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　　5月23日，醞釀已久的蘭州城市形象標(biāo)志正式向全社會發(fā)布。同時，蘭州城市形象宣傳語“黃河之都金城蘭州”一并發(fā)布。新的城市標(biāo)志，將承載讓蘭州走向世界，讓世界了解蘭州的符號意義，在整個城市發(fā)展中發(fā)揮特殊的作用。

　　新聞發(fā)布會由副市長曹丕玉主持。市委常委、宣傳部部長周麗寧作主旨發(fā)布。著名雕塑家何鄂女士參加發(fā)布會。

　　此次設(shè)計的蘭州城市形象標(biāo)志，巧妙使用了既有中國書法韻味、又富有現(xiàn)代氣息，構(gòu)成了“蘭”字的基本造型。三大 筆觸分別運用藍(lán)、黃、綠三色，分別代表了藍(lán)天、黃河和綠地，并象征著天、地、人的和諧，展示了宜居宜業(yè)宜游的魅力新蘭州。其中，代表黃河的黃色居中，是蘭 州兩山夾一河地貌的奔放寫意，而嵌入三大筆觸的黃河母親雕像，凸顯了蘭州作為黃河之都的重要地位，大大提高了標(biāo)志之于蘭州的識別度和唯一性。雕塑底座被處 理成奔流向前的波濤，象征著黃河?xùn)|進(jìn)、發(fā)展西進(jìn)。在標(biāo)志筆刷中融匯的馬家窯紋飾突出了黃河文明，強化了視覺審美，標(biāo)志最下部是“中國蘭州”的手寫書法字 體，以及蘭州城市形象宣傳語“黃河之都金城蘭州”。

 蘭州市委常委、宣傳部部長周麗寧向媒體公布蘭州城市形象標(biāo)志并作說明。 賈笑云 攝

　　周麗寧在發(fā)布會上表示，近年來，隨著國家對軟實力建設(shè)越來越重視，各省市對城市形象建設(shè)都加大了投入力度。今 年以來，在市委、市政府的大力支持下，市委宣傳部邀請國內(nèi)知名策劃機構(gòu)精心策劃，專業(yè)公司精心設(shè)計，廣泛征求意見，多方集思廣益，反復(fù)修改完善，最終確定 了新的城市形象標(biāo)志。蘭州城市形象標(biāo)志發(fā)布之后，我市將按照“具體化、可復(fù)制、利傳承”的原則和CIS設(shè)計的具體要求，對各項設(shè)計指標(biāo)數(shù)據(jù)化、規(guī)范化、工 程化，明確標(biāo)志固定標(biāo)準(zhǔn)原型，繪制標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)例圖，精密表達(dá)出標(biāo)志的輪廓、線條、距離等數(shù)值，以便標(biāo)志的傳承發(fā)展。我市還將借鑒國內(nèi)外城市形象宣傳先進(jìn)經(jīng) 驗，積極探索城市形象標(biāo)志產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的辦法措施，統(tǒng)一設(shè)計制作城市標(biāo)志應(yīng)用產(chǎn)品，加深人們對蘭州的形象記憶和印象，形成廣泛共識，提高蘭州的知名度和影響 力。

　　標(biāo)志釋義

　　1.三色筆觸寫意流暢，即有中國書法韻味又富現(xiàn)代氣息，構(gòu)成了“蘭”字的基本造型。

　　2.三大筆觸，分別運用藍(lán)、黃、綠三色，色彩醒目，寓意豐富；分別代表經(jīng)濟、文化和生態(tài)，體現(xiàn)了蘭州作為甘肅省會城市的首位度，同時藍(lán)、黃、綠三種顏色又分別代表了藍(lán)天、黃河和綠地，并象征著天、地、人的和諧。

　　3.代表黃河的黃色居中，是蘭州兩山夾一河地貌的形象寫意，體現(xiàn)了蘭州作為黃河唯一穿城而過的省會城市的獨特性。

　　4.黃河是中華民族的母親河，也是華夏文明的淵源地。將馳名中外“黃河母親”雕塑嵌入三大筆觸，凸顯了蘭州作為黃河之都的獨特地位，大大提高了標(biāo)志的識別度和唯一性。

　　5.在設(shè)計細(xì)節(jié)處理上，將“黃河母親”雕塑的底座處理成奔流向前的波濤，融匯、鏈接馬家窯紋飾，既突出了黃河文明又體現(xiàn)了蘭州特色馬家窯文化，令標(biāo)志在粗獷中不失細(xì)膩和流暢，加強了視覺審美。

　　6.標(biāo)志整體大氣又不失現(xiàn)代感，將蘭州的城市特點和“黃河之都金城蘭州”的城市形象定位融為一體，必將讓跨越發(fā)展中的蘭州城市形象在國內(nèi)外脫穎而出、引領(lǐng)風(fēng)標(biāo)！

