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COLE HAAN及MOSS BROS的一致形象

作者：陳漢聰來源：www.logosky.com ：

　　COLE HAAN及MOSS BROS這兩個時尚品牌近期都進行了形象更新，而重新設(shè)計最后的結(jié)果，都給人相似的感覺。以下是兩個品牌前后的標(biāo)志

舊標(biāo)志新標(biāo)志

　　COLE HAAN（可汗）創(chuàng)始于1928年的美國芝加哥，商標(biāo)名來源于兩個合伙人的Trafton Cole及Eddie Haan，最開始COLE HAAN只是生產(chǎn)男鞋，而現(xiàn)在，它已經(jīng)成為一個著名的設(shè)計及零售品牌，其產(chǎn)品涵蓋男女鞋、皮包及一些配飾。其總部位于緬因州的雅茅思市，而設(shè)計中心則位于紐約。它的銷售渠道主要是百貨商店及自己的108家美國本土及海外68家專賣店。1988年耐克收購了COLE HAAN，又于2012年出售給Apax Partners，后者將其獨立作為一個品牌來經(jīng)營。在今年，COLE HAAN推出了新形象，新設(shè)計由其CEO統(tǒng)領(lǐng)的，同時由創(chuàng)意總監(jiān)及其外部咨詢?nèi)藛TRob Trostle及Kapono Chung一起負責(zé)。

Rob Trostle談到這次的轉(zhuǎn)變：

2013 年，COLE HAAN又重新成了一個獨立的品牌。COLE HAAN選擇了以回顧歷史來作為發(fā)展的動力——擁抱傳統(tǒng)與現(xiàn)代的優(yōu)雅碰撞。我們在尋找一個能夠表達出這種矛盾的形象，這個形象，具有永恒性，同時在轉(zhuǎn)變形象的同時又能夠與原來的形象產(chǎn)生延續(xù)。所以這次新形象的轉(zhuǎn)變我們是采用了為期六個月的逐漸替換的辦法。從實用角度來說，品牌形象必須以很細微的尺寸（如鞋子上的凹入圖案、一些小標(biāo)簽及在一些金屬配件上）展示時仍然能夠清晰易讀。就象在時尚品牌領(lǐng)域中那些優(yōu)秀的形象所展示的一樣，它能夠?qū)F(xiàn)在與未來都聯(lián)結(jié)起來。

　　COLE HAAN在以前的品牌稍顯得有些凌亂，除了最上面所示的原標(biāo)志，其實還有一個手寫體的標(biāo)志。現(xiàn)在的字體是在Sofia Pro Medium及Raisonné兩種字體的基礎(chǔ)上調(diào)整而成。以下是字母組合的前后形象，這個形象，將會作為一個重要的輔助形象用于底紋、裝飾圖案等。

　　以下為一些應(yīng)用設(shè)計及產(chǎn)品效果：