工業(yè)設(shè)計成為企業(yè)的“第二核心技術(shù)”。資料圖片 對于“世界工廠”中國而言，工業(yè)設(shè)計無疑為從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”開辟了一條嶄新的并且充滿價值的路徑。
阿基米德曾說：“給我一個支點，我能夠撬起整個地球�！痹谛率兰o(jì)的商業(yè)競爭中，工業(yè)設(shè)計或許就是中國消費電子產(chǎn)業(yè)的那個支點。
工業(yè)設(shè)計的中國覺醒
市場從來就不缺少消費需求，真正缺少的是吸引消費者的創(chuàng)新產(chǎn)品。一個好的工業(yè)設(shè)計，不僅能夠幫助企業(yè)在競爭中脫穎而出，也給了企業(yè)一把打開市場之門的鑰匙。
8月6日，帥康集團(tuán)對外宣布，繼08年、09年兩度摘取中國廚衛(wèi)行業(yè)品牌價值桂冠之后，帥康今年再度以63.88億元的價值蟬聯(lián)中國廚衛(wèi)行業(yè)品牌“三連冠”。
帥康的成功很大程度上源于其優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計，它的秘訣在于，讓一個瑣碎的操作間變成了精彩的時尚廚房：帥康影音功能油煙機，不僅能夠吸盡油煙，而且能夠播放電視、DVD，還擁有MP3音樂功能，使廚房生活成為一種享受；采用“藍(lán)牙”技術(shù)的帥康聯(lián)動煙灶，用高科技聯(lián)接煙機和灶具間，形成智能感應(yīng)，自動開啟和關(guān)閉煙機，免除了烹飪過程中不斷開關(guān)煙機的麻煩，盡享時尚方便廚房新空間。
新穎的工業(yè)設(shè)計對于制造業(yè)來說，具有點石成金的魔力。事實上，卓越的工業(yè)設(shè)計已經(jīng)讓一些國內(nèi)品牌站在了“世界之巔”。據(jù)悉，憑借在德國紅點獎評選中的完美表現(xiàn)，海爾筆記本電腦近日又獲得了“2011年度德意志聯(lián)邦共和國設(shè)計獎”提名。
德意志聯(lián)邦共和國設(shè)計獎是由德國設(shè)計協(xié)會組織，德國聯(lián)邦經(jīng)濟和技術(shù)部頒發(fā)的獎項，是德國最高級別的官方設(shè)計獎。獲得這一歐洲設(shè)計界“獎中獎”的提名，說明海爾電腦的工業(yè)設(shè)計已經(jīng)可以和世界知名品牌并駕齊驅(qū)。
對大多數(shù)企業(yè)管理者來說，經(jīng)濟危機之后他們才認(rèn)識到工業(yè)設(shè)計的威力。對此，中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會理事長朱燾曾表示，作為抵御金融危機的一個重要策略，就是要將產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級優(yōu)化，最基本的出路就是產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新。
朱燾說，只要工業(yè)設(shè)計和科技創(chuàng)新相融合，往往會爆發(fā)強大的力量，而金融危機則讓一直處于“引進(jìn)—仿制—批量生產(chǎn)—再引進(jìn)—再仿制—再批量生產(chǎn)”循環(huán)和惡性價格戰(zhàn)中的中國制造業(yè)在工業(yè)設(shè)計上開始覺醒，試圖以工業(yè)設(shè)計支撐起自主創(chuàng)新。
企業(yè)競爭的最后一張王牌
工業(yè)設(shè)計是為制造批量產(chǎn)品所進(jìn)行的設(shè)計，它包含產(chǎn)品外部和內(nèi)部設(shè)計的整個過程，對產(chǎn)品的外觀和性能，材料、制造技術(shù)的發(fā)揮，以及品牌建設(shè)產(chǎn)生最直接的影響。
發(fā)達(dá)國家的實踐表明，工業(yè)設(shè)計已成為制造業(yè)競爭的核心動力之一。據(jù)日本的相關(guān)調(diào)查顯示，在開發(fā)差異化產(chǎn)品、國際名牌產(chǎn)品、提高附加值、提高市場占有率、創(chuàng)造明星企業(yè)等方面，工業(yè)設(shè)計的作用占到70%以上。
而美國工業(yè)設(shè)計協(xié)會的調(diào)查統(tǒng)計顯示，美國企業(yè)平均工業(yè)設(shè)計每投入1美元，銷售收入為2500美元；在年銷售額達(dá)到10億美元以上的大企業(yè)中，工業(yè)設(shè)計每投入1美元，銷售收入甚至高達(dá)4000美元。
簡單的數(shù)據(jù)背后隱含著一個結(jié)論：工業(yè)設(shè)計能力最終會演變成企業(yè)的競爭力。正因為如此，工業(yè)設(shè)計被認(rèn)為是企業(yè)競爭的最后一張王牌。
