以下為廣告大師奧格威廣告精華，現(xiàn)提煉出來，望能夠拋磚引玉。
一、標(biāo)題
閱讀標(biāo)題的人數(shù)一半是閱讀正文人數(shù)的5倍，如果標(biāo)題無法銷售產(chǎn)品，你就浪費(fèi)了90%的廣告費(fèi)。
最有效的是那些想讀者承諾了利益的標(biāo)題，比如小的更干凈，每加侖讓車跑得更快，免受粉刺之苦，減少靜脈炎等。
含有新聞信息的標(biāo)題保證不會(huì)出錯(cuò)。新聞可以是產(chǎn)品的發(fā)布，老產(chǎn)品的更新或老產(chǎn)品的新用途。
在標(biāo)題里開門見山的大聲公布消息，用諸如“令人驚異的、強(qiáng)力推薦、現(xiàn)在、忽然”等詞語。
提供諸如“怎樣贏得朋友和影響他人”這類有用的信息的標(biāo)題，所吸引的讀者人數(shù)超過平均水平。
我建議在標(biāo)題中出現(xiàn)品牌名稱，否則，80%的讀者（他們不看正文）不會(huì)知道是哪一家的產(chǎn)品在做廣告。
如果宣傳的只有少部分人購買的產(chǎn)品，標(biāo)題要出現(xiàn)針對這些人群的語言。
在地方哈桑登報(bào)紙廣告時(shí)，標(biāo)題里出現(xiàn)所在城市的名稱效果會(huì)更好，人們對發(fā)生在他們居住的環(huán)境里的事情最感興趣。
一般來說，長標(biāo)題比短標(biāo)題的促銷效果好。
細(xì)節(jié)比籠統(tǒng)地?cái)⑹龈嘈�，所以我將西爾斯的利潤具體化為低于5%。
如果標(biāo)題里采用印證，回憶度通常會(huì)提高28%。
一般來說，包含有用信息的廣告文案比單純的介紹產(chǎn)品的文案多吸引75%以上的讀者。
約翰卡坡斯《經(jīng)過測試的廣告方法》
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