| 我發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外對于這個(gè)問題的理解還存在較大的差異，這也促使我冷靜下來思考“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”在中國語境下的生存狀態(tài)，并由此引發(fā)“設(shè)計(jì)”在這種狀態(tài)下的立場與身份的反思。 |
近一兩年，已經(jīng)記不清多少次有多少人興致勃勃地和我聊起過“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。這個(gè)概念于我并不陌生，因?yàn)槲宜魧W(xué)的國家是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，同時(shí)我在英國所從事的行業(yè)也是該領(lǐng)域的前沿，所以當(dāng)國內(nèi)的朋友們抱著滿腔熱情地向我勾畫他們設(shè)想或參與的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事件時(shí)，我還是饒有興致地期待我所接觸的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與他們的碰撞出奇異的火花。但是久而久之，我發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外對于這個(gè)問題的理解還存在較大的差異，這也促使我冷靜下來思考“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”在中國語境下的生存狀態(tài)，并由此引發(fā)“設(shè)計(jì)”在這種狀態(tài)下的立場與身份的反思。
在國內(nèi)，談及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給人最鮮明印象的就是那些大大小小的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的園區(qū)，在很多人看來這些幾乎可以成為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的代名詞了。也難怪當(dāng)業(yè)內(nèi)業(yè)外人士把談?wù)摗皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為一種時(shí)尚時(shí)，話題都離不開形態(tài)名目各異，但是內(nèi)容本質(zhì)萬變不離其中的創(chuàng)意園區(qū)。從北京的798，上海的田字坊、八號橋到杭州的LOFT49、杭絲聯(lián)166等等都是這一類園區(qū)的代表�，F(xiàn)實(shí)表明，這種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的顯性形式之一，不論從模式還是短期效益上都有一定的吸引眼球和彰顯功績的效果。于是，它們熱鬧地在構(gòu)筑著一個(gè)創(chuàng)意堆積的財(cái)富夢想，投資策劃方會津津樂道于他們是如何成功地招商引資，如何在規(guī)劃中實(shí)現(xiàn)成本收益的預(yù)期。也許對于他們而言，這樣的效益就已經(jīng)涵蓋了從創(chuàng)意到財(cái)富的線性鏈接。但是，剝開形式看內(nèi)容，除了硬件上把可以劃歸到“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”范圍的行業(yè)集中到一起辦辦公之外（就這一點(diǎn)也做得不全面，目前還只是以藝術(shù)設(shè)計(jì)類為主），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者們是如何考慮在創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)之間真正構(gòu)建有效的關(guān)系，是政策上的導(dǎo)向與扶持？還是專業(yè)上的引導(dǎo)與配合？我們都未見明顯痕跡。創(chuàng)意——市場——受眾——財(cái)富之間的本質(zhì)關(guān)聯(lián)并沒有引起實(shí)質(zhì)的關(guān)注。
