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現(xiàn)代平面設(shè)計系列講座 第九講：
設(shè)計與制作應(yīng)用之 設(shè)計與制作完稿（一） 主講：黃炯青
(一)創(chuàng)意與設(shè)計計劃
平面設(shè)計是一項有主張、有計劃的工作。首先要我們明白設(shè)計是一項創(chuàng)造性的工作，我們的服務(wù)對象是企業(yè)主，我們要幫助他們達到某種目的，為他們解決形象中存在的一切問題，只有這樣，我們的工作才會受到客戶的認可。作為一家設(shè)計機構(gòu)，要有客戶部AE人員、設(shè)計師、文案師等工作人員組成，AE人員的職責是起著與客戶溝通聯(lián)絡(luò)，專業(yè)性的問題或重要設(shè)計項目要有設(shè)計師參與洽談，那么從設(shè)計師與客戶接觸的那一刻起，你的創(chuàng)意與設(shè)計工作便開始。
首先，認聽取客戶的意見和要求，收集客戶資料，包括企業(yè)的資訊及產(chǎn)品特性、市場前景與現(xiàn)狀等等的了解。在接納客戶委任后，要建立項目小組，小組人員由設(shè)計總監(jiān)或設(shè)計組長、AE人員、文案人員及設(shè)計師共同組成，召開小組會議，確定開發(fā)設(shè)計的方向性提案。提案包括如下內(nèi)容:(1)調(diào)研及資料解讀;(2)設(shè)計主張;(3)設(shè)計計劃（時間與程序）；(4)報價。提案內(nèi)容盡可能敘述清楚、準確，如VI設(shè)計事關(guān)企業(yè)視覺形象的一項系統(tǒng)工程，提案應(yīng)更詳盡，計劃更周密，花費的時間也越多。為客戶提供設(shè)計提案要做調(diào)研分析，要付出智慧性的勞動，一般情況下在作提案前，要向客戶提出支取一部分費用，如果前期不收取任何費用是不合理的。當然，這要根據(jù)不同情況來分別對待，前期談判或簡要性的提案是不需要付費的�？傊�，這是一個服務(wù)性的社會，如何談判、溝通，達成什么樣的目的，如何處理前期的合作，仁者見仁、智者見智，雙方之間的誠信是十分重要的。
設(shè)計工作流程
我這里把設(shè)計分為兩種情況說明，一種情況是設(shè)計企業(yè)與客戶之間工作流程，即根據(jù)工作程序所制定的“設(shè)計計劃”，以利按質(zhì)按時地完成客戶委任的工作，如圖所示。下面要闡述的“設(shè)計計劃”，是指設(shè)計師接受設(shè)計項目后可細化的工作，因此，設(shè)計是一項由遠至近、由淺入深、有步驟、有主張的設(shè)計計劃，如畫冊、海報、包裝、VI等。在工作中，我常遇到一些設(shè)計師特別是一些長期在小型設(shè)計企業(yè)從事這方面工作的人，沒有受過嚴格的培訓(xùn)，接手設(shè)計項目后便上電腦操作，對自己的工作沒有計劃程序，連最基本的用筆用紙打草稿的工序都省掉了，又沒有明確主張，甚至連用什么材料、安排多少P數(shù)都不去思考。我記得有一位剛進我公司上班的設(shè)計師，我安排他設(shè)計一個小型畫冊，結(jié)果他連封面、封底、封二、封三在內(nèi)設(shè)計了22P，把菲林制好后，到印刷廠才發(fā)現(xiàn)22P的畫冊無法印刷。因為設(shè)計稿大都是跨版，還有左右之分的落格標題，無法讓出封二、封三的空版，要改過來，必須重新設(shè)計制版，由于沒有事先的計劃，又不懂得拼版的原理，犯了一個最低級的錯誤導(dǎo)致了時間和經(jīng)濟的大損失，這樣的事情 在初學(xué)者來說是常發(fā)生的。對于設(shè)計，如何計劃，有何主張，這是設(shè)計師把握設(shè)計作品的關(guān)鍵問題。設(shè)計創(chuàng)意是設(shè)計師大腦的主觀反映，設(shè)計師對設(shè)計主題的把握、創(chuàng)意構(gòu)思，如何處理圖片、采用什么字體，排版形式，采用何種紙張、開度，多少P數(shù)適合，這些都是在設(shè)計創(chuàng)意的計劃之中。有一次，一個客戶委任我們的設(shè)計一本畫冊，這本畫冊原來在一家公司設(shè)計過，由于耽誤了時間，因此要求我們在一周內(nèi)完成，我不敢接受，因為這個時間是不可能完成的，但他提出的理由讓人啼笑，他說，人家公司設(shè)計過，他們已支付了一部分錢，他們認為有一部分設(shè)計還可以，只需要我們把另一部分完成好。我只得向他耐心解釋“設(shè)計計劃”的道理，如設(shè)計主張、創(chuàng)意風格、設(shè)計形式、版式要求、色彩、元素都需要重新規(guī)劃，否則在這種情況下完成的作品會比前家設(shè)計更糟，說了半天，他才終明白這個道理。隔行如隔山，隔山不隔道，設(shè)計師說服客戶也是一種能力，只要有說服的理由，最固執(zhí)的客戶也能開竅。
過去，干我們這一行的被稱之為美工，顧名思義，美工是美術(shù)工人，只需要把表面美化一點。現(xiàn)在為設(shè)計師，設(shè)計是為何物？承擔什么責任？企業(yè)要我們設(shè)計有何目的？要認真思考。設(shè)計的職責就是為企業(yè)解決問題，通過設(shè)計手段為企業(yè)創(chuàng)造附加值，提升企業(yè)與品牌形象或達到某種社會效益，因此，需要周密計劃、需要正確的主張、需要準確的設(shè)計定位，當然又不可忽視的是設(shè)計作為一種視覺形象，具有藝術(shù)性，設(shè)計的藝術(shù)是為企業(yè)提升商業(yè)價值，為大眾傳達一種賞心悅目的藝術(shù)形式。
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