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如果房間里的每個(gè)人都覺得這個(gè)創(chuàng)意很舒服，那么這創(chuàng)意肯定不怎么樣。

　　如果不能讓老板眉頭皺起來，不能讓你在陳述的時(shí)候手心出汗，或是使品牌有所期待的東西，都不能稱上是好創(chuàng)意。

　　最好的創(chuàng)意總是很嚇人，出人意料、天馬行空的，勇于坦誠你的產(chǎn)品（或品牌）和消費(fèi)者的關(guān)系，可能是危險(xiǎn)的，但這樣才能讓品牌有快速成名的機(jī)會(huì)。反之，如果人人皆對(duì)這個(gè)創(chuàng)意感到舒服，那這個(gè)創(chuàng)意肯定沒什么意思。

Bill Hicks 說錯(cuò)了！

　　你老婆孩子們會(huì)為你做的這個(gè)創(chuàng)意而感到驕傲嗎？你會(huì)為自己感到驕傲嗎？你會(huì)向朋友炫耀這個(gè)創(chuàng)意是你所負(fù)責(zé)的嗎？如果不會(huì)，扔掉它吧！

　　最好的創(chuàng)意會(huì)把世界變得豐富，Bill Hicks曾說過每個(gè)做廣告的或者做市場營銷的人都應(yīng)該去自殺，因?yàn)樗麄儼咽澜缱兊酶�糟糕�?0%的廣告證明他說的是對(duì)的，你的創(chuàng)意能證明他說的是錯(cuò)的嗎？