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第一次總結(jié)：

　　logo設(shè)計(jì)中，應(yīng)該盡量充分考慮最終實(shí)施的媒介。

　　我遇到過(guò)一件事，客戶方為某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，要求設(shè)計(jì)一款logo，但設(shè)計(jì)師信手拈來(lái)，完全未全盤考慮發(fā)布媒介，最終過(guò)于復(fù)雜的logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上，實(shí)在看不清。既然看不清，那就更無(wú)從談起識(shí)別與傳播。

2. 易識(shí)別

　　易于識(shí)別的背后心理，其實(shí)是易于感知。

　　消費(fèi)者在看到logo后，能夠迅速的通過(guò)logo的樣式明白這是一個(gè)什么企業(yè)機(jī)構(gòu)或者產(chǎn)品。

上圖logo，如應(yīng)用在男士相關(guān)用品之上，便是錯(cuò)誤的選擇。

2.1 logo的表現(xiàn)形式

　　對(duì)于logo的表現(xiàn)形式，通常從形式上分為以下三大類：

A. 圖形為主

B. 文字為主

C. 圖文結(jié)合

　　對(duì)于C圖文結(jié)合，我要特別說(shuō)明一下，上圖右上角聯(lián)想logo，由于我們是漢字母語(yǔ)區(qū)，因此，logo中Lenovo的英文字樣，我們?cè)谟^看時(shí)的第一反應(yīng)，不是作為文字理解，而是當(dāng)作圖形理解。

首先，就以上所提“圖形”，我們先來(lái)說(shuō)明一下。

　　圖形，作為組成logo的主要元素之一，在表現(xiàn)形式上，又可分為如下兩類：

a. 反映行業(yè)或品牌價(jià)值內(nèi)涵（抽象型）

　　這類圖形設(shè)計(jì)常用于：有具體業(yè)務(wù)但無(wú)具體產(chǎn)品的企業(yè)；產(chǎn)品線較為豐富的企業(yè)；企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐富的企業(yè)；行業(yè)認(rèn)知度較低的企業(yè)……

　　由于無(wú)法從具體形狀上反映行業(yè)特性或囊括的業(yè)務(wù)范疇，大多在logo設(shè)計(jì)時(shí)，用圖形去反映某種精神狀態(tài)或面貌。

b. 反映行業(yè)或品牌特性（具象型）

　　圖形直接取材于行業(yè)特性或產(chǎn)品特點(diǎn)，是此類logo中圖形的主要表現(xiàn)形式。

　　這類圖形設(shè)計(jì)常用于：認(rèn)知度較高的服務(wù)型機(jī)構(gòu)；產(chǎn)品線單一企業(yè)……

2.2 圖形的禁忌

　　無(wú)論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產(chǎn)生歧義聯(lián)想。如下：

2.3 人像logo的禁忌

　　在此，特別說(shuō)明，采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況

　　以上舉例的四組logo，均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外，其余三組，均在表現(xiàn)形式上，將人物進(jìn)行二維化處理，削弱人物真實(shí)社會(huì)身份，強(qiáng)調(diào)人物內(nèi)涵定位（KFC：和藹；王致和：傳統(tǒng)；真功夫：霸道）。

　　某些品牌在創(chuàng)立之初，一心撲在產(chǎn)品研發(fā)，渠道建設(shè)等方便，不大注意品牌形象的打造。由于過(guò)于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯(cuò)誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產(chǎn)品打造成品牌，違背企業(yè)發(fā)展市場(chǎng)規(guī)律。這便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現(xiàn)形式，會(huì)給觀看者帶來(lái)某些不好的聯(lián)想。近年來(lái)，人像logo被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉(zhuǎn)變思維，也不再執(zhí)意將自己頭像做為品牌logo出現(xiàn)。

2.3 字體樣式的禁忌

　　以上，簡(jiǎn)單說(shuō)了圖形的樣式的禁忌，接下來(lái)，談?wù)劷M成logo的另外一個(gè)元素——文字

　　我們先看看上圖知乎的漢語(yǔ)拼音。各位可以自行感受一下，你們認(rèn)為哪一個(gè)給你的感覺(jué)更嚴(yán)肅？哪一個(gè)更具娛樂(lè)性？

　　再次強(qiáng)調(diào)一下，在logo的設(shè)計(jì)中，圖形與文字的區(qū)別，其實(shí)是很模糊的，上圖中的zhihu，雖以文字形式出現(xiàn)，但我們第一感受，依然是作為圖形去理解。

2.4 色彩選擇的禁忌

　　色彩，是最吸引人的元素。

　　在色彩的選擇上，首先需參考第一點(diǎn)文化（宗教）禁忌，其次，便是與行業(yè)的契合度。

　　同樣圖形為主，但使用不同配色，均會(huì)產(chǎn)生不同心理感受。常規(guī)來(lái)說(shuō)，食品類忌冷色調(diào)；兒童類忌冷色調(diào)；更多色彩的心理感受。