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聯(lián)華食品是臺灣一家知名食品公司，于1951年在臺北市迪化街創(chuàng)立，前身名為“聯(lián)華貿(mào)易行”主要經(jīng)營榖類、豆類等南北雜貨休閑食品。1970年聯(lián)華食品工業(yè)股份有限公司正式成立，當(dāng)年的資本額為臺幣300萬元，次年國內(nèi)第一個自行開發(fā)的休閑食品—可樂果上市，立刻風(fēng)靡全臺且受到眾多消費者的喜愛；聯(lián)華食品以擁有消費者的支持及快樂的員工為傲，并以這份熱情不斷在講究高質(zhì)量的年代里開創(chuàng)更開闊的格局。企業(yè)識別的活化往往能為企業(yè)帶來一番新氣象，也能將企業(yè)對未來的愿景與企圖展現(xiàn)在新的識別中。聯(lián)華食品身為臺灣食品業(yè)界中的佼佼者，對于使用超過一甲子的企業(yè)識別有了更多的期待與期許；但因為原本的企業(yè)識別來自于創(chuàng)辦人的立業(yè)精神，因此在新舊轉(zhuǎn)換的過程中內(nèi)部也經(jīng)歷了相當(dāng)激烈的討論。在了解了聯(lián)華食品對這次識別活化的期待，以及希望保有原始識別的部分元素，我們特別將識別再造聚焦在：延續(xù)品牌核心價值、修正識別視覺的瑕疵，并使之能符合現(xiàn)代與時俱進三大部分。透過了解品牌核心價值的意涵，設(shè)計公司Labsology將“質(zhì)量、創(chuàng)新”的價值轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代化的線條；“傳承與永續(xù)”則以穩(wěn)重的字型加以闡釋；而“歡樂活力”的品牌特質(zhì)，則展現(xiàn)在鮮明的色彩。同時也符合設(shè)計趨勢，透過設(shè)計扁平化與活潑化，讓企業(yè)里里外外都能感受到不同以往的新氣象。