北京璐遙影藝廣告有限公司 總經(jīng)理 王月
廣告業(yè)是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的行業(yè)。據(jù)初步估計(jì)，在 2002年從事廣告經(jīng)營(yíng)的單位已經(jīng)有10萬(wàn)家。同時(shí)， 廣告業(yè)是一個(gè)人才密集的行業(yè)，是一個(gè)靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有一批有敏銳洞察力和實(shí)踐能力的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì) 人才，就不可能有廣告產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。 因此，長(zhǎng)期以來(lái)，我們公司十分注重對(duì)于商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì) 人員的甄別、使用和培養(yǎng)。 但是，令我們苦惱的是，我們找不到一種有效可靠的參照系來(lái)選拔和開(kāi)發(fā)商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人才。
傳統(tǒng)上，我們?cè)谡邕x商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人才時(shí)往往是“霧里看花”。對(duì)商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人才的專業(yè)技能的衡量標(biāo)準(zhǔn)主要包括：工作年限、設(shè)計(jì)作品、工作經(jīng)歷、學(xué)業(yè)背景和所掌握的設(shè)計(jì)工具的多少。但是，使用這些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選拔商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人才的效果卻不盡如人意。因?yàn)樯鲜鲞@些標(biāo)準(zhǔn)都無(wú)法準(zhǔn)確地反映出商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人員的專業(yè)知識(shí)、技能和創(chuàng)意水平的綜合資質(zhì)。具體而言，
• 工作年限 雖然不可否認(rèn)工作年限在經(jīng)驗(yàn)積累方面發(fā)揮的作用，但是并不是工作年限越長(zhǎng)的設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)水平越高。
• 設(shè)計(jì)作品 很難杜絕前來(lái)面試的人員所展示的個(gè)人作品是集體作品或他人作品的情況。
• 工作經(jīng)歷 雖然不少用人單位都要求設(shè)計(jì)人員具備類(lèi)似的工作經(jīng)驗(yàn)，但是真正可以相互借鑒的類(lèi)似的工作經(jīng)驗(yàn)又有多少呢？例如，在廣告公司的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)是否一定適用于文化公司的設(shè)計(jì)要求呢？
• 學(xué)業(yè)背景 用人單位對(duì)出身于專業(yè)美術(shù)院校的設(shè)計(jì)人員特別青睞。這是因?yàn)椋麄冋J(rèn)為經(jīng)過(guò)多年美術(shù)專業(yè)學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)人員的基本功比半路出家的要扎實(shí)可靠。然而，事實(shí)并非總是如此。
• 所掌握的設(shè)計(jì)工具 用人單位往往在意設(shè)計(jì)人員使用軟件的數(shù)量和熟練程度，如Photoshop、PageMaker、Freehand、Illustrator、Firework、CorelDraw、3DMAX、Authorware、Maya、AutoCAD，而忽略了對(duì)于設(shè)計(jì)人員的手繪基本功的考察。
基于這些情況，我們迫切需要一套完整專業(yè)的體系來(lái)衡量商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人員的綜合資質(zhì)。但是，作為一個(gè)具體的用人單位，我們不太可能為開(kāi)發(fā)一套系統(tǒng)完整的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人員的資質(zhì)評(píng)價(jià)體系，而投入大量的資金，聘請(qǐng)專業(yè)人士。
所以，當(dāng)我從電視上了解到，國(guó)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（ ICADA）的國(guó)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師證書(shū)（ICAD）得到國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部的認(rèn)可進(jìn)入中國(guó)推廣時(shí)，我特別的興奮。終于有了一種衡量商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人才的職業(yè)資格認(rèn)證體系。ICAD證書(shū)不僅是商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人員自身職業(yè)能力的有力證明，而且它還為我們用人單位提供了確定職位要求與任職者職業(yè)能力水平之間對(duì)應(yīng)關(guān)系的參照標(biāo)準(zhǔn)。從ICADA公布的職業(yè)規(guī)范，我們可以比較容易地找到，我們所需要的人員與ICAD的A、B、C、D四個(gè)等級(jí)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。例如，如果我們需要一名設(shè)計(jì)人員，能夠與客戶接洽，了解客戶的設(shè)計(jì)要求，并完成初步的設(shè)計(jì)草圖。那么具有D級(jí)ICAD證書(shū)的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人員就是符合我們這一要求的。再比如，如果我們需要的設(shè)計(jì)人員能夠透徹地分析大中型設(shè)計(jì)項(xiàng)目，估算出其可能的成本和資源需要，做出并實(shí)現(xiàn)符合客戶要求的設(shè)計(jì)方案。那么，這一商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人員應(yīng)具備B級(jí)ICAD證書(shū)資格。因此，如果我們?cè)谡衅高x拔商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人員時(shí)，要求其出示ICAD證書(shū)；就可以比較容易地根據(jù)其所持證書(shū)的等級(jí)，來(lái)判斷其在商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的領(lǐng)域內(nèi)的知識(shí)、技能和創(chuàng)意的綜合資質(zhì)水平，以及對(duì)我們職位要求的符合程度。
然而， ICAD職業(yè)資格證書(shū)體系對(duì)我們用人單位的意義遠(yuǎn)不止于此，它還為我們提供了：不斷提高商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人員素質(zhì)的手段。通常來(lái)說(shuō)，商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人員在工作一段時(shí)間以后，可能因?yàn)槊τ谝恍┨囟ǖ木唧w工作，而無(wú)暇顧及專業(yè)能力的提高和專業(yè)知識(shí)的更新，這對(duì)于公司的發(fā)展是極為不利的。因此有必要對(duì)其進(jìn)行繼續(xù)教育和培訓(xùn)。同樣，用人單位也不可能為此投入大量資金去研發(fā)一套系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)課程。而ICAD職業(yè)資格認(rèn)證體系正好可以被我們用來(lái)引導(dǎo)內(nèi)部人員職業(yè)能力的發(fā)展方向，用做員工晉升和評(píng)價(jià)的一種標(biāo)準(zhǔn)。
此外， ICAD還可以作為塑造公司專業(yè)形象和提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的工具。對(duì)廣告公司而言，在短時(shí)間內(nèi)樹(shù)立自身專業(yè)形象，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中脫穎而出是至關(guān)重要的。我們公司也曾參與過(guò)不少國(guó)際項(xiàng)目的競(jìng)標(biāo)活動(dòng)。根據(jù)我們的觀察，國(guó)外的設(shè)計(jì)公司/設(shè)計(jì)室都是以擁有著名設(shè)計(jì)師或?qū)I(yè)設(shè)計(jì)人員的多少來(lái)樹(shù)立自身專業(yè)形象的。招標(biāo)方常常將這此作為衡量競(jìng)標(biāo)公司專業(yè)能力的重要指標(biāo)。ICAD作為國(guó)際證書(shū)，已經(jīng)得到了國(guó)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。因此，擁有具有ICAD證書(shū)的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人員，有助于提高我們公司的專業(yè)形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
總之，在我看來(lái) ICAD職業(yè)資格認(rèn)證體系為我們用人單位提供了一個(gè)有效的選拔和發(fā)展商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人員的有效工具，并且有助于我們競(jìng)爭(zhēng)力的提高，我們?cè)僖膊挥脧摹办F里看花”了。
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