二、插圖
1．插圖的主題是最重要的，如果沒有什么不尋常的創(chuàng)意，再好的圖片也幫不上忙。
2．效果最好的是能激發(fā)讀者的好奇心的圖片。讀者看到了圖片時會自言自語：“究竟發(fā)生了什么？”然后，他就去看文案，找答案。故事性訴求，圖片懸念越多，看廣告的人也越多。
3．如果是在沒什么故事可說，把插圖的主題加工總結(jié)一下，往往也不錯。
4．用圖片表現(xiàn)使用產(chǎn)品最終的結(jié)果會起到良好的作用。前后的對比照片似乎總能讓讀者著迷。
5．照片的真實可信，吸引更過的讀者，讓人印象深刻。
6．插圖里出現(xiàn)人們已經(jīng)在電視廣告中熟悉的認為和角色能提高平面廣告的回憶度(續(xù)致信網(wǎng)上一頁內(nèi)容)。
7．盡可能讓插圖簡潔，把焦點集中到一個人。擁擠的場面沒有吸引力。
8．不要把插圖中的臉放大的超過真人的尺寸，看上去要嚇跑讀者似的。
9．大多數(shù)讀者對歷史問題不感興趣。
10．不要以為你感星期的問題一定也能讓消費者感興趣。
11．什么樣的照片最吸引他們的讀者：“惹人喜歡的嬰兒、讓人心跳的動物以及可稱作‘性’的東西”。
12．當你用了一張女人的照片，男人們就不會不注意這個廣告。
13．四色廣告比黑白廣告的成本高50%，但通常來說，四色廣告增強的記憶的程度100%超過黑白廣告。
14．一首詩對怎樣用插圖十分有啟發(fā)：
如果客戶唉聲嘆氣，
放大兩倍他們的企業(yè)標記，
如果他還不能消氣，
就亮出他們的工廠的照片，
哪怕他的情緒掉到了谷底，
也別讓他的照片登上臺面。
15．如果廣告的產(chǎn)品是用于烹飪的，制成品的照片比原料的照片更吸引讀者。
上一页 1 [2] 3 4 5 下一页
|
