7月24日下午，復(fù)旦大學(xué)國際政治系教授蔣昌健，上海市城市規(guī)劃局副局長伍江，零點研究咨詢集團董事長袁岳，葉茂中創(chuàng)意工業(yè)園董事長葉茂中等一批創(chuàng)意營銷高手出現(xiàn)在上海美術(shù)館，展開了一場“頭腦風(fēng)暴”，他們共同就如何營銷雙年展，將上海雙年展經(jīng)營為中國第一流的藝術(shù)品牌獻(xiàn)計獻(xiàn)策。
“我們試圖通過這次‘頭腦風(fēng)暴’解讀本次雙年展的營銷密碼，同時，通過“解剖一只麻雀”，來探索高層次文化藝術(shù)事業(yè)樹立自身品牌、創(chuàng)造市場效應(yīng)的道路�！� 上海美術(shù)館副館長、2006年雙年展策劃人團隊總協(xié)調(diào)人張晴在接受記者采訪時表示。
和當(dāng)代藝術(shù)的紅火市場相比，主要展示當(dāng)代藝術(shù)的上海雙年展至少在經(jīng)濟上遠(yuǎn)沒有那么風(fēng)光�！拔覀兊馁M用基本靠財政撥款，但是隨著上海雙年展的規(guī)模日益擴大，隨著雙年展日益成為中國乃至亞洲最重要的藝術(shù)展示之一，雙年展的運營成本越來越大，光是國外作品的運輸費和保險費就是一大筆數(shù)字。” 張晴說，“所以，我們需要各方的智慧來幫助雙年展進(jìn)行營銷，讓更多的民間資本和基金會關(guān)注雙年展，這樣，雙年展的品牌效應(yīng)才會進(jìn)一步放大，對藝術(shù)也才會做出越來越多的貢獻(xiàn)，也即是在學(xué)術(shù)層面上向世界展示當(dāng)代藝術(shù)的最新成果，同時在當(dāng)代藝術(shù)與大眾間構(gòu)建起了一座溝通交流的平臺。”
“我們希望營銷上海雙年展，實現(xiàn)藝術(shù)與市場、學(xué)術(shù)和商業(yè)的平衡�！鄙虾ｋp年展組委會人士表示。
“在國外，雙年展往往是一個城市的節(jié)日，而且經(jīng)費從來不是問題。以威尼斯雙年展為例，每年都吸引很多游客來到這里，雙年展是當(dāng)?shù)氐囊粋�節(jié)日。除了門票收入之外，企業(yè)贊助和銷售衍生產(chǎn)品也是兩個重要的贏利來源。上海雙年展必須向國外的雙年展學(xué)習(xí)，讓雙年展變成當(dāng)?shù)氐囊粋�節(jié)日。而要做到這一點，上海雙年展就應(yīng)該是一個‘大眾化’的展覽，而不是一個‘小眾化”的“精英展覽’�！睒I(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示。
實際上，只有當(dāng)上海雙年展和普通市民的生活聯(lián)系起來，才會贏得他們的參與。這需要上海雙年展在表現(xiàn)形式上作一些改進(jìn)，讓普通市民也覺得這個展覽離他們的生活很近。也只有這樣，商家才有動力贊助雙年展以獲得廣告效應(yīng)。
“上海雙年展還可以努力發(fā)掘年輕藝術(shù)家和提升藝術(shù)家商業(yè)價值。當(dāng)上海雙年展成為評判一個藝術(shù)家作品的價值尺度時，作為“標(biāo)準(zhǔn)”和“平臺”的上海雙年展的藝術(shù)價值和商業(yè)價值才能得以體現(xiàn)�！蹦巢哒谷藢τ浾哒f。
實際上，上海雙年展已經(jīng)在做這方面的努力。據(jù)張晴透露，本屆雙年展最起碼和荷蘭蒙特里安基金會、德國IF基金會和上海泓盛拍賣有限公司等合作，以獲得支持。另外，據(jù)有關(guān)媒體報道，上海雙年展曾試圖和某國際知名品牌商談贊助，但最終沒有談成，但這種營銷的努力已經(jīng)值得更多的人期待。
盡管上海雙年展在加強其營銷力度，但張晴表示，“不管如車，營銷和市場化還是2件事情，我們首要的還是要做到讓更多的大眾了解雙年展，爭取對藝術(shù)做出更大的貢獻(xiàn)�！�
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