“中國名牌”標志失于認定太泛濫
江德斌
最快今年9月就有國內名牌產品不得再使用名牌標志了。昨天,記者從國家質檢總局了解到,根據(jù)《中國名牌產品管理辦法》規(guī)定,名牌標志將被陸續(xù)禁用,最晚的將于2012年期滿。屆時,“中國名牌產品”標志將走入歷史。(7月16日京華時報)
中國名牌產品標志屬于質量標志,因此,打上中國名牌產品標志,就意味著獲得質檢部門的認可,給產品套上一道質量光環(huán),在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。
于是乎,全國企業(yè)都爭搶“中國名牌”,而各地也紛紛推出獎勵政策和名牌規(guī)劃,鼓勵本地企業(yè)獲得認定。應該說,起初中國名牌產品標志還是具有權威性的,因為是由國家質檢總局頒發(fā),在消費者心中的地位很高,常常成為購物的選擇標準。但是,由于中國名牌認定標準太寬松,又夾雜有拿金錢交易的腐敗機會,每年都有數(shù)百個產品被認定,從而造成中國名牌產品標志滿天飛的現(xiàn)狀,使“中國名牌”陷入泛濫之災。
而過濫的結果,就是無法控制。產品質量本是企業(yè)的立身之本, “中國名牌”標志雖是對產品質量的認可,但并不代表產品質量就永遠優(yōu)良。政府推廣名牌策略,其目的是獎勵優(yōu)秀企業(yè),幫助企業(yè)在市場競爭中占據(jù)先機,以實現(xiàn)“走出國門”的戰(zhàn)略目標。但是某些企業(yè)并不珍惜榮譽,只是將其視作市場的“敲門磚”,從而在迅速獲得巨額利潤之后,卻忽略對產品質量的呵護。
在近些年發(fā)生的質量門事件中,獲得過中國名牌產品標志的比比皆是,“中國名牌”的形象也一落千丈,不再是質量過硬的代言詞。就如同曾經的“免檢產品”標志一樣,“中國名牌”也因失去消費者的信任,而失去了存在的價值。與此類似的,還有中國馳名商標、省優(yōu)名牌、部優(yōu)名牌、××金獎等等,都墮入過濫之憂。
沒有了“中國名牌”,也不代表中國就沒有名牌,企業(yè)要在市場立于不敗之地,自然會在提高產品質量上下功夫。憑借可靠過硬的質量口碑,去贏得市場和消費者的認同。