由面及點(diǎn)，若將此問題落在設(shè)計(jì)領(lǐng)域來說，就涉及到創(chuàng)意——設(shè)計(jì)本質(zhì)——設(shè)計(jì)市場——受眾——設(shè)計(jì)語境之間的關(guān)系。所以今天我要說的這樣一份可能存在的創(chuàng)意和貿(mào)易之間的契約，是如何把設(shè)計(jì)包含在其中的，換言之，設(shè)計(jì)究竟在這個(gè)鏈狀環(huán)節(jié)中該如何確立其身份并開始有效地介入以達(dá)到預(yù)期。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原始定義中，我們可以看到這樣的解說：這些產(chǎn)業(yè)都植根于其各自獨(dú)特的創(chuàng)意、技能和才能，這些都通過開發(fā)和創(chuàng)造知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的內(nèi)容對財(cái)富和就業(yè)的產(chǎn)生有著潛能。其中，關(guān)鍵落在“創(chuàng)意”和“財(cái)富”。我們不妨就從這兩個(gè)著眼來淺析上面我們提到的問題：從設(shè)計(jì)的角度理解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看設(shè)計(jì)。
圖1：一堆象征著運(yùn)動(dòng)元素的匡威運(yùn)動(dòng)鞋隨意地堆放在櫥窗一邊，由跑鞋組合成的跑步的腳印一直延伸到櫥窗邊緣，一個(gè)標(biāo)簽提醒你去成為一個(gè)跑步者。沒有直白的商品展示，這樣的櫥窗創(chuàng)意卻傳遞了selfridges真切的關(guān)懷，提醒你健康的生活習(xí)慣，這也是商場文化的彰顯。傳遞這樣的信息：通過在他們這里消費(fèi)，真正使消費(fèi)著的生活變得更健康。
圖2：這個(gè)作品給觀眾充分的空間去想象一對年輕夫婦全新的家庭生活，甜蜜的、充滿希望的、或者偶爾鬧些小別扭……這樣的敘述讓不同層面的觀眾都會有所感慨，可見從消費(fèi)本質(zhì)上設(shè)計(jì)的關(guān)懷比起簡單的商品陳列更容易打動(dòng)人。
一、再看“創(chuàng)意”之于“設(shè)計(jì)”
和設(shè)計(jì)師談創(chuàng)意，很多人不免會笑，反問道：沒有創(chuàng)意談何設(shè)計(jì)？但如果放在產(chǎn)業(yè)環(huán)境中再問：設(shè)計(jì)中怎樣的創(chuàng)意可以更有效轉(zhuǎn)化成財(cái)富？前提是既要有“創(chuàng)意”，又可以被市場認(rèn)可。年輕設(shè)計(jì)師們就會紛紛舉手表示共鳴，因?yàn)樗麄兝Щ螅寒?dāng)我們有激情創(chuàng)意的時(shí)候客戶總是不滿意；當(dāng)慢慢習(xí)慣了妥協(xié)也實(shí)現(xiàn)了市場價(jià)值的時(shí)候，面對作品，他們已不再真正演繹“創(chuàng)意”了。瀏覽當(dāng)今設(shè)計(jì)的一些優(yōu)秀作品，關(guān)于“創(chuàng)意”會有一點(diǎn)啟發(fā)。
創(chuàng)意可以是一種生動(dòng)的敘述
創(chuàng)意對設(shè)計(jì)而言，不僅要?jiǎng)?chuàng)造審美、功能上的認(rèn)同，還可以有內(nèi)容上的耐人尋味。創(chuàng)意的內(nèi)容如果可以超越以往認(rèn)為的一般審美與功能要求，而通過生動(dòng)的敘述表達(dá)，那么從形式到內(nèi)容就可以牢牢抓住受眾的兩次創(chuàng)作的心理空間，達(dá)到受眾與創(chuàng)意的深層次的交流與共鳴，完成了某個(gè)設(shè)計(jì)需要完成的信息傳達(dá)目的，實(shí)現(xiàn)了面對市場的最終目標(biāo)。要完成這樣的過程，創(chuàng)意要生動(dòng)感人，借鑒一些故事的敘述經(jīng)驗(yàn)不妨是一個(gè)好的嘗試。每個(gè)人都有聽故事的經(jīng)歷，從孩童時(shí)代聽大人講故事到成年后看影視作品，我們一直被各種形式和內(nèi)容的故事包圍，而這些故事往往可以讓我們停留、思考或感懷。選擇一個(gè)故事主題，通過設(shè)計(jì)的語言，創(chuàng)造這種感懷，同樣可以有效地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)在商業(yè)上的目的。
圖1：這是倫敦著名的Selfridges百貨公司的櫥窗設(shè)計(jì)。通常意義的櫥窗設(shè)計(jì)會將商品的陳列和商業(yè)的活動(dòng)營銷擺在設(shè)計(jì)要考慮傳達(dá)的信息的首位。有別于通常意義的櫥窗設(shè)計(jì)，selfridges的櫥窗設(shè)計(jì)從不同的敘事方式出發(fā)，生動(dòng)地把商店的營銷文化、到這個(gè)商店可能體會到的物質(zhì)到精神的消費(fèi)過程貼切地表現(xiàn)出來，這也就間接地構(gòu)建了一個(gè)引人入勝的消費(fèi)語境，從根本上創(chuàng)造和吸引了消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
圖2：同樣是這個(gè)系列的設(shè)計(jì)，這個(gè)櫥窗就更加溫馨：一對年輕的夫婦身處自家后院的生活場景。家庭生活的美好都隱藏在日常生活中，尋找生活中鍋碗瓢盆的溫馨只要在selfridges消費(fèi)就可以實(shí)現(xiàn)，selfridges關(guān)心你生活的方方面面。
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