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　　最偉大的創(chuàng)作往往游走于現(xiàn)實(shí)可能的邊緣。這就意味著，有時(shí)候由于這樣那樣的原因，一番心血最終的結(jié)果卻是徹底的失敗。盡管如此，創(chuàng)意人決不能輕易妥協(xié)。

　　屋頂酒吧開(kāi)張前好幾個(gè)小時(shí)，我們就到了那。但是，考慮到我們剛剛收到的消息，相信沒(méi)人會(huì)責(zé)怪我們的瘋狂。

　　我把客戶推向崩潰的邊緣，同時(shí)還要爭(zhēng)取他的支持；我鼓勵(lì)同事突破創(chuàng)作的邊界，同時(shí)還要防止他們因?yàn)楦杏X(jué)違心而瘋狂；我在做這一切的同時(shí)，我還在召集一個(gè)大型的歐洲區(qū)域會(huì)議。

　　奧美（Ogilvy & Mather）歐洲中東及非洲辦事處的區(qū)域創(chuàng)意總監(jiān)保羅•史密斯正在埋頭喝悶酒。巴黎辦事處的克里斯•加布特則來(lái)回踱步，這位執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)掩飾不住自己的懊喪和失望。作為他們的頂頭上司，我必須想辦法解決問(wèn)題。

　　維也納這座城市是西方文明史上眾多偉大成就的集大成者，令其它城市汗顏。公司多位創(chuàng)意總監(jiān)聚集在此，展開(kāi)為期三天的密集討論和交流。

　　管理一只創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)就像用水銀造房子：天生地不穩(wěn)定而且危險(xiǎn)。所以我并沒(méi)有像搭積木那樣去建設(shè)創(chuàng)意，我只是試圖為其營(yíng)造最佳的孕育環(huán)境。當(dāng)面會(huì)談則是為這種環(huán)境打造基礎(chǔ)的最佳時(shí)機(jī)。

　　然而就在這樣一個(gè)重要的會(huì)議上，我們遇到了最嚴(yán)重的創(chuàng)意困境�？死锼挂蝗缂韧�地在未知領(lǐng)域勇往直前，他領(lǐng)導(dǎo)的巴黎團(tuán)隊(duì)為某家一線飲料品牌制作了一段精彩的廣告片，試圖展現(xiàn)上流而略帶保守的品牌形象。片子拍攝了三年，每一個(gè)子兒都精打細(xì)算，但他們還是超支了。項(xiàng)目在失敗的邊緣搖搖欲墜，甚至可能是一場(chǎng)昂貴的災(zāi)難。全球首席執(zhí)行官楊明皓和我通過(guò)預(yù)算運(yùn)作拉到了額外的8萬(wàn)美元。我們的努力沒(méi)有白費(fèi)，這樣的片子必將贏得喝彩，更重要的是，它將為客戶帶來(lái)盈利。

　　客戶也很欣賞這部廣告片，準(zhǔn)確的說(shuō)，欣賞片子的大部分，除了有一幕，他們覺(jué)得過(guò)了點(diǎn)。一周之前，我和公司的區(qū)域主席丹尼爾•�？祭�飛到客戶的歐洲總部去推銷該片。錢已經(jīng)不重要了，片子的創(chuàng)意才華橫溢，我們必須說(shuō)服客戶。從理性的角度來(lái)看，也許我們應(yīng)該讓步，刪去不合適的那一幕。兩秒而已，何況是客戶厭惡的兩秒。何必冒這么大的險(xiǎn)？

　　我們堅(jiān)持，是因?yàn)槟莾擅刖褪菑淖吭降浇^妙之間的差別。那兩秒里，時(shí)鐘停擺，那兩秒展示了原始而炫目的奢華，和周遭的全球性衰退格格不入。那一刻影片臻入化境，那一刻也可能埋藏失敗的禍根。