“母親黃河”雕塑

黃河母親雕塑作者何鄂在新聞發(fā)布會上講話。 賈笑云 攝

    營銷蘭州正當(dāng)時——寫在蘭州城市形象標(biāo)志及宣傳語出爐之際

　　篆書“杭”字表現(xiàn)出的寫意杭州，金沙“太陽神鳥”圖案展示出的古樸成都，玫瑰與祥云螺旋紋造就的活力沈陽…… 每一個城市的獨特形象標(biāo)志，如同這個城市的性格和臉譜，既展示著城市的原味與傳統(tǒng)，也包含著城市的創(chuàng)新與未來。作為擔(dān)負(fù)著蘭州新區(qū)和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)雙 重發(fā)展功能的金城蘭州，又該以什么樣的形象展示給世人？是“營屯繡錯，山形米聚，喉襟百二秦關(guān)”的雄奇蕭索，還是“飲酒落淚，西北偏北，把蘭州喝醉”的赤 子離愁？蘭州，因著黃河，因著母親，從此成為“西出陽關(guān)無故人”的守望之地。因此，當(dāng)藍(lán)、黃、綠三色寫就的“蘭”字、馬家窯紋飾以及黃河母親這一最富蘭州 特色的雕塑呈現(xiàn)在眼前時，標(biāo)志的識別度和唯一性會讓熟悉或不熟悉蘭州的人都明白，這——就是蘭州。

　　用圖案和文字演示出的城市形象標(biāo)志，就是這座城市最鮮明的特色、最立體的表象和最直觀的印象。而剛剛出爐的蘭 州城市形象標(biāo)志，其最大的特點就在于唯一性和貼地氣。蘭州因黃河而聞名，因此LOGO中特意突出的黃色就是蘭州兩山夾一河地貌的奔放寫意，體現(xiàn)了蘭州作為 黃河唯一穿城而過的省會城市的獨特魅力。而黃河母親雕塑、馬家窯紋飾，既代表了蘭州獨特的城市標(biāo)志，又體現(xiàn)了黃河文明中馬家窯文化的重要性，其“貼地氣” 可見一斑。細(xì)品整個LOGO，大雅中不拒大俗，有黃河波濤的驚鴻壯闊，有慈母情懷的涓涓細(xì)流，現(xiàn)代與傳統(tǒng)相互包容，喧囂與寧靜相得益彰，歷史人文風(fēng)情與城 市發(fā)展均有體現(xiàn)。因此也讓LOGO充溢了鮮明的個性。

　　如果說過去人們對蘭州的印象還停留在黃河岸邊的西北城市的話，那么蘭州城市形象標(biāo)志和“黃河之都、山水之城” 的確立，則推動蘭州城市發(fā)展進(jìn)入立體時代。這種立體的內(nèi)涵，不僅包括蘭州的歷史文化風(fēng)情，還有蘭州都市文化圈的構(gòu)建和城市營銷本身。蘭州是黃河唯一穿城而 過的省會城市，這便是蘭州最獨特的地理標(biāo)志——它既是蘭州悠久歷史、厚重文化的見證，也是蘭州城市精神、城市形象的象征；金城是蘭州的別稱和金質(zhì)招牌，承 載著蘭州城市發(fā)展、城市未來的夢想。上述特性和關(guān)聯(lián)度具有唯一性和排他性，它便是“黃河之都、山水之城”的由來，同時也是蘭州都市文化圈建設(shè)的基礎(chǔ)所在。

　　與此同時，一座城市的自我營銷，在確立了自己的個性與特點之后，就應(yīng)進(jìn)一步確立形象和樹立品牌。使城市形象標(biāo) 志更廣泛地融入城市經(jīng)濟、社會生活的方方面面，為城市發(fā)展提供強大的內(nèi)在能量，反哺城市生活的繁榮與和諧，創(chuàng)意的作用顯然具備事半功倍的效果。而眾多實踐 也充分證明，從“2011蘭州國際馬拉松賽”、“2011中國MBA黃河漂流賽”、“中國西北游，出發(fā)在蘭州”等蘭州城市形象塑造的眾多創(chuàng)舉之后，蘭州城 市形象標(biāo)志正在延續(xù)著這些創(chuàng)意的脈絡(luò)，逐漸壯大成為引領(lǐng)蘭州城市發(fā)展的新坐標(biāo)。在城市經(jīng)營和擴展城市影響力的過程中，從點到面，從小到大，從個案到整體， 我們的創(chuàng)意智慧和城市營銷戰(zhàn)略正在逐漸形成規(guī)模，假以時日它們會成為國內(nèi)城市綜合實力競爭的重要籌碼。這，也是蘭州自我營銷的最終勝利。

　　如果你有時間，請坐下來細(xì)細(xì)品味這幅新出爐的蘭州城市形象標(biāo)志及宣傳語，簡單的圖案和字眼中，蘊含的是蘭州獨特的城市魅力。與蘭州的交流，就從這里開始。