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反思與精細(xì)化

　　一旦你有了一大堆手繪稿，你可能立刻一心想要將它們中的一個(gè)或多個(gè)精細(xì)打磨，展示給客戶。又或者，你可能發(fā)現(xiàn)自己完全被自己的創(chuàng)意淹沒了，不知道要推動(dòng)哪些繼續(xù)深入。

　　這就是為何從設(shè)計(jì)中抽出時(shí)間反思它們?nèi)绱酥匾�。如果有幾天時(shí)間思考和回溯，那非常棒。如果沒有，至少試著忽略它們，你就能從新的角度看待它們。假如這也做不到（如果是急活或是有其他時(shí)間約束，這是有可能的），那么至少去喝杯咖啡，吃頓午飯，或者散散步。

　　時(shí)間能夠讓你與自己的設(shè)計(jì)保持距離。這層距離，讓你不容易選擇自己的“最愛”、最花時(shí)間的方案、或是“靈光一現(xiàn)”的創(chuàng)意。反而，你會(huì)更容易客觀地對(duì)待各個(gè)LOGO手繪稿，看出哪個(gè)對(duì)客戶最有意義，不管自己的個(gè)人喜好。

　　一旦你回到電腦前，看著自己的手繪稿，在決定哪個(gè)LOGO概念最適合深入，并向客戶與其他決策者展示之前，你得考慮一些事情。

　　首先，確保自己清楚了解相關(guān)的文化差異。如今有那么多全球范圍的公司，至關(guān)重要的是，他們要了解自己LOGO在業(yè)務(wù)所覆蓋的其他國家與文化中，有什么潛在的象征和含義。即使僅僅是本地企業(yè)，也需要清楚這些事情，尤其在有大量移民人口或多種族的情況下。

　　例如，在大多數(shù)國家，“豎起拇指”被認(rèn)為是積極的象征，一切正常。但在撒丁島、希臘和一些伊斯蘭國家，這是個(gè)粗魯?shù)膸в行砸馕妒謩?shì)。換句話說，別想在一家希臘餐館的LOGO里展現(xiàn)豎起拇指的形象。

　　一旦你縮小范圍，確定了想要在哪些LOGO手繪稿上繼續(xù)深入下去，是時(shí)候做些優(yōu)化了。手繪階段的重點(diǎn)，就是讓你的創(chuàng)意以它最粗糙的形式展現(xiàn)在紙上（或以像素點(diǎn)的形式）

　　確保你選擇的LOGO概念稿在深色與淺色背景上表現(xiàn)同樣良好。你永遠(yuǎn)不會(huì)知道它的結(jié)局是什么，一段時(shí)間后，這家公司的網(wǎng)站或其他品牌宣傳材料會(huì)發(fā)生什么變化，這些都不應(yīng)該令LOGO過時(shí)。多數(shù)情況下，LOGO應(yīng)該超越其他品牌設(shè)計(jì)的變化，除非一場全新的品牌重塑正在進(jìn)行（即使那樣，有時(shí)LOGO也會(huì)延續(xù)）。這就意味著你得把LOGO做得盡可能靈活。

　　你的LOGO要越簡單越好。一直做減法，移除各種元素，直至剩下最低限度來傳達(dá)信息。實(shí)際上，有個(gè)很管用的策略：堅(jiān)持移除各種元素，直到信息丟失，然后再添加回來，使含義再次清晰。多數(shù)情況下，簡單就等同于一定程度的永恒品質(zhì)，能夠在年復(fù)一年的潮流涌動(dòng)中生存下來。

　　繪制初稿時(shí)，你可能沒考慮過通常與公司LOGO毗鄰的標(biāo)語或其他詞句。不過，LOGO和標(biāo)語合并與分開時(shí)都要表現(xiàn)良好，這點(diǎn)很重要。多嘗試不同方式使兩者結(jié)合，為兩者設(shè)計(jì)不同樣式，讓它們?cè)诟鞣N情況下都表現(xiàn)良好。

　　你在設(shè)計(jì)中使用的顏色，與最終LOGO給人的認(rèn)知有著重大關(guān)聯(lián)。也許你會(huì)用到一套客戶提供的嚴(yán)格設(shè)定的配色方案，或者你可以隨心所欲使用自己喜歡的顏色。無論哪種可能性，客戶至少會(huì)提供一個(gè)色系，希望在LOGO中使用（或者必須使用）。

　　在之前兩種情況下，你需要仔細(xì)考慮使用不同色調(diào)會(huì)如何影響最終認(rèn)知。例如，使用明亮高飽和的顏色，和使用柔和色調(diào)，就給人非常不同的印象。當(dāng)LOGO設(shè)計(jì)不怎么合適，卻找不出原因時(shí)，首先考慮一下調(diào)整配色方案，看看是否能解決問題。

　　確定配色方案應(yīng)該屬于LOGO設(shè)計(jì)過程中最后的步驟之一。確保你的設(shè)計(jì)能在單色中運(yùn)用，也要能運(yùn)用在豐富的色彩中。

　　你還需要對(duì)你所選擇或特別為LOGO設(shè)計(jì)的字體進(jìn)行精細(xì)化處理。對(duì)字體進(jìn)行一些小調(diào)整，例如改變筆劃粗細(xì)、去除個(gè)別字母或元素的某方面特征，或其他類似變化，能夠?qū)φ麄�(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，使它從優(yōu)秀走向偉大。