對于中國消費電子產(chǎn)業(yè)來說，工業(yè)設(shè)計正成為我們要追趕的新方向。因為時下的全球消費電子市場，充斥著大量品質(zhì)相近毫無特色的商品。
同質(zhì)化導(dǎo)致的結(jié)果是，企業(yè)進(jìn)入惡性的價格競爭，利潤逐漸下滑。同時，同質(zhì)化還反映出一個關(guān)鍵的問題，那就是以顛覆性的技術(shù)手段來實現(xiàn)競爭的突破已經(jīng)變得越來越難，同質(zhì)化的競爭趨勢導(dǎo)致產(chǎn)品正在從技術(shù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)入用戶需求導(dǎo)向。
這些變化都把工業(yè)設(shè)計推向了競爭的前沿。正如索尼公司前總裁盛田昭夫所說“我們相信今后我們的競爭對手將會和我們擁有基本相同的技術(shù)，類似的產(chǎn)品性能，乃至市場價格，而唯有設(shè)計才能區(qū)別于我們的競爭對手�！�
實際上，當(dāng)家電產(chǎn)品從大件耐用消費品轉(zhuǎn)向時尚消費品后，家電產(chǎn)品在人們生活中的地位也發(fā)生了明顯變化，人們不再鐘情那些十幾年一成不變的傻大粗黑產(chǎn)品，越來越多的人開始憑個人的喜好來選購。
隨著消費電子業(yè)競爭程度的加深，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力被不斷激發(fā)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快，再加上人們消費能力的增強，電子產(chǎn)品已不再是單純的耐用消費品。在滿足消費者對性能要求的同時，消費電子產(chǎn)品已日益成為點綴現(xiàn)代生活的“藝術(shù)品”，人們開始像挑選漂亮衣服一樣挑選它。
中國工業(yè)設(shè)計還在“青春期”
對于世界制造大國中國來說，發(fā)展工業(yè)設(shè)計是實現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造蛻變的重要途徑，也是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然選擇。
楊振寧先生曾說過，21世紀(jì)是工業(yè)設(shè)計的世紀(jì)，一個不重視工業(yè)設(shè)計的國家將成為明日的落伍者。在“設(shè)計化生存”的今天，已經(jīng)無人否認(rèn)設(shè)計對于建設(shè)創(chuàng)新型國家、推動“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的重要性。
不過，要想實現(xiàn)中國設(shè)計在世界上占有一席之地，就不得不考慮我們國內(nèi)企業(yè)跟國外成功企業(yè)之間在對工業(yè)設(shè)計認(rèn)識上的不同，不得不正視我們和國外成功設(shè)計之間的差距。
北京印刷學(xué)院設(shè)計系副教授李尤松用了“青春期”這個詞來形容中國工業(yè)設(shè)計的狀態(tài)。目前，中國消費電子工業(yè)設(shè)計水平呈現(xiàn)出“點高面低”的不均衡狀態(tài)。海爾可以說是中國設(shè)計的代表性企業(yè)，同時，我們也看到更多的中國企業(yè)已經(jīng)開始重視設(shè)計，并且取得了一些成績，但是對于中國諾大的制造業(yè)規(guī)模來說，這個量還顯得太少，太單薄。中國需要涌現(xiàn)出更多的聯(lián)想和海爾。
對于中國消費電業(yè)的工業(yè)設(shè)計這種現(xiàn)狀，許多國外專家給出了中肯的意見。
德國IF設(shè)計獎常務(wù)理事RalphWiegmann認(rèn)為，雖然中國號稱是“世界工廠”，但是好的工業(yè)設(shè)計并不體現(xiàn)在數(shù)量上，而是體現(xiàn)在品質(zhì)、技術(shù)水平上的�？梢哉f，中國的工業(yè)設(shè)計還有很長的路要走，需要循序漸進(jìn)，切忌急功近利。
韓國設(shè)計振興院院長李一奎則表示，工業(yè)設(shè)計不可能單獨存在，它應(yīng)該是與文化、傳統(tǒng)、科技完美融合在一起的，是一種和諧之美。每一個國家都有自己不同的文化傳統(tǒng)，在全球工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域要想占據(jù)自己的一席之地，就必須要結(jié)合自己國家獨特的文化傳統(tǒng)，千萬不要一味地照搬、模仿別人的風(fēng)格，而忘記了自己的傳統(tǒng)。
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