大概去年的這個(gè)時(shí)候，彭尼公司換用了由青年學(xué)生設(shè)計(jì)師Luke Langhus設(shè)計(jì)的新Logo，（后來(lái)在Brand New的年度最差換標(biāo)中排位第三）上次換標(biāo)被認(rèn)為是這家連鎖百貨超市從1970年代初近40年來(lái)最重要的標(biāo)識(shí)改造。不到一年時(shí)間，彭尼公司于1月23日再度發(fā)布全新的企業(yè)標(biāo)識(shí)，這次換標(biāo)則伴隨著彭尼2月起實(shí)施全新的市場(chǎng)策略。

　　彭尼的新標(biāo)仍舊保留上一般標(biāo)識(shí)（下圖1）的正方形元素，不過(guò)正方形里面的“JCP”字體進(jìn)行了微調(diào)，顏色也變成了藍(lán)色�！癑CP”正方形新增了一個(gè)更大的紅色正方形邊框套住，使得整個(gè)標(biāo)識(shí)就像一面同樣是紅藍(lán)顏色的美國(guó)國(guó)旗星條旗。這個(gè)標(biāo)識(shí)象征彭尼是一家美國(guó)的零售品牌，同時(shí)，彭尼新的市場(chǎng)定價(jià)策略也稱為“Fair and Square（公平和公正）”。

　　下面是彭尼百貨公司的新標(biāo)識(shí)形象。

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