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　　色彩理論是設(shè)計(jì)的核心，也是經(jīng)常被忽略的領(lǐng)域。色彩本身就與情感相連，一般而言，紅色、橙色和黃色這樣的暖色充滿活力，令人振奮，而藍(lán)色、綠色這樣的冷色調(diào)則顯得更加沉穩(wěn)內(nèi)斂。這一點(diǎn)很重要。所以，當(dāng)我們談及品牌的時(shí)候，色彩會(huì)在情感層面上影響消費(fèi)者，并且切實(shí)地影響產(chǎn)品和銷(xiāo)售。

　　一個(gè)企業(yè)若能真正讓某種色彩成為他們品牌的標(biāo)識(shí)色，那么將會(huì)擁有更強(qiáng)的視覺(jué)識(shí)別性，占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有時(shí)候，哪怕你沒(méi)有展示Logo，寫(xiě)明品牌，都會(huì)被人認(rèn)出來(lái)，這就是色彩的力量。

　　的確，“完全擁有”某個(gè)色彩并不容易，除了logo設(shè)計(jì)之外，你還需要對(duì)品牌和廣告的所有的元素進(jìn)行巧妙的規(guī)劃和執(zhí)行。

　　有些著名品牌的色彩已經(jīng)被納入到彩通的配色系統(tǒng)中去了，它們會(huì)擁有一個(gè)被注冊(cè)的官方配色名稱，比如 Cadbury 2685C，這種標(biāo)識(shí)色一般只能被Cadbury作為品牌識(shí)別色來(lái)使用。所以，我們不妨通過(guò)以下使用案例來(lái)看看這些知名品牌是如何使用色彩的。