2008年開始，“山寨”一詞以迅急的速度闖入人們的生活中。與此同時(shí)，產(chǎn)品“品牌危機(jī)”也成為了人們討論的焦點(diǎn)。在剛剛結(jié)束的2009創(chuàng)博會(huì)上，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的著名設(shè)計(jì)師們圍繞著“山寨”、“品牌”，這兩個(gè)與設(shè)計(jì)息息相關(guān)的主題展開了討論。
山寨是不是一味地在模仿？身處其中的山寨設(shè)計(jì)師活得怎樣？一些設(shè)計(jì)如何從山寨起家，又超越了山寨？中國(guó)是不是已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)打造品牌的階段？這些都成為了設(shè)計(jì)前進(jìn)道路上的問題。
縮短“寄生設(shè)計(jì)”過程
“山寨”的提法來(lái)自香港，是“小型、小規(guī)模”甚至有點(diǎn)“地下工廠”的意思，其主要特點(diǎn)為仿造性、快速化、平民化�？v觀歷史，其實(shí)在四五十年代，日本就開始模仿了，歐洲和美國(guó)的一些企業(yè)還給了日本一個(gè)詞叫“拷貝貓”。在今天來(lái)講中國(guó)的模仿現(xiàn)象可以用“山寨”來(lái)概括，這其實(shí)是有中國(guó)文化特色的一個(gè)詞匯。許多人一說(shuō)起“山寨”就認(rèn)為是在說(shuō)抄襲、拷貝，在多年以來(lái)的教育當(dāng)中，拷貝或是抄襲對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一種禁戒。
然而澳大利亞設(shè)計(jì)師保羅·科恩和香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席吳秋全卻不這么認(rèn)為�？贫饔X得其實(shí)人們一生都在做類似拷貝，例如我們學(xué)著說(shuō)話、走路，這些都是一種模仿，所以說(shuō)拷貝是我們?nèi)祟惖谋拘�。我們從中獲取一些意義，然后逐漸成長(zhǎng)、創(chuàng)新。他認(rèn)為，這些體驗(yàn)同樣可以應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中去。
完全拷貝和模仿借鑒，對(duì)設(shè)計(jì)師而言有著非常微妙的關(guān)系。青蛙設(shè)計(jì)上海工作室創(chuàng)意總監(jiān)布蘭頓·愛德華茲舉例稱：佳能是日本鼎鼎有名的老牌相機(jī)制造商，然而在20世紀(jì)初期，在日本相機(jī)行業(yè)起步時(shí)期，佳能一直是仿造高檔德國(guó)相機(jī)的，直到1978年推出自己的A1相機(jī)，這是非常創(chuàng)新性的產(chǎn)品，從此佳能才樹立了自己的品牌聲望。他認(rèn)為，山寨產(chǎn)品如何跨越拷貝和創(chuàng)新之間的界線？這是當(dāng)今許多本土設(shè)計(jì)者需要認(rèn)真對(duì)待和思考的問題。
吳秋全也指出，其實(shí)每一個(gè)設(shè)計(jì)師都有“山寨”的過程，也就是“寄生設(shè)計(jì)”的過程。最理想的狀態(tài)應(yīng)該把“山寨”過程盡量縮短。在吸取養(yǎng)分的同時(shí)要傾注自己的創(chuàng)意，這樣的設(shè)計(jì)才談得上是好設(shè)計(jì)。
“山寨”產(chǎn)品靠創(chuàng)新轉(zhuǎn)正
山寨手機(jī)的出現(xiàn)雖然只是近幾年的事情，但據(jù)調(diào)查，它們已經(jīng)占據(jù)了世界上最大的手機(jī)銷售市場(chǎng)——中國(guó)銷售額的20%。這不得不讓很多國(guó)外的設(shè)計(jì)師們感到震驚。
去年，韓國(guó)某企業(yè)曾委托廣州美院設(shè)計(jì)學(xué)院做一項(xiàng)“華南山寨機(jī)市場(chǎng)的研究”。調(diào)查人員歷時(shí)半年進(jìn)行地下調(diào)查和暗訪制造商。最終，這一份調(diào)查結(jié)果在該企業(yè)的年度設(shè)計(jì)大會(huì)上引起轟動(dòng)，也使該企業(yè)打消了進(jìn)駐中國(guó)低端手機(jī)市場(chǎng)的念頭。
報(bào)告顯示，山寨機(jī)取得成功的原因，一是投入成本低廉，二是整個(gè)研發(fā)、投產(chǎn)階段極端短暫。廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)童慧明稱，這兩點(diǎn)足以讓山寨機(jī)在中國(guó)華南市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，也讓那些虎視眈眈的國(guó)外生產(chǎn)商們望而卻步�！按笃放�10萬(wàn)臺(tái)才能開模投產(chǎn)，山寨機(jī)只需要1000臺(tái)。實(shí)際上，山寨也為小批量生產(chǎn)提供了一種模式�！蓖勖髡J(rèn)為，山寨機(jī)一體式的運(yùn)營(yíng)模式也具有一定的創(chuàng)新性和先進(jìn)性。而山寨機(jī)的外型、功能滿足了那些喜歡更換手機(jī)，尚不非常成熟的消費(fèi)群體。讓人意外的一點(diǎn)是，如今國(guó)際上許多大品牌也紛紛開始效仿、學(xué)習(xí)山寨機(jī)，索愛去年推出一款手機(jī)后面就帶著四個(gè)喇叭。
