摘要：本文章主要說明品牌創(chuàng)新的重要作用。品牌創(chuàng)新是一個企業(yè)的靈魂。一個企業(yè)要發(fā)展成為行業(yè)的龍頭企業(yè)，就必須要有創(chuàng)新。在我國現(xiàn)有的企業(yè)中應該加大對產(chǎn)品創(chuàng)新的力度，提高產(chǎn)品的競爭能力。提高產(chǎn)品的知名度和企業(yè)的知名度。
關(guān)鍵詞： 品牌 創(chuàng)新 產(chǎn)品 知名度
當《產(chǎn)品》雜志的編輯陳藝要我以第一人稱的身份寫一篇關(guān)于“產(chǎn)品的創(chuàng)新設計”的短文時，我既高興又多少有些意外。我心里很清楚，在我工作的工業(yè)設計教育部門還有一些人對產(chǎn)品創(chuàng)新不了解，大多是我給大家解說或是竭力勸說創(chuàng)新在產(chǎn)品設計中的重要作用。因為我感覺設計本身就包含創(chuàng)新的因素，同時也包含產(chǎn)品的個性風格，也就是品牌的風格。
我現(xiàn)在在國內(nèi)與大多數(shù)的當權(quán)者接觸時，他們提到最多的問題是資金，然而在這問題后面的基本問題是什么，可能很多人都沒有往產(chǎn)品的創(chuàng)新設計上想過。設計的價值正是在這兩個問題中間起關(guān)鍵因素的東西。至少在已經(jīng)運行的企業(yè)中設計的價值越來越重要，對于已經(jīng)形成品牌的企業(yè)想要長期保持行業(yè)的王者風范的話，那么品牌的設計就顯的由為重要了。
品牌創(chuàng)新是否有一定的規(guī)律可循？這是理論界一直十分關(guān)注的問題。長期以來，由于我們受逐步形成的與每個人的經(jīng)歷、生長環(huán)境、教育情況等密切相關(guān)的習慣的影響，使人們自覺或不自覺地以某種固定的思維方式去認識和思考問題，并用習慣的做法解決問題，這種根深蒂固的思維方式，心理學家稱為心智模式，它是我們品牌創(chuàng)新的大敵。也正是這種規(guī)律讓我們的思維出現(xiàn)單一化。導致這種正常的意識流不能正常的表達。
在品牌創(chuàng)新的過程中還存在這樣的問題，就是你費盡很大的努力做出的作品時，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有人設計過了。我想德國作家圖霍爾斯基寫的《沒有新雪》的文章會值得我們思考。他主要表達的是很多的路都是別人走過的，別人在你之前已經(jīng)超越了你，而你自己還不知道。文章是這樣寫的：“當你向上攀登，氣喘呼呼的環(huán)顧四周時，你會覺得自己真的了不起，竟能獨自登上這么高的山峰，而且獨自一人，然而你馬上又會發(fā)現(xiàn)雪地里有腳印，在你之前有人來過。所有這些生活情感在你之前都有人體驗過了，我知道這改變不了什么，你畢竟是頭一次經(jīng)歷這些。對你而言這里是新雪，但它畢竟不是，發(fā)現(xiàn)這一點最初是很痛苦的。從前在波蘭有一個猶太人，他沒有錢上大學，但他的腦子里總是想著數(shù)學問題。他閱讀的書僅那么可憐巴巴的幾本，他研究和思考僅僅是為自己思考。有一天他終于有所發(fā)明，他發(fā)明了一種全新的體系，他覺得自己找到了什么，當他離開小城，來到外面的世界，他看到了許多的新書，他自以為是他發(fā)明創(chuàng)造的東西其實早就有了，這就是微積分。不久他就去世了。”讀到這里我們應該吸收更多的經(jīng)驗，就是在設計作品的時候，應該先了解這條路的方向和距離。
品牌創(chuàng)新，作為充分競爭的市場經(jīng)濟的“原子彈”，已被視為最有價值的投資之一。調(diào)查表明，國際市場上的普通規(guī)律是20％的強勢品牌占據(jù)著80％的市場，并且市場領袖品牌的平均利潤率為第二品牌的4倍；一個知名品牌，可以將產(chǎn)品本身的價格提高20％～40％。品牌之所以能夠受到經(jīng)營者的青睞，就在于它能以其現(xiàn)有價值換取未來的現(xiàn)金流量，將其無形資產(chǎn)源源不斷地以增殖的形式生成、轉(zhuǎn)化有形資產(chǎn)，為經(jīng)營者帶來可觀的利潤。以發(fā)展為主題、以效益為中心、以質(zhì)量為基礎的經(jīng)營思路，為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的實施提供了充分的可能與機遇。加強品牌建設，提高品牌意識，以品牌化管理探索集約化經(jīng)營的道路，實現(xiàn)低成本、低風險、高效率、高效益的發(fā)展目標，是提高綜合競爭實力、實現(xiàn)規(guī)范化上市企業(yè)與精品企業(yè)戰(zhàn)略目標的重要途徑。
日本索尼公司靠獨樹一幟的產(chǎn)品創(chuàng)新確立品牌地位，繼而又靠產(chǎn)品質(zhì)量、功能、款式、特色、服務、廣告宣傳、公關(guān)活動等全方位的創(chuàng)新，使其品牌永葆青春和魅力。例如產(chǎn)品創(chuàng)新，最近推出的“T3數(shù)碼相機”超薄的機身、精細的設計、強大的性能。讓人看到后有強烈的占有欲。人們在戶外活動能很方便的攜帶。宣傳上，他們標新立異，在設計的風格和設計的輕巧上大做文章。（如圖）
皮爾·卡丹公司在既無名氣、又無產(chǎn)品銷量的初創(chuàng)時期，針對青年個性特點及對服裝的不同需求，設計出具有時代氣息、新穎別致、飄逸灑脫、高貴典雅的服裝，贏得了消費者的青睞。公司成名后，皮爾·卡丹堅持敏銳地洞察人們時裝需要的新動向，不斷突破傳統(tǒng)，設計式樣新奇、緊跟時代潮流的時裝，引領世界時裝的潮流并主宰世界時裝市場。
美國著名的馬特爾玩具公司自20世紀40年代成立以來，一直奉行創(chuàng)新的經(jīng)營理念，在玩具行業(yè)創(chuàng)造了一個又一個奇跡。他們最具創(chuàng)新精神的產(chǎn)品是推出了“芭比娃娃”�！鞍疟取辈皇撬究找姂T的嬰兒娃娃，而是第一個有大胸脯和美麗身材的玩偶，公司認為有胸脯的玩偶對建立女孩的自信心很有幫助。他們還有創(chuàng)見地想出把衣飾分開售賣，這一創(chuàng)新竟開創(chuàng)了一個龐大的玩具衣飾市場，僅“芭比”及其朋友穿過的衣服達10億件之多。“芭比”的形象千變?nèi)f化，是一位智慧、獨立、積極進取的時代女性：她曾穿過行政套裝、挎著公文包，也曾用過名片、報紙、信用卡、計算器，還曾當過“宇航員”、形象代言人、親善大使等。這些層出不窮的創(chuàng)新設計，使“芭比”最終以完美的體型、燦爛的笑容和“豐富的工作經(jīng)歷”征服了許多人的心。
品牌已經(jīng)成為全球經(jīng)濟界矚目的焦點。企業(yè)競爭的核心內(nèi)容在經(jīng)歷了資金、技術(shù)、信息等不同階段后，已經(jīng)進入品牌競爭時代。品牌對機構(gòu)具有戰(zhàn)略意義，同時其管理本身也是一個復雜的戰(zhàn)略過程，為適應這一變化趨勢，必須對原有管理制度和方式進行變革。據(jù)北京大學中國品牌研究中心王齊國主任介紹，過去企業(yè)競爭的內(nèi)容是資金、人才、設備等硬件，現(xiàn)在必須靠信息、管理等軟件。企業(yè)的目的是通過創(chuàng)造卓越的顧客價值來獲取利潤，而以文化為核心的品牌價值創(chuàng)造是企業(yè)獲取利潤的根本途徑；其次是市場的需要。目前國內(nèi)有一大群人在“做”品牌，其中有些人根本不懂品牌，只是拿品牌說事兒，有些企業(yè)為此蒙受損失，損壞了品牌人的形象。中國是產(chǎn)品制造大國，卻是品牌小國，產(chǎn)品為了走出國門，只好貼上別人的牌子。中國急需自己的品牌�？梢钥闯鑫覈钠放频缆愤�要有很長的時間去走，需要更多的企業(yè)來支持。
現(xiàn)在我國的市場體制也不成熟，還需要一段時間的完善。同時我們還應該加大對設計師的關(guān)注，為設計師創(chuàng)造一個良好的平臺,畢竟設計師是實踐的行動者、是創(chuàng)新能力更強的普通人、是觀察能力更優(yōu)秀的人、是敢于大膽嘗試新事物的人、是能夠很好的把藝術(shù)語言和商用語言結(jié)合的人�？梢哉f在品牌創(chuàng)新的過程中設計師起了最重要的作用，當然管理者的支持更主要�？偟膩碚f品牌創(chuàng)新是最需要企業(yè)來關(guān)注的，用創(chuàng)新的產(chǎn)品去做品牌的宣傳應該是經(jīng)濟利益和知名度雙豐收的明智選擇。
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[2] 楊道陵 《對中國工業(yè)設計的展望》 陜西教育網(wǎng)站 2005，7
[3] 王宏建 《藝術(shù)概論》 文化藝術(shù)出版社 2004，2
Abstract：This article mostly illuminate the importance of brand innovation. Brand innovation is spirit of the enterprise. The corporation will develop to a leading one of the calling, which must have innovation. The degree of the product innovation should be increased in the existing enterprise and the competition ability of the product is heightened in our country. The enterprise should increase famousness of the product and the enterprise.
Key words：brandinnovation product famousness
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