華強(qiáng)北這個(gè)“山寨”中心讓香港設(shè)計(jì)師葉智榮大開眼界。他認(rèn)為，聰明的設(shè)計(jì)師和廠家應(yīng)該好好利用華強(qiáng)北的快、便宜、有彈性、集中的特點(diǎn)，為原創(chuàng)產(chǎn)品注入創(chuàng)新的血液，增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。他認(rèn)為，中國(guó)“山寨”生產(chǎn)線加上中國(guó)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，就可能變成中國(guó)的自主創(chuàng)新。
科恩借鑒山寨手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)，為品牌手機(jī)指引了這樣一條路：首先，手機(jī)要有一個(gè)很大的屏幕；其次它的語(yǔ)音揚(yáng)聲器質(zhì)量是很好的；再次它有很大的按鈕。把這些特點(diǎn)融合起來(lái)，手機(jī)就既簡(jiǎn)單又漂亮了。
中國(guó)需要真正的品牌
品牌是設(shè)計(jì)追求的終極目標(biāo)。山寨機(jī)即使再受市場(chǎng)歡迎，沒有版權(quán)品牌最終將只是過眼云煙。設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系是一個(gè)永恒的話題。
“中國(guó)還沒有到有真正品牌的時(shí)候！”清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授柳冠中一語(yǔ)驚人。他用中文釋意來(lái)闡明“品牌”的含義。“品字三個(gè)口。第一個(gè)‘口’是我們餓了，饑不擇食，是別人的，我拿來(lái)掙錢就行。我們國(guó)家解放以來(lái)到最近基本上是屬于這個(gè)狀態(tài)。第二個(gè)‘口’是我有錢，追時(shí)尚、搞豪華，那是做給別人看的表面功夫。第三個(gè)‘口’才能叫品，經(jīng)過這兩個(gè)階段以后，人們的心態(tài)靜下來(lái)了，最重要的是修內(nèi)功，思考我到底要什么。這時(shí)需要的是實(shí)實(shí)在在的設(shè)計(jì)。符合中國(guó)的實(shí)際，才能有中國(guó)設(shè)計(jì)的品牌，否則中國(guó)設(shè)計(jì)總是跟著別人跑，跟著時(shí)尚、商業(yè)跑�！�
中國(guó)知名蠟染設(shè)計(jì)師劉子龍也提出，品牌需要回到設(shè)計(jì)的原點(diǎn)去做。“我上課的時(shí)候要求學(xué)生不可以用電腦，應(yīng)該用腦和手來(lái)創(chuàng)作。從基礎(chǔ)開始回到原點(diǎn)，扎扎實(shí)實(shí)地開始�！眲⒆育堈J(rèn)為，體驗(yàn)生活是建立品牌的開始。他講起自己的親身經(jīng)歷，“我當(dāng)時(shí)要做一件印染花形的紡織作品，于是在那一年的廣交會(huì)開幕時(shí)，我就站在門口作調(diào)研，對(duì)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)所有人的穿著花形、冷暖色都進(jìn)行了詳細(xì)記錄和分析，最終做出自己的方案。”這個(gè)方案給他帶來(lái)了很大的成效，調(diào)研所形成的20張花形圖案中，有8張圖案被13個(gè)國(guó)家選用，一年的產(chǎn)量全部飽和。
成功的經(jīng)驗(yàn)讓設(shè)計(jì)師都認(rèn)同，設(shè)計(jì)最終要回到原點(diǎn)，從市場(chǎng)分析出發(fā)拿到第一手資料。帶著感情色彩深入進(jìn)去。設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)分析得越透徹，做出來(lái)的才是帶著情感的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。在劉子龍看來(lái)，今天的消費(fèi)者不僅僅需要實(shí)用的產(chǎn)品，還有種精神的要求，設(shè)計(jì)就應(yīng)該把這種精神因素加到里面去。
人們一生都在做類似拷貝，例如我們學(xué)著說(shuō)話、走路，這些都是一種模仿，所以說(shuō)拷貝是我們?nèi)祟惖谋拘�。我們從中獲取一些意義，然后逐漸成長(zhǎng)、創(chuàng)新，這些體驗(yàn)同樣可以應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中去�！�
其實(shí)每一個(gè)設(shè)計(jì)師都有‘山寨’的過程，也就是‘寄生設(shè)計(jì)’的過程。最理想的狀態(tài)應(yīng)該把‘山寨’過程盡量縮短。在吸取養(yǎng)分的同時(shí)要傾注自己的創(chuàng)意，這樣的設(shè)計(jì)才談得上是好設(shè)計(jì)�！�
中國(guó)還沒有到有真正品牌的時(shí)候！……符合中國(guó)的實(shí)際，才能有中國(guó)設(shè)計(jì)的品牌，否則中國(guó)設(shè)計(jì)總是跟著別人跑，跟著時(shí)尚、商業(yè)跑�！�
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一個(gè)“山寨機(jī)”設(shè)計(jì)師的